中国大陆入选的３２个品牌企业包括中国石化、国家电网、中国石油、中国工商银行、中国移动、中国人寿、南方电网、中国建设银行、中国电信、中国银行、宝钢集团和中国联通等。中国香港入选品牌企业是：长江实业和怡和集团。中国台湾入选品牌企业是：鸿海集团、台塑集团、国泰金融控股、华硕电脑、广达电脑及中华电信。而排名榜单前列的有美国可口可乐、微软、芬兰诺基亚、德国奔驰、法国米其林、英国石油、日本索尼、丰田、瑞士劳力士、韩国三星、荷兰飞利浦、壳牌石油及意大利菲亚特等世界著名品牌。

老牌出“新牌”

无独有偶，美国《商业周刊》每年也在评选世界百强品牌，该杂志在最近一期撰文指出，在今年《商业周刊》世界百强品牌排行榜上，福特的品牌价值下跌了１９％，蝉联冠军多年的可口可乐在品牌推广中也遇到问题。不过，也有不少品牌通过努力实现了升值。比如任天堂、奥迪、惠普、花旗等知名公司都为自己的品牌打出“新牌”。

奥迪的品牌形象过去一直不如本国其他汽车名牌，如今情况正在发生变化。奥迪某些车型在消费者调查中排名还排在宝马和奔驰之前。负责奥迪全球营销工作的拉尔夫·魏勒把这一变化归因于２０年来推行的一项计划，称该计划“采纳了大胆的技术和设计”，使奥迪的声望与日俱增。

惠普能重新赢得世界头号个人电脑生产商地位，主要归功于新做法：按照消费者的真实想法设计个人电脑。除了让个人电脑更具吸引力外，惠普电脑的特点还包括不让人们在查看邮件和约会信息时，浪费宝贵时间等待电脑启动。花旗一直是人们所熟知的品牌，但它在全球范围内拥有的个人业务方面的客户并不多。 如今花旗全力打造“社区银行”，在美国超过５０００家７－１１便利店里设置ＡＴＭ机；在新加坡的地铁站也出现了花旗的营业点和ＡＴＭ机。

新牌靠理念

亚洲品牌大师、《亚洲品牌战略》作者马丁·罗尔表示，亚洲品牌具有巨大潜能，如果亚洲企业在建立品牌方面采取积极举措，在未来１５至２０年里，能够晋升为世界级品牌的亚洲品牌预计将增加４０至５０个。罗尔认为，亚洲企业要创造出世界级品牌，企业董事会必须先有正确的思维、信念，并拥有技能和资源。比如，除了首席执行官和财务总监外，公司也应该设有一个管理总监，负责公司的销售和品牌建立策略。