专题:华谊兄弟:投资非诚勿扰
导语:经济衰退了,电影却火了,即将上市嘚民营电影公司华谊兄弟也迎来了更大嘚收获期

专题:2009消费投资学
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2008年,最幸运的人当属一位名叫秦奋的年近中年的未婚男人,他凭借自己发明的一款“分歧终端机”,用一个早餐的时间轻松地卖了200万英镑,然后去疯狂相亲,最终收获了爱情。最倒霉的投资者也许就是那位买“分歧终端机”的创投高管了,被深度套牢,200万英镑最终只换回来200万日元,比A股的投资者缩水还大。

这是正在热映的最新贺岁片《非诚勿扰》中讲述的故事。

其实,倒霉的何止那个风投,2008年,对于多数投资者来说都是黑色而郁闷的一年,幸运的秦奋是虚拟的,而比秦奋更幸运的,其实是这部电影的出品方——华谊兄弟传媒集团。

2008年,有很多事情出乎人们的意料,始料未及的经济衰退,跌跌不休的大盘,临近年关,新一档贺岁电影却有点出乎意料的火,前后几部国产电影都创出了高票房,其中最耀眼的当属《非诚勿扰》。

实话说,这应该不能算是冯氏贺岁片的巅峰水准之作,但是却开创了贺岁档电影新的票房纪录,仅用13天票房就突破了两亿元,19天突破了3亿。也许多数票房都是由那些苦闷至极的投资者贡献的,毕竟郁闷了一年,总得为自己找点乐子。

更让人羡慕的是,即便这些投资人不买票观看,这部电影也可以稳赚不亏了。据悉,该版内置广告即可让华谊兄弟打平。

尽管经济不景气,但是更多的消费者却愿意走进电影院,这似乎在传达一个信号,中国的电影市场火起来了,而这种繁荣是由消费者来推动的,由此也能体会,消费的力量才是真正推动产业结构调整的力量。而一直深耕其中的国内最大的民营电影公司华谊兄弟既是这一改变的见证者也是最大受益者。

创新和生存之道

事实上,中国电影能走到今天,离不开以王中军(华谊兄弟传媒集团董事长)、张伟平(新画面电影公司总裁)等为代表的电影投资人的探索和努力,尤其是王中军领衔的华谊兄弟,在其中做了很多的创新和尝试。

对于很多电影人对 “中国电影市场在国外大片和盗版冲击下生存艰难” 的抱怨,王中军另有自己独到的见解。

他认为,一个问题有两个方面,如果中国有非常成熟的电影市场,那也早就培育出很多有规模的企业了。正是因为这些制约的因素,从另一个角度看,才会给像华谊兄弟这样新的公司进入这个行业做强做大的机会。

对于盗版的危害,他表示,盗版对电影确实有很大的伤害,但是这个就是中国市场的现状,所以作为投资人就必须要在这个现状下去努力赚钱,这就是投资人的判断。那些所谓的“如果没有盗版,我可以赚5000万”的话不成立,也不现实。

正是基于这样的认识,华谊兄弟在看似逆水行舟的中国电影市场硬是创出了一片天,而且还在电影制作和运营方面有很多创新。

看过冯氏电影的观众一定会对剧中出现的各种植入式广告印象深刻,这种形式最初应该是解决影片收入来源的无奈之举,但现在却似乎成了华谊电影的一大特点,大多数观众似乎并不反感,反而增加了一些搞笑的元素。

而更重要的是,在这一运作的过程中,合作往往是双赢的结果,王中军因此盘活了各路资源。

比如和淘宝网在《天下无贼》的合作,对淘宝网的品牌有很大的拉动作用,而马云(阿里巴巴董事局主席)也以个人投资者的身份投资华谊兄弟,此外,还有江南春(分众传媒董事局主席)也是华谊的战略投资者。

电影是一个资本密集型的产业,尤其是大投资的影片,从《夜宴》开始,华谊兄弟开始运作向银行贷款,这一做法后来在2007年华谊投资的《集结号》中因为招行的成功推广备受业界推崇,也为国内电影拓宽融资渠道做了很好的尝试。

王中军自己也表示,他最喜欢银行贷款的方式,因为银行贷款相比其他融资方式成本更低。更重要的是,在银行严格的监控下,会不断提升影片制作公司的运营能力,进一步推动规模化发展。

规模抵御风险

新画面影业公司的张伟平曾向记者表示,在中国投资电影是一个疯狂的事。 “因为在国外大片和盗版市场的冲击下,中国电影的生存空间已经很狭小了,上亿的投资换回来的可能就是一堆没用的拷贝。”

为了规避风险,张伟平的原则是只投最牛导演张艺谋的影片。事实上,二张的合作确实很成功,但也定格了新画面公司的发展局限性——更像是张艺谋的工作室。

但是王中军的做法却恰恰相反,在他看来对于风险的规避是通过规模和对操作流程的控制来实现的。

在王中军的眼中,影视产业充满商机,投资电影也是其乐无穷。“电影不是一个高风险的行业,如果只投一部电影的话,那是有很大风险的,其实做任何行业都有风险,比如房地产,电影和其他产品是一样的,如果你是一个规模的企业,每年像流水线一样地拍着电影、电视剧,在规范的操作当中风险都是可以规避掉的。”所以,尽管冯小刚已经成为一个品牌,但是王中军绝不会只投冯小刚一个人的电影。

目前华谊兄弟传媒集团已经拥有电影、电视剧、广告、制片、发行、演员经纪、音乐等多家公司,每年投资几部电影、几百集电视剧,已经形成一个初具规模的传媒集团。

此外,在华谊兄弟,投资一部电影的预算是倒算出来的。首先是预估一部电影的收入情况,比如预估的票房是6000万,VCD的版权是1000万,电视500万的回收,这样这个电影在中国市场也就是7500万的市场预估。依据这个估算,王中军告诉记者,“这部电影原则上投资就不能超过5000万,否则就没有利润空间。”

当然这个预算不是凭空想象,是基于对这部戏的导演、题材、明星等进行综合的分析评估后,最后确定是不是投拍。

据悉,在下一拨等待上市的公司中,华谊兄弟排位靠前。如此,华谊兄弟上市以后,不应该担忧没有投资者追捧。

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