投资者报(记者王雪婷)“文化体育产业蕴藏着巨大的商机，未来几年联想将把赞助大的体育赛事作为推广品牌的重要渠道。”联想市场推广部一位负责人对《投资者报》记者说。

在联想将品牌系于体育的背后，是未来10年中国文体产业的大繁荣机会。

作为这次奥运赞助商的联想，主要负责奥组委和奥委会的产品赞助。目前联想已经赞助了一级方程赛车和NBA，以后联想的推广重点可能也会放在有影响力的体育赛事上。这位负责人表示，随着经济发展到一定程度后娱乐时代的到来，体育赛事的关注度将逐步增强，相比电视广告，赞助赛事性价比较高。

有专家认为，未来10年，中国体育产业将持续快速发展。中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段转变，这为体育文化产业的迅速发展提供了充分的市场需求和发展机遇。

作为投资人，阿根廷索马克集团执行董事长高峰很关心体育产业的发展。他认为未来体育产业一定会走向市场化、商业化。“中国有好的体育资源，但没有很好的开发。世界上其他国家，有很多赛事的举办都由俱乐部等市场组织独立运营，后期开发也是一条相对成熟的产业链。如果未来中国能理顺这个关系，这个庞大的市场中将会有很多投资机会。”高峰对《投资者报》记者表示，“现在俱乐部和足协在企业赞助、冠名、电视节目转播权上有太多摩擦，行政力量介入过多，导致很多社会资本难以进入。”

他表示，在国外，俱乐部对球队享有全部的商业开发权，纯市场化运作，吸引了很多民间资本，如果中国的体育改革成功，俱乐部的股权投资和电视转播权方面将有巨大的投资机会。

同时，奥运会后，奥运场馆将被改造。据记者了解，鸟巢未来将被改造成综合化、多样化的文化娱乐活动场所，或许10年后会像香港红馆那样以娱乐文化活动而更加闻名。现在网络上热议的话题是谁将成为第一个在鸟巢举办个人演唱会的明星。而水立方通过奥运后改建，赛后将是一个戏水乐园，运营的主体是人造冲浪海滩，围绕它还有种类繁多的水上娱乐、健身、培训等设施，建成后将是北京最大型、最全面的市民水上游乐中心。

有专家预测，奥运会后，体育营销的认同会达到一个前所未有的高度。体育营销方面的投入首先获利的是体育赛事和体育广告市场，而充足的资金又可以保证体育赛事有更好的发展和市场。体育赛事的商业化运作与企业的品牌战略完美结合，形成良性循环，未来的体育产业相关环节也将逐步发展，包括体育器械、服装等。