经济观察网讯 记者冯大刚 常怡 桌面媒体正式成为互联网行业新的细分市场——桌面媒体是以电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式，不需要打开IE就能够实现阅读。 

2007年，桌面媒体成为中国互联网行业发展的一个亮点。作为一种新出现的网络媒体形式，它继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务来创造广告价值。自从桌面媒体产品推出以来，以精美的桌面壁纸和时尚的图文资讯赢得了众多年轻上班族的青睐。因此，旅游卫视总编辑靳智伟非常看好桌面媒体的价值：“桌面媒体可以精准的定位广告受众是其核心竞争优势；再者对于效果型广告主，桌面直接推送广告的形式有很强的吸引力；其传播功能和盈利点有一个非常良好的结合。此外，桌面媒体与传统媒体的合作共赢市场可能远远超乎我们的理解。” 

随着互联网的快速发展，网民的需求变得更加多元化和个性化，用户需要更便捷的获取信息的方式，对媒体终端多样化的要求催生出更加多样的网络服务，也给互联网经济带来了新的机遇。对互联网企业来讲，“流氓软件”使网民对IE插件和工具条的反感程度空前高涨，也使得互联网企业占据IE地址栏的难度和成本急剧增加，争夺IE的时代已经过去，对桌面客户端的价值挖掘成为新兴趋势。非IE媒体形式越来越多。网民使用网络服务更趋便利化，缩短使用路径的同时最大可能常驻内存为实现更多衍生产品和广告的推出创造了机会。 

桌面媒体经营企业陆续出现，263旗下的开屏传媒，在国内首创桌面媒体这一媒体形式；随后纷屏传媒、彩屏传媒、博览传媒、酷屏传媒等加入桌面媒体市场，截止到2007年4月，开屏传媒用户已达到近600万（独立PC台数），在线峰值用户65万。而其他企业也分别拥有了一定的用户群体。桌面媒体开始引起业界的关注。2007年4月，开屏传媒被评为“2006-2007年度中国互联网产业创新50强”，桌面媒体的创新经营模式被业界认可，但因为创新的50个分类中没有桌面媒体的分类形式，使专家团对开屏传媒的归类左右为难。 

艾瑞市场咨询预计2007年中国桌面媒体用户量将达到1500万，中国桌面媒体市场容量将达到1000万。开屏传媒董事长黄明生说：“桌面媒体的发展最重要的是真正寻求一种与各类型媒体（包括传统媒体和基于Web浏览的网络媒体）的共赢之路，立足桌面特点，利用桌面的平台效应实现各类型媒体跨平台的拓展。媒体内容和图片资源的整合能力将决定桌面媒体的竞争力。”