专题：2009消费投资学
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看好一家公司，先后投资80万元买其股票，连续持有三年，最终获得3倍收益。而投资者并不是经济学家，也不是专业人士，而是这家公司的一名比较忠实的普通消费者。
这样的故事听上去有些不可思议，却的确发生在身边。这只股票是北京同仁堂股份有限公司，投资人是多年购买同仁堂大活络丸和六味地黄丸的消费者李立生。
活络丸的投资商机
李先生家住湖南岳阳，常年在马来西亚和新加坡一带做珠宝生意，由于早年得了风湿，李立生在医生建议下常吃同仁堂的大活络丸，该药祛风舒筋、除湿活络的功效较强，李立生每年都买，同时购买的还有同仁堂生产的六味地黄丸。
通过亲身感受，李立生觉得同仁堂的大活络丸有扩张血管及抗心肌缺血、抑制血栓形成等作用，而同仁堂的六味地黄丸也有较好的滋补疗效，因此将这两种药介绍给几个年纪较大的国外朋友，结果这几位外国朋友从此改变了对中药的否定态度，并手李立生一起团购。
频繁的消费引发了李立生对同仁堂公司的关注。北京同仁堂是国内中药行业老字号，有着300余年的历史底蕴。公司有中药产品400余种，其中著名的传统中药产品主要有六味地黄丸、乌鸡白凤丸、牛黄清心丸、大活络丸等。
这么好的中药品牌，公司业绩一定不差，是否考虑买股票？这个想法突然钻进了李立生的脑中。通过了解，李立生了解到，同仁堂旗下有两家企业分别在上海A股和香港创业板上市。
李立生尤为看重的是老字号的独特经营。一方面，同仁堂创新人才传承制度，同仁堂制药不招学徒，采取两种人才培养模式，一是子承父业，即父亲将制药手艺和诀窍教授给儿子；二是吸收同业精英，为同仁堂注入新鲜血液。另一方面，同仁堂近年来走出了制药、零售和医疗服务三大领域的现代化经营模式。从2001年起，同仁堂开始走向全国，在大卖场开设店中店，而且九成以上是直营店。
“老字号往往死在保守上，能创新的，就是老字号最可贵的价值所在。”李立生坦言。
选择业绩增长良机
2004年，李立生在新加坡做生意时，看到了同仁堂刚刚开设的分店。这令他欣喜不已，一方面，他今后可从新加坡直接购买同仁堂的大活络丸和六味地黄丸，而不必专程从国内寄，另一方面，到国外开设分店，充分表明了公司经营的实力加大。
这让李立生兴奋不已，以他的了解，中新双方优势互补，同仁堂业务规模将不断扩大，品牌效应更加显现。更令他激动的是，早在2002年，同仁堂就在马来西亚开设了两家分店。第一家设在首都吉隆坡，精致的店面和一流的设施，使得同仁堂开业不到３个月就开始赢利。2004年李立山去马来西亚店买药时看到的情形是，当地人到同仁堂看病要提前１个月预约。
李立山此时以50万元买入同仁堂A股股票，当时买入价约18元。一年后股价涨至23元附近，李立生未作调整。之后同仁堂股价一路大跌，李立生的50万投资被打回原形后，2006年初跌至13元附近。李立山不但没有割肉，还在2006年下半年追加了30万元。
李加仓的理由有两个，一是同仁堂接连几年在10多个国家和地区开设了30余家合资公司，并于2006年6月在亚历山大医院首次开设诊所，而新加坡公司经济效益一直名列前茅，同仁堂在东南亚口碑越来越好。另一个理由是，公司从2005年底展开了营销改革，尽管因此影响到2006年一季度业绩，而且公司管理层股权激励机制方案，也对公司短期业绩造成了一定压力，但有利于公司主要问题的解决，对公司长期发展利好。
第二次追加时，股价在14元附近，这之后，A股市场迎来了难得的一波牛市，同仁堂股价一路高涨，2007年6月22日创下46.5元的最高纪录。李立生在高价有所回落后卖出，获得3倍收益。
了解公司+相信自己
同样是买了同仁堂的股票，而且也几乎是同时买进，既非炒股科班出身又无丰富实战经验的李立生获益3倍，但李立生几位号称有着多年实战经验的国内生意朋友却收益甚少，有的甚至还赔进几十万元，原因在哪？
李认为自己与朋友的最大区别在于，他那些朋友由于熟悉炒股而喜欢短线操作，一年之中要卖出好几次，因为他们要么一味听消息，要么专门看研报，消息一变或业绩报告一出，他们就坐不住了，不断地买进卖出，最后错过了最佳时机。
李的另一个显著优势是自己对公司深入了解，李立生在近几年多次购买同仁堂大活络丸和六味地黄丸的过种中，对公司产品和业绩，甚至营销和管理都有了较深了解，自然对公司业绩把握较大。
李认为，与众多短线操作的投资者相比，自己投资同仁堂股票的成功关键，在于亲自消费体验了公司主打产品，并长期持有股票。由于对同仁堂多年的关注，李现在仍看好国内医药行业的投资价值，他认为，医药行业对当前经济危机的抵抗能力强，而且即将实施的医改对部分有实力的医药公司业绩提升带来了机会，但一定要自己去了解并研究公司，买自己最熟悉的股票。
