二流企业做产品，一流企业做标准。九阳股份（002242.SZ）显然并不满足于只做产品。在最近举行的《豆浆机国家标准》起草工作会议上，九阳股份担任该行业标准起草组组长。

据了解，豆浆机行业多年来参考的都是家用电器的通用标准，进入门槛相对较低。鉴于豆浆机市场今年的火爆行情，已经有不少小家电生产厂家磨刀霍霍地要进军该市场。而新行业标准的制定，将很可能进一步遏制新的进入者，捍卫九阳股份在豆浆机市场的老大地位。

暗指美的电器

9月份，奶粉行业遭遇三聚氰胺“滑铁卢”之时，以九阳为代表的豆浆机行业一时间风生水起。

“毒奶粉事件只是个外因，对我们九阳股份而言之所以有今天这样的成绩，是因为这么多年的投入。”九阳股份内部人士向《投资者报》表示。

在豆浆机市场，九阳股份凭借超过87%的市场占有率成为当仁不让的老大。2005年至2007年，国内豆浆机累计销售1030万台，九阳豆浆机占到87%的份额。

但是随着豆浆机市场的逐渐火爆，其他小家电生产厂家们渐渐将视线转移到了这块市场，并且蓄势待发。

9月10日，美的宣布投资3亿元在广东顺德建立占地面积10万平方米、年产能3000多万台的豆浆机生产基地，抢占约10%的市场。此外，市场上还活跃着聪宝、欧科、每时乐等十余个品牌的豆浆机生产商。

九阳股份内部人员表示：“九阳是豆浆机的发明者，现在市场上尽管有各种各样品牌的豆浆机，但是九阳凭借十几年的精耕细作已经有很大的优势。”

尽管九阳股份方面称自己的敌人就是自己，没必要和别的生产厂家攀比，但是，来自其他生产厂家对九阳豆浆机市场的抢占，是九阳不得不面对的问题。

业内分析人士指出，作为新进入者，美的在短时间内在豆浆机行业还无法对九阳构成实质性的挑战，但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力，两三年后二者的竞争可能会见分晓。

技术优势争夺

就在豆浆机市场竞争加剧之时，豆浆机国家标准启动会在杭州召开。

“这对九阳股份是好事，可以进一步巩固其龙头地位，掌握行业话语权，有利于九阳股份长期的发展。”业内分析人士表示。

但是，也有业内人士对九阳股份今后的发展表示担忧。

美的生活电器事业部总裁甄少强表示，美的豆浆机的销售目标是2008年占到该市场份额的10%，2010年销售超过20亿元，占该市场份额的35%。

甄少强认为，九阳在豆浆机行业中处于垄断地位，这并不符合市场充分竞争的优势。而美的将通过为消费者提供更加人性化设计的豆浆机来进行差异化竞争，来抢占九阳的市场份额。

美的今年推出的15款豆浆机新品中，美的采用了无网易清洗和免泡豆等新技术，很受市场的欢迎。在其“无网新一代多功能豆浆机”中，彻底摆脱了网罩的束缚。相比之下，九阳到目前为止，经过了小孔过滤网和大孔过滤网这两代产品，但还始终没离开过网罩。另外，美的还推出了干豆制浆功能，声称干黄豆也能打豆浆，由此而为消费者省去了一系列繁琐的泡豆过程。

数据显示，我国豆浆机行业经过10年的市场培育期，到2006年进入快速增长期，年销售增幅达到80%，预计2008年市场需求将达到1000万台。