于网络营销是一种很新型的营销手段，因此在实施的过程中，企业难免出现诸多误区。
   第一个误区——“网络营销就是网上广告”。其实，投放网站广告仅仅是网络营销体系的冰山一角，成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、销售管理和市场营销等于一身的新型销售体系。第二个误区——“建网站帮企业赚钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。但在茫茫网海中，如何获得更多的潜在用户甚至是合作伙伴，这才是网络营销真正要解决的核心问题。第三个误区——“中小企业没有实力做网络营销”。恰恰相反，网络营销相对于传统的宣传途径来说，价格最低廉，正适合中小企业采用。
    现阶段的网络营销主要有网上广告、E-mail营销、搜索营销等方式。赛迪顾问的调查报告显示，目前在国内发达地区，有80.97％的企业使用过网络营销报务。而在企业目前使用的推广方式中，付费搜索的比例最高，占到84.49％。付费搜索中的搜索竞价服务就是企业通过购买关键词，让自己的企业网站出现在搜索引擎的链接中。而搜索引擎运营商通过网上用户的每次点击，向该被点击企业收取费用。但据统计，超过九成的搜索引擎用户，只会阅读并点击第一、二页所显示的网站链接，这也说明搜索页面中排名越靠前，企业得到注意的机会越大。因此，如何让自己的关键词名列前茅，就成了购买关键词企业的最大挑战。
    以目前最为流行的雅虎搜索竞价服务为例，它具有定向佳、按效果付费的特点。企业通过选择关键词排名后，必须以竞价形式决定是否需要超出竞争对手的价格来获得高排名，而每次点击起价仅为3角，每轮竞价额度为1分。同时，雅虎搜索严格自律，并通过点击过滤等领先技术有效防止了恶意点击，同时雅虎灵活的政策可以由客户自主选择在不同时间段、不同平台上展示服务。(雅虎中国上海区首席代表)