摩托罗拉:我酷故我在
导语:一栏

    凭借设计师不断“孵”出最酷的创意,摩托罗拉似乎已由一个技术公司变成了一个“设计”公司,并且摇身一变成为了时下流行文化的时尚标签。这家成立于1928年的制造公司重返巅峰的雄心来自于其设计领先、技术跟进的产品策略。
   人们当然记得,曾让摩托罗拉绝处逢生的超薄设计RAZR V3系列手机就像催化剂一样,让摩托罗拉在全球的形象焕然一新。随后,在摩托罗拉的设计语言中诞生了“超薄”与“圆润”的概念,并衍生出了一系列具有时尚美学元素和前卫感的经典产品。
 “简单、丰富、诚实、惊喜是我们的设计原则。”7月18日,南非的开普敦还透着一丝凉意,坐在临海的落地窗前,摩托罗拉全球设计总监吉姆·维克斯(Jim Wicks)兴致勃勃地对记者说,“每年我们都会通过对全球流行文化的研究来设定我们的设计语言。每款手机都能带给你一种生活的体验和回忆。”衣着花底衬衣和米色西装的吉姆·维克斯是摩托罗拉的第三任总设计师,这个讲话轻柔、谈吐幽默的中年人喜欢亲近自然和禅意的生活。
 吉姆告诉记者,摩托罗拉的设计师们会去世界各地考察风土人情,把各种元素融合在设计中。而他在印度的考察就对摩托罗拉主题为“圆润”的PEBL U6手机的设计有着很大的帮助。
 “超薄与圆润一个是父,一个是母,从它们开始,‘阴’‘阳’交替成为我们的新设计语言。这样,摩托罗拉的设计风格会变得统一起来。”吉姆说。

禅意生活


 “我们就是要制造最酷和最时尚的手机,因为我们不仅卖功能也卖外观。”摩托罗拉亚太区副总裁卓文彬(Ian Chapman-Banks)说。在他看来,摩托罗拉在亚太地区强劲的增长得益于创新的设计语言既与原有风格保持一致又能让市场为之一震。
 “我们希望透过凝视、聆听、触摸和独具匠心的设计自然流露出一种人性化的感觉和感悟。”吉姆说。没错,摩托罗拉的设计充满了禅意和神秘感,让你感觉面对的不仅是一款时尚的手机同时也是一种生活的记忆。
 曾在日本工作多年的吉姆,在学校学习插花的经历让其学会了对确实存在的事物和并不存在的事物给予同等关注,这种感觉让摩托罗拉的手机在令人眼花缭乱的新品竞技场上总是多了一种沉静的酷味。
 在摩托罗拉的设计师看来,捕捉消费者内心的真正需要、发现流行趋势很重要,因此观察周遭人们的生活,研究人们的行为心理成为了日常的功课。“设计师们在逛街的时候需要比普通人更留意一些新鲜的玩意,并且要对时尚很敏感。比如,一个设计师喜欢Giorgio Armani的衣服,他就可能把那种着装感觉带进设计里来。”没错,这种“通感”的设计让工业设计变得更加人性化和更易引发共鸣。从这点上看,摩托罗拉的设计师或许更像个新生活的号召者。

色彩运动


 除了充满禅意的设计语言之外,摩托罗拉还希望自己的手机能给人一种惊艳的感觉。如何评价一部手机是否出色?吉姆·维克斯信奉著名的“三米原则”:即一部手机必须创新独特,让消费者在三米之外便能够辨认出来。除此之外,摩托罗拉新的秘密武器是发动色彩革命。比如,KRZR K1的颜色是幽兰色,充满了灵动与神秘的感觉。
 “新色系展示了摩托罗拉的设计使命,那就是追求自我表现。”摩托罗拉高级经理兼全球CDMA及iDEN双模产品商业设计负责人崔允豪说,“摩托罗拉用了三年的时间来确定颜色的选择。其中,调色板的研发始于摩托罗拉色彩、材质和工艺团队(CMF)的两个小组在世界范围内进行的潮流预测和色彩分析。一个小组专门分析全球范围内长期的社会文化潮流,并进行视觉美学研究;另一小组则专注于广泛深入的色彩和行业分析。”吉姆告诉记者,今后CMF团队将会有更大的潜力。
 吉姆说,设计师的色彩灵感会来自于走在潮流尖端的服装、家居、汽车和消费品行业。
 在这场色彩的运动中,摩托罗拉有关团队会对不同产品进行分析,来预测未来的色彩流行趋势。如今,摩托罗拉的调色板最终定格在了缤纷、经典、基本和柔和四大系列。在他们看来,疲惫的现代人更喜欢简约柔和的色彩风格。
 “颜料是一个非常棘手的东西。” 吉姆说。为此,摩托罗拉的团队对试验品进行了一系列的测试,包括紫外线稳定性测试和“皮包测试”,即在皮包里面装满钥匙、硬币和化妆品,然后看手机外表面的磨损状况。除此之外,由于摩托罗拉手机运用多种材质,因此要确保整个产品上不同材质表面的颜色协调一致。要达到这一点,需要投入的工作量很大。

协同作战


 “我们的手机设计大部分源于公司的专业设计师,不过在产品研发的过程中,世界各地的设计师也会对公司进行反馈,比如RAZR是摩托罗拉的设计,也是世界性的产品,好的设计是没有地域局限的。” 吉姆称。
 尽管如此,不同的手机在不同市场的受欢迎程度还是明显不同。比如,“明”的首席设计师陈铭镛来自台湾,35岁的他为“明”设计了一些专门针对中国市场的设置,除了惹人喜爱的透明翻盖设计外,为了吸引更多女性用户,“明”采用了目前最小的PDA体积设计,这款手机推出后,立即风靡中国市场,在推出4个月后这款产品在国内的市场占有率已经超过摩托罗拉经典产品V3占有率的一半。
 据陈铭镛介绍,每当设计陷入困境的时候,他会拿出摩托罗拉总部提供的一些相关图片,这些有趣的图片能够有效地刺激设计师的灵感。比如设计“明”的时候,他就会调出一大堆商务人士的照片来看,感觉他们会钟爱什么样的产品。
 和陈铭镛一起在北京工作的设计师有四十多位,除此之外,摩托罗拉在亚太地区的韩国和新加坡也设有设计中心。事实上,摩托罗拉的每款手机设计不是某个设计中心做,而是全世界设计师(所有摩托罗拉设计师)一起做。不过,虽然摩托罗拉来自全球各地的设计师个人风格和爱好迥异,但是他们又具有共同的特点。
 “设计师需要天分,能画素描,对事物充满好奇心,同时还要有个性和长久的爱好。”吉姆说。

摩托罗拉总设计师吉姆的秘笈
1 以简单、丰富、诚实、惊喜为设计原则
2 以“超薄”与“圆润”为新设计语言
3 具有禅意和神秘感
4 色彩革命,定出缤纷、经典、基本和  柔和四大系列
5 区域性的也是世界性的

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