李光斗/文 

富有远见的CEO们面对经济问题，考虑的并不是“如何在萧条中生存”，而是“如何在萧条期过后有更大的发展”。 

近来，由于中国居民消费价格指数CPI的持续上升，以及部分物价的普遍上涨，“通货膨胀”俨然成了时下金融界最热门的词汇。通货膨胀,是一种货币现象, 指货币发行量超过流通中实际所需要的货币量而引起的货币贬值现象。通货膨胀与物价上涨是不同的经济范畴,但两者又有一定的联系,通货膨胀最为直接的结果就是物价上涨。 

那么中国现在究竟是不是已经陷入通货膨胀了呢？有人说，不管是什么因素导致的，只要物价标持续上涨，就可以说经济体系中已出现了通货膨胀。有关通货膨胀的盛世危言让市民担心不已，但同时也让处在市场激烈竞争中的企业开始诚惶诚恐。   

纵观世界历史，战乱、经济萧条、股市崩塌、自然灾害…种种事情带来的经济问题并没有让所有企业都一蹶不振，他们中有在经济最萧条时脱颖而出的品牌，他们中有在经济最窘困时打造的名牌，他们中有在经济最低迷是依然繁荣的品牌…同样面临经济困境，他们是在如何绽放自己品牌的奇葩？ 

经济学难以解释的品牌现象 

按照经济学的理论通货膨胀经济萧条带来的应该是居民购买力的降低，但时尚界著名的“平民事件”给予了相反的论据。二战后的欧洲经济正处于萧条时期，一名身穿“DIOR”服饰的妇女被一些家庭主妇当街将衣服撕破。这就是时尚界著名的“平民事件”。经济萧条，依然要穿“DIOR”，通货膨胀期间一些奢侈品依然星光熠熠。 

花3美元饮用一杯星巴克(Starbucks)咖啡，在令人心仪的椅子上享受心灵的那份恬静。这并不是简简单单的挥霍性消费，更多的是出于自尊和情感需要的消费。  

　　当2001年美国经济萧条时期，以星巴克为代表的新式高档消费品不但没有遭受重创，而是显示出了自身特有的生命力。数据统计：那年星巴克(Star