在本届的画廊博览会上，观众们看到了五位艺术家的同题作文，这就是由方力钧、王广义、王音、秦玉芬及朱金石以著名品牌万宝龙的六角白星为题材创作的五部作品，作品形式涉及架上绘画和装置艺术。这是万宝龙首次获得五位中国当代著名艺术家的作品，并收入其前卫艺术收藏中。至此，这项成立于2002年的万宝龙前卫艺术收藏增长到包括来自世界各地艺术家创作的共75件作品。
      万宝龙原文名为Mont Blanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰，终年积雪覆盖，为欧洲之巅。以文具为主要产品线的著名品牌Mont Blanc在中文里被译成万宝龙，谐了粤语的发音，也合了当前中国人求富求贵的心态，可惜少了那份雪山般冰清玉洁、遗世独立的意境，倒也算当今世相的真实写照。
      奢侈品牌对艺术的赞助通常分两种情况，一种是对艺术创作不做任何限制和要求，另一种则是带一定的商业性质，要求艺术家在作品中对品牌进行阐释。这次万宝龙的收藏无疑属于第二种情况，每位艺术家都是用自己的作品对万宝龙六角白星——勃朗峰所代表的完美品质的象征——的诠释，算是一种命题作文。方力钧的作品以其一贯泼皮无赖的光头形象在山峰上跋涉，那座山峰也许就是勃朗峰；王广义的大批判系列出现过可口可乐、奥迪汽车、登喜路等品牌的形象，这次使用万宝龙的logo自然是其一贯形式；秦玉芬和朱金石夫妇的服饰装置也带有万宝龙的logo和颜色；王音的花卉图案很容易被看作六角白星的演变。当然，这些作品的创意绝大多数来自接受这次“命题作文”之前，与其说这些作品是在对万宝龙进行阐释，还不如说是万宝龙重新阐释了这些作品。万宝龙的国际总裁贝陆慈在谈到这个问题时说：“我们的收藏只有一个要求，就是要阐释万宝龙六角白星所代表的完美品质。至于是否直接把logo直接用到作品中，我们完全尊重艺术家个人。很显然，这次作品中出现的logo并不突兀。我们其他藏品中也有不少出现logo的。我觉得，艺术家获得机构的赞助是一件很好的事情。”
      这次收藏很容易让人想起今年初苏格兰威士忌品牌芝华士18年对邵帆、叶庭浒等5位艺术家的“命题作文”。酒是味觉产品，用视觉来表达极其抽象困难。因为芝华士是调和型威士忌，所以那次作文便以“调和”为命题。至于作品表达了多少命题的内涵，好在当代艺术在相当程度上是依靠阐释，“解释权”当然归于赞助方。见仁见智的，就非官方说法了。
      万宝龙当代艺术收藏属于主题收藏，品牌显示出强势来并不奇怪，总部的70件作品中多数都有logo。用贝陆慈的说法，赚了钱的企业赞助和收藏艺术是一种平衡的技巧，尤其是在生活方式领域起到榜样作用的奢侈品，更乐意于提倡平衡的生活态度。实际上，万宝龙在很多艺术赞助活动中并不是这般“粗暴”，而是不设任何时候限制，相当的温柔。从2003年到2005年，万宝龙“国际艺术大奖”以授予了中国的小香玉、张欣和杨丽萍，分别表彰她们在保护中国传统文化和弘扬现代性方面做出的突出贡献。2004年万宝龙还赞助了德国爱乐乐团在北京和上海的首次演出。1992年成立的“万宝龙国际艺术赞助人”大奖，成为世上唯一在十个国家同时举行的国际性文化艺术奖项，其余诸如萨尔斯堡艺术节青年导演计划、Women’s World Award等一大批奖项，都是由该品牌首创。
      作为一家以文具为核心产品的品牌，文化内涵还真得是核心竞争力。