专题：2009消费投资学
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“中国的咨询公司分三种，一种是员工都用IBM Thinkpad笔记本的公司，一种是员工全不用IBM的，在这之间，还有一种是员工全用Dell笔记本的。”北京某咨询公司高管吴先生笑着说。
在吴先生的观察中，全部用IBM的咨询公司，一般都是最牛、最好的咨询公司。那些不用IBM的咨询公司中，如果需要员工自备，且多数是“杂牌”笔记本，这样的咨询公司常常是最差的。在上述两者之间的咨询公司，全部都用Dell笔记本的，则属于中间级别的公司。
理由很简单，“因为IBM Thinkpad笔记本，一直是‘高品质’的代言人，象征着学识、身份和地位。”说起IBM笔记本的质量，吴先生有些兴奋，他自己已经使用IBM近7年了。
但是，吴先生的目光随之黯淡下来，“遗憾的是，这种厚重的象征意义，在2005年5月1日，随着联想集团宣布正式收购IBM全球PC业务时，就已逐渐消失。”
让人遗憾的消失
早在1986年，IBM就推出了自己的第一台笔记本电脑，IBM PC convertible 5140。1992年，IBM又推出了第一台以ThinkPad命名的笔记本电脑Thinkpad 700C。从此，IBM Thinkpad品牌的笔记本电脑，就以一种厚重的文化、超高品质的形象，走入高端社会群体。
“一提起IBM Thinkpad笔记本电脑，大家都竖大拇指，都知道是好品牌，IBM就代表着高端、高质量。”有多年销售电脑经验的黄先生说，“但是现在Thinkpad笔记本电脑，这种让人高度信任的品牌形象，已经离原来越来越远了。”
联想集团收购IBM的PC业务后，品牌运作主要包括两个方面：一是打造主品牌”Lenovo”，二是强化子品牌“Thinkpad”。但是，在强化“Thinkpad”品牌方面，似乎不尽人意。
吴先生介绍，他的两个朋友，买的都是联想Thinkpad笔记本电脑，一个用了一个月，键盘就出了问题，另一个，一年之内修了两次。而吴先生自己用的IBM Thinkpad笔记本，“用了3年多，直到现在，从来都没有修过。”
其实，早在2002年，身为咨询公司项目经理的吴先生，就购买了自己的第一台IBM笔记本ThinkpadT20。2004年，随着职位的升迁，已经升职为合伙人的他，更换了IBM Thinkpad X32。
“再次选择IBM Thinkpad，就是因为IBM的质量好，性能稳定。以前也用过联想、惠普、Dell等品牌，但是都没有这个好用。”显然，吴先生已经变成了IBM的忠实用户。他一手端着笔记本，一边说，“你看看，这个本子轻巧、方便，还给人一种厚重的感觉。”
吴先生认为，同样价位的笔记本，IBM Thinkpad笔记本在设计上，时尚元素最少，性能最稳定，也是最具文化底蕴、最厚重的高端品牌。
差距在哪里
“不过，那些都是过去的事情了，将来，如果我的IBM Thinkpad‘退休’了，我肯定不会选择联想Thinkpad，而是会考虑惠普等品牌。”吴先生略微有些遗憾。
因为吴先生认为，联想Thinkpad笔记本距离IBM还是有些远，“要在提高产品质量和服务的基础上，寻求新的突破，找到新的增长点。”
“现在的笔记本市场，技术壁垒很低。除了拼价格，最重要的还是拼质量和服务。”电脑业务员黄先生表示，“而联想Thinkpad笔记本的价格，却并不便宜。”
原本IBM Thinkpad定位就在于高端商务机。但现在的联想Thinkpad 的定位也不明确，其Thinkpad品牌与其公司旗下的另一品牌“Lenovo”品牌趋于同质化。
对于联想Thinkpad品牌而言，当下竞争日益激烈。联想当前IT业界的老大地位，正遭受来自其他电脑品牌的威胁。Dell、惠普、华硕、苹果、同方、东芝等数十个电脑品牌，都在与其争抢有限的市场份额。
最近几年，联想集团收入增长主要是受笔记本销售额增加带来的。2006至2007财年，笔记本业务是联想集团收入的53%，台式机业务占联想收入的42%。
而根据联想集团2008至2009财年半年报（2008年4月1日至2008年9月30日）的数据显示，6个月内，笔记本销售额达50.1亿美元，占其总销售额的58.68%；台式机销售额占其总销售额的39.74%。
这就要求联想笔记本电脑，必须在现有的基础上做出新突破，才能保证其收入的持续性。
吴先生认为，对于目前的联想Thinkpad品牌而言，最重要的还是要严把质量关，恢复Thinkpad在IBM时代的品牌形象，坚持高端商务机定位，并提供高端的办公配套解决方案。
试想当IBM Thinkpad品牌到了联想手里，变成这个样子，你还会期待联想的未来，并且购买联想公司的股票吗？
