张玉蕾/文

2006年6月30日，从世界杯四分之一决赛开始，2006FIFA世界杯足球赛的官方啤酒赞助商百威啤酒，将印有中文“百威”标志的巨幅广告牌立在了比赛场地上。百威啤酒用此种独特的方式向广大的中国球迷问好。

这一场景在很多中国球迷脑海里都印象深刻，而自此百威啤酒的“体育营销”也逐渐深入人心：让人们在音乐和体育中，享受啤酒，享受快乐。而作为08年北京奥运会的唯一国际啤酒赞助商，百威也将会有很多营销举措，力求“让人们每次喝百威啤酒的时候，都能想起奥运期间和朋友们一起相聚的快乐场景。”以下是本报记者对百威啤酒中国区总裁程业仁的专访。

问：自世界杯打出中文招牌后，百威啤酒在中国的认知度和销量的增长情况？ 

答：百威在世界杯打出中文广告牌，这是一个具有长远眼光的创举，它并非着眼于中国市场的短期内的增长。 它也再次体现了百威啤酒一直以来对于中国市场的承诺。

作为收视率最高的国际体育赛事，FIFA世界杯足球赛能协助安海斯-布希公司拉近其旗舰品牌与包括中国在内的全球无数啤酒爱好者和球迷之间的距离。

世界足联公布的数据显示，中国有6290万人收看了6月10日英格兰对阵巴拉圭的比赛，这一人数占中国电视观众总人数的22.3%。而2002年在中国观看世界杯的人次则超过了60亿，这一数量占2002世界杯全球电视收视总人次的20%。

百威在世界杯打出中文广告牌后，受到了消费者的热烈反响。网络上至今还有不少球迷在对这一事件津津乐道。

问：除了体育营销，百威在中国采取的其他营销方式效果怎样？ 

?    答：安海斯-布希公司是国际娱乐、体育营销领域的佼佼者。公司已连续八届赞助FIFA世界杯足球赛，我们还赞助了2008年北京奥运会和中国奥运代表团。而百威在中国赞助过的大型娱乐活动包括：“爱那莫深” 百威华语天后那英、莫文蔚上海演唱会；被誉为 “世界摇滚界传奇人物”的艾尔顿?约翰在中国大陆的首演；萨克斯之王——Kenny G在北京、上海、广州进行的巡演等。

?    今年百威还赞助了世界顶级马戏团——太阳马戏团(Cirque Du Soleil)的中国首演神秘人。

?    1995年，百威第一次将两个美国的“蚂蚁”电视广告片引进中国。蚂蚁身上的所体现出的机智、勤奋和团队精神也引起了中国消费者的深刻共鸣。根据中国人民的审美情趣和价值观，百威不断对广告的内容和风格进行调整，十多年来总共在中国制作并投放了18 个以“蚂蚁”为主题的系列广告。今年春节，由百威中国团队打造的、富有中国特色的百威“蚂蚁”广告又穿越大洋，回到美国并登上纽约时代广场，向全世界展示中国的风采。

问：作为奥运的唯一国际啤酒赞助商，百威有何举措？ 

?    作为2008北京奥运会唯一的国际啤酒赞助商，百威推出了专门设计的奥运系列纪念易拉罐，同时旗下所有产品都使用了奥运标记。

?    百威的所有户外广告也陆续在今年换成奥运主题。除此之外，百威还在逐步推出奥运广告片，全国性消费者活动以及在各零售点的促销等。

?    百威近期还在全国11大城市展开声势浩大的“百威万人骑行迎奥运”全国巡游活动。该项活动将申请“最多参与的骑自行车人数”和“最大的红旗”两项吉尼斯世界纪录。

?    “百威万人骑行迎奥运”活动于7月7日在广州启程之后将兵分两路进行接力：西线途径昆明、成都、长沙和西安，东线经行汕头、温州、杭州、上海和南京。8月6日，两线将在北京——2008奥运会举办地顺利会师。在每一座途径的城市，都会有一面红旗在当地展示并征集群众签名，所有的红旗将一路接力，最后到达北京慕田峪长城脚下并拼出面积达2008平方米的奥运红旗，以庆祝奥运倒计时一周年的到来。

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