2008年2月27日，国内最大的网上广告交易平台阿里妈妈正式启动网络广告“三包计划”，征集千万诚信的中小网站加入，对于符合标准的网站，阿里妈妈将包盈利、包赔付、包推荐。 

易观预计，2009年中国网络联盟广告市场规模将达14.7亿元，从2007年到2009年,该市场规模的年均复合增长率为40.2%，网站广告呈多元化发展。阿里妈妈三包计划的目的旨在帮助中小网站繁荣发展，定义国内互联网广告的诚信标准，在国内建造一个诚信、透明的网络广告环境。对于诚信的中小网站，阿里妈妈通过采购其闲置广告，帮助其实现盈利，同时阿里妈妈将对三包网站欺诈广告的执行先行赔付制度，而诚信站点由于曝光率增加，广告效果也将得到提升，阿里妈妈将优先向中大型品牌广告主组织推荐这些优质的站点。 

网络广告“三包计划”推出当天，阿里妈妈方面还表示，会很快在网站上给审核加入三包计划的网站打上国内首创的网站“三包标识”，使其成为广大中小网站价值的可信赖符号。也将成为品牌广告投放的选择标准之一。 

阿里妈妈总经理吴泳铭表示，“中国网络广告市场发展快速，作为新生势力，阿里妈妈希望通过保证收益、先行赔付和推荐广告等措施，帮助中小网站快速成长，促使网络广告市场更加繁荣。同时通过尝试性的建立网络广告基本的标准，健全网络广告游戏规则，改善网络广告市场的透明与诚信问题，让整个网络广告市场更加健康发展。” 

互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》指出，未来的2-3年广告交易平台有望成为潜力类业务或是明星类业务，而关键在于诚信体系的构建以及网站联盟的流量针对性的进一步提高。阿里妈妈近日发起的《互联网广告市场调查》结果初步出炉，数万家中小网站与博客网站，以及众多网友参与了此次调查活动，报告显示：72%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境，反对点击欺诈和作弊行为；85%的站长最关心网络广告赢利问题，希望有稳定的收入保证。这表明，改善网络广告市场的透明与诚信问题迫在眉睫。 

艾瑞咨询认为，阿里妈妈通过此举，加强了其本身网络广告规则制定者、监督者和服务者的角色，同时通过诚信体系的建设，优质网站优先推荐，筑建了广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。 

据了解，阿里妈妈先期将从15万家中小网站中选出数千家网站贴上三包标识，同时在网上征集更多诚信的网站，要求这些网站通过阿里妈妈的实名认证，拥有稳定可靠的流量，进入“三包计划”的网站在广告空闲期间阿里妈妈将购买下其广告位，保证这些网站拥有稳定的广告收益，进而更好发展。 

事实上，目前中国网站数量已经达到131万个，对于网络广告商而言，面对众多网站，如何找到广告受众群、辨别其诚信度高低是一个大难题。阿里妈妈表示，通过支付宝，三包网站凡是广告主发现有点击欺诈行为的发生，经过阿里妈妈核实后将无偿返还广告主广告费用，而一旦由于三包网站的原因导致用户蒙受损失，阿里妈妈有权对于该网站进行处罚，并取消其三包资格。无疑，这一举措将解决一直以来困扰网络广告的点击欺诈等问题。 

通过和部分站长交流，记者了解到最受到中小网站站长欢迎的是，从“三包计划”实施之日起，获得“三包”的网站将享有在搜索中优先展现，以及优先获得广告位推荐的机会。吴泳铭表示，为广告主提供有效的整合营销也是这次三包计划中的重要部分。“有很多优秀网站虽然并不出名，但在一些细分领域有相当地位和拥有忠实用户，阿里妈妈将针对这部分网站采取整合的手段推荐给广告主批量投放广告，对于广告主来讲能够以最少的成本将其品牌信息传递给更多的网站和受众。” 

据了解，阿里妈妈已开始15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点中，超过38万个广告位进行分类与挑选，从这些网站中找到合适不同买家的广告位进行组合，帮助买家分析投放效果并提供更好的整合营销手段，这也为其随后大力进入品牌广告市场做好准备。