专题：2009消费投资学
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“小时候用美加净，现在用佰草集”。
面对记者的提问，何小姐的回答很“上海”，因为她是地地道道的上海人。
新上海人郭太太是名全职的家庭主妇。不过，她说自己“洗澡用六神沐浴露，护肤用清妃，护手用美加净，夏天还用六神花露水，它们不但好使，还很划算，性价比高。”
身份完全不同的两个人，但共同的是，两人都“比较认同上海家化这个老牌子”。
忠实拥趸
追求品位的何小姐在一家外企上班，工作地点是以时尚著称的淮海路新天地。因为对衣着和外貌都有较高的要求，化妆和护肤就成为何小姐每天的必修课。
与何小姐不同，身为全职家庭主妇的郭太太，“主要工作就是呆在家里看孩子，平时很少化妆，只是偶尔陪老公出去应酬的时候才搞一下，所以实用的东西是我的首选，其中六神是我最喜欢的牌子。”
不过，何小姐与郭太太的共同点是，两人都是股民。
从2007年4月开始炒股的何小姐，最初买的几只股票里就有佰草集的所属公司——上海家化，“这个公司的业绩一直不错，又是上海本地股，买着放心。”
郭太太的股龄要比何小姐长很多，“从1995年夏天就开始炒股了，一开始只是小打小闹，赚了赔赔了赚的，基本只炒能源类股和消费类股，所以2001年上海家化一上市就成为我的重仓股。”
为了全面掌握上海家化的资料，郭太太还在电脑里单独开辟了一个文件夹，其中不少是各大证券公司分析师的研究报告，“他们都是专业人士，我操作之前总会参考一下他们的意见，当然也不能全信。”
谨慎乐观
何小姐坦言，她炒股最喜欢的是消费类上市公司。“中国化妆品业曾实现连续20余年有20%~30%的年销售额增长，这是国际惯例的两倍，再加上2005~2007年化妆品销售收入平均增幅达15%。”所以身为中国日化行业自主品牌龙头企业的上海家化，深受何小姐的青睐。
上海家化前身为1898年创立的广生行，创造了六神、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等诸多中国驰名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。
“佰草集在2007年的销售额高达4亿元，六神的销售收入是十几亿元，这是上海家化的两个支柱品牌，一个是中高档化妆品市场的宠儿，一个在传统产品市场占据领先地位，佰草集前不久还卖到法国去了。”这让何小姐对上海家化的信心满满。
郭太太前几天看到了一个对上海家化（集团）有限公司总经理葛文耀的专访，当时他承认“已经看到一些消费衰退的苗头出现了，这一迹象体现在市场中，便是商场的客流减少，及顾客的购买次数和数量同期缩减”，并表示“假设情形不好，2009年全国的化妆品市场有可能呈现零增长，甚至负增长”。
“明年经济情况不好，化妆品公司的业绩肯定会受到影响，不过我觉得零售业比很多行业都会好一些，你看去年10月以来上海家化的股价走势就已经趋向平稳了，在筑底吧。”用分析师们的术语来说，郭太太对2009年上海家化的走向是“谨慎乐观”。
优良季报
因为工作原因，何小姐炒股以长线为主。她在2007年4月买入1万股上海家化，当时的价格在28元左右，在随后的“5?30”大跌行情中，这只股票逆市上扬，一直涨到了9月中旬，最高价曾达到过48.56元，不过何小姐当时并未变现。
“那时候我炒股也就半年时间，又处在‘牛尾巴’上，拿牢才是硬道理。”何小姐说，她是在2007年10月底该股跌到三十八九块的时候抛掉的，“还是赚了，赚了10万块左右，挺兴奋的。”
郭太太则因时间宽裕而以短线操作为主。“上海家化这轮牛市在2008年初一度达到了53.89元，可以说是一飞冲天，可惜我没有拿牢。”郭太太颇为自己在牛市进行频繁的短线操作而懊恼，不过她在上海家化这只股票上“总体而言还是赚的”。
何小姐则是成也萧何，败也萧何，后来在上海家化上栽了跟头。2007年底上海家化有过一波强劲的反弹行情，尝到甜头的何小姐满仓杀入，两个月后便被套牢。后来看大势已去，何小姐终于2008年5月的一波反弹出掉了70%，剩下的30%至今仍在。
“这次实亏11万多，基本上把以前赚的赔了个七七八八，剩下的30%还有好几万的浮亏，先拿着吧，这只股比起大盘来，还算是跌得少的。”何小姐说。
在何小姐和郭太太看来，上海家化的基本面还是不错的：公司三季报显示，2008年1~9月末，公司实现营业总收入20.98亿元，同比增长17.86%。另据悉，上海家化2008年10月单月化妆品收入累计同比增长33%，其中第一事业部（六神、美加净、家安等）增长18%，佰草集增长67%，清妃和高夫增长49%。
鉴于此，尽管经济危机导致顾客购买力下降，中银国际还是给予上海家化“强于大市”的评价，并预计2009年公司盈利有望同比增加38%至2.65亿元。安信证券更是用“我爱这佰草芬芳，也爱那六神清凉”作为其最近一份研究报告的标题，颇让人回味。
