将来我们会在购物中心内所有允许的空间都开展不同的活动，这样可以增加顾客每一次光临的价值；天气好的时候，我们可以在购物中心的广场上进行露天的雕塑展。”

北京金融街购物中心百年经典椅子展于2008年4月1日隆重开幕，展出的100把经典座椅模型来自德国的Vitra设计博物馆。这些制作于1800至1990年间的座椅，折射了两个世纪以来艺术与工业科技的相互影响，也不禁让观者感叹：普通如“椅子”的生活细节其实也饱含了创造力。

并不是只有文字和影像才可以记录历史，Vitra博物馆的存在说明了设计本身才是一种保留人类思想进程的有形方式。Vitra是欧洲作为品质象征的迷你家具品牌，它收集了1800年至今世界上最多的大师级经典家具而后于1989年成立了同名的设计博物馆，vitra现已成长为全世界最重要的设计博物馆。这也是继去年Vitra去年与故宫合作举行明清椅子展之后在中国的二度亮相。

来到中国的这些经典座椅和原作严格按照1：6的比例精确复制，并以纯手工打造，除了不能坐，其余部分都惟妙惟肖，甚至有些模型的材质，都是当时制作椅子时的剩余材料。相对于椅子的实用性，Vitra博物馆馆长Alexander von Vegesack更强调这些设计在工业科技发展史中的价值所在，“在历史上，每个新材料的发明总能催生一大批新的设计；今天一切都反过来了，是设计使新的材料被发现。”因此，经他挑选在中国的这些椅子中，大多拥有里程碑式的意义，比如第一把不锈钢座椅、第一把用弧形木条作为靠背的椅子以及第一把以泡沫塑料为原料制作的椅子。

“我们希望做点不一样的事情。”金融街控股股份有限公司常务副总经理高靓所说的不一样，并不是促销手段的变更，而是要在购物中心里建一个定期更新陈设展品的艺术馆。事实上，在一本叫《香港购物中心成功密码》的书中专门辟出了一章来讲“每天举办一场钢琴演奏会，将顾客带到音乐艺术的殿堂”的必要性，虽然这是一种已经被证实了的有效营销模式，但在中国大陆这样一个商业文化尚未成型的市场推广如此先锋的概念，需要领军团队极大的勇气作为支撑。

与人才竞争一样，购物中心的上位也讲求不可替代性。事实上，金融街购物中心已然有了许多他人难以望其项背的硬件条件：地处区域经济高度发达的金融街中心广场以及一个长达300米的巨大采光天穹……但高靓理想的购物中心更需要一个精神内核，就像Prada在纽约苏荷区的旗舰店一样，把欣赏艺术，购物和休闲三个功能重叠式放在一个空间，以实现有限空间的最大化。“我希望不但北京消费者能在金融街购物中心的艺术氛围中得到身心的舒展，而且全世界各地的人都把金融街购物中心当成一个每次来北京都不能错过的地方。这里不但可以购物、喝咖啡、会朋友，还能了解艺术与设计的最新信息。”

百年经典椅子展以及早前举办的80后新锐设计师作品展均是金融街购物中心“艺术计划”中的构成部分，这个计划源于高靓的一个灵感，“就在开业的前一天，我站在顶层的走廊边，看着下面的空间，感觉它特别像是博物馆的一部分。”一切的探索都在这个灵感之后开启，而高靓的理想远不止于此：“将来我们会在购物中心内所有允许的空间都开展不同的活动，这样可以增加顾客每一次光临的价值；天气好的时候，我们可以在购物中心的广场上进行露天的雕塑展。”

无论是对待艺术还是对待商业，金融街购物中心都持着前卫和包容的态度，“像Vitra一样，金融街购物中心在云集了国际一线设计师品牌的同时，也将支持还没有成名的艺术家，支持还没有毕业的艺术系学生，为他们提供一个空间，让他们的作品被很多人欣赏。”这种态度映射到实际的商业运作时，金融街购物中心比一般的高端购物中心更注重设计的力量，在购物中心内的连卡佛香港首席时装名店内入驻的600多个品牌中，有近一半是设计师品牌，其中有很大一部分是首次进入北京甚至中国。

高靓把金融街购物中心当成了一片试验田以期培养出“北京式的消费态度”，让消费升华成一种格调远不是花钱买来奢侈品这么简单，“我想很多人都会在被夸奖衣服好看时，除了介绍牌子之外还有别谈资，比如说是某某设计师的作品，风格是什么样的。谈话中一旦加入文化因素，就会变得很有意义。”

在美国，商店数目是大学的252倍，是博物馆的242倍；虽然在中国并没有如此详细的统计数据，但不可否认，商店比起博物馆和大学来说，离普通人的生活更近。或许应该思考，在传统的利益交易之外，商店可以负起和理应负起一定的社会教化义务？在这一点上，金融街购物中心远远地走在了前列。