网络版专稿 实习记者 张非凡 北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。
刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，震惊了观众，震惊了13亿中国人民，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。业内人士预测，刘翔个人损失将超1亿，而企业损失至少30亿。
赛场英雄 商业宠儿
由于在田径场上获得史无前例的成功，因此在商业上，刘翔已经当之无愧地成为国内收入最高的奥运冠军。
从2004年雅典奥运会夺得奥运金牌至今，刘翔身价每年的上涨速度超过100％。根据2006～2008年的福布斯名人榜公布的数字来看，刘翔收入的综合排名也从第五上升到第二。
依照福布斯名人榜的统计，在刘翔的收入中，绝大部分来自广告代言收入。其中，一级广告代理商的五大品牌：耐克、安利纽崔莱、可口可乐、Visa和伊利，每家的代言费用都在千万级。在8月18日的男子110米栏赛场上,刘翔还穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。
今年7月,美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四，在中国运动员中仅排在姚明之后。
业内人士：刘翔损失1亿，赞助商至少30亿
8月18号刘翔退出比赛以后，尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。
每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。”广东省广告公司副董事长丁邦清表示。
丁邦清进一步预测，“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”
赞助商：面临各自难题
可口可乐：继续保持合作
作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红曾表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。
耐克：面临巨大难题
影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的“２００７年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是１２０亿美元，而阿迪达斯只有４８亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在２００８年进一步缩小。
联想：撤销笔记本广告
影响最大的奥运赞助商是ＶＩＳＡ和伊利。ＶＩＳＡ的广告是“刷新梦想，１２秒８８”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。昨天联想集团市场部的相关人士表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。”而中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。
等待刘翔重新飞翔
在昨日赛后的新闻发布会上，刘翔教练孙海平表示，刘翔不会参加一年内的其他赛事，包括欧洲黄金联赛，这一决定是针对刘翔恶化的跟腱情况作出的。
面对很多观众疑惑的问题，“刘翔为何不打一针封闭，继续上场拼搏”，昨日，复旦大学附属华山医院教授陈世益曾说，打封闭也有可能达不到患部，因此疼痛将继续，“此外，在带伤的情况下继续比赛，将有可能导致跟腱彻底断裂。”因此，刘翔退赛的选择，应该是比较明智的。
至于刘翔的恢复状态，陈世益表示，按照目前的情况保守的方式是理疗；如果不行，还可以选择采用手术的方式来剔除病灶。对于刘翔能否恢复到之前的竞技水平，陈世益表示：“假如治疗合理，那么不仅可以恢复之前的水平，还能超越此前的表现。”
各个赞助商也在得知消息后第一时间发表声明，大家都力挺刘翔。
中国平安 新闻发言人盛瑞生，“ 虽然我们感到很遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲 ”，同时表示刘翔降继续担任中国平安的公益大使。
VISA 中国区副总经理刘婕，刘表示，“今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。我们衷心祝愿他能尽快康复。”刘婕表示，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的。 他将永远是人们心目中的中国优秀运动员，也将永远是VISA的朋友 。
可口可乐 公司公共事务及传讯部相关负责人赵彦红表示，对于刘翔的意外受伤，公司感觉挺惋惜的，公司总裁也去信慰问， 可口可乐与刘翔的合作计划和宣传方案将一如既往、不会改变 。“因为伤势严重不能参加比赛也是可以理解的，可口可乐公司总裁在刘翔受伤后第一时间发去了慰问信，”赵彦红说道。
伊利 第一、我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔；第二、大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔；第三、不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。 我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上 。
杉杉服装 有限公司常务副总张亚辉表示：“虽然这次意外退出比赛，但刘翔依然是年轻、健康、拼搏的最好诠释，作为黄种人，他在田径上的成就有目共睹。不能因为一次退出，就否定刘翔的商业价值。” 杉杉服装同时表示，一切都会按照以往的合同实施。
奥康 总裁王振滔表示，“我们会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，我们期待他再次复出。同时， 奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份 ，启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”
我们都等待着刘翔伤愈后重新飞翔。
