案例名称：循序渐进——打造中国人自有的标准

公司名称：华旗资讯数码科技有限公司

提交公司名称：爱国者移动存储事业部

紧抓“MP5”领先的概念——上市伊始，高调出场，推出MP5的全新概念（包括“MP5是什么”），特别是在MP4在国内市场已经被厂商、消费者普遍接受的情况下，也就是先以MP5的含义面向市场；在接下来的营销步骤中，从消费者最直接、最急需解决的问题——视频源入手，重点宣传“rm/rmvb影片，直接播放，无须转换”，强调MP5给消费者带来的最直接的利益；到爱国者为MP5用户提供多次免费的生机，增强已有产品的视频播放乃至功能；到MP5的扩展功能——摄像头拓展硬盘摄录功能、外观电池解决另一个消费者急需解决的另一个问题、数字电视模块扩展数字电视功能，等等；最终落在“MP5=网络视频+软件升级+功能扩展”，与上市伊始的“MP5是什么”遥相呼应。整个营销案采取了循序渐进、步步为营的方式。MP5概念新颖，并且对为音视频硬件市场提供了“新生力量”，占居观念领先的地位！