阿历克谢·伊斯科德/文 近日，你走进任何一家郊区的星巴克，你看不到人们的表情，因为呈现在你面前的是一台台笔记本电脑。父母在家里办公的时间越来越多，宽带网和无线网几乎覆盖了全美国。数码相机和手机已经成为突发事件的现场目击者。越来越多的人能够与之前的科技无法触及的角落建立联系。当他们联入网络后，与他们同行的便是一些之前并不存在的信息——超本地化的数字信息。

信息处理和信息创造是我们作为人类这个物种所具有的特性。当坐在市区的一个星巴克的时候，一个博主可能会描述一下目前处在阿拉巴马州的欧佩莱卡的感觉。再比如，在去蒙大拿的lewistowm上班的途中，一个业务摄影师可能会以当地的杂货店为题材拍一组图片。而在全美国的范围内，Justin.tv的青少年版会用记录下他们周围发生的一切。

所有这些都产生了一些网络影响，关于一些地区的梳理的很好的信息的提供量随之飙升。这些信息非常有趣，同时有一定价值。它们被本地的居民以及希望能够触及这些地区的广告主所苦苦追寻。很多新兴企业已经开始认识到这些与本地相关的信息的巨大潜力。在这篇文章中，我们将从卫星到地区性的博客等各个方面来分析这种超地方化的信息，然后考虑如何将这些信息加以组合并且使之盈利。

超地方化信息文本由用户产生

在这篇文章的上方的那个图片是我们家的方位，这个图是从谷歌地图上截屏下来的。在几年之前，获得这样的图片是难以想象的，但是，今天，我们认为这是理所当然的，并且对此毫不在意。卫星图像是一个自上而下的超地方化文本的例子，但是绝大多数的超地方化文本却是自下而上的，究其原因则在于他们是由用户产生的。照片和视频是最常见的形式。世界各地的人们正在用快照和摄像机来记录身边的一切。

在社会媒体运动的最开始，人们非常热衷于标注文本。虽然这是一个有效的方法，但是它却并不总是精确的。最近，越来越多能够使用户精确的超地方性文本的地点的软件层出不穷。其中最流行的就是地理标记或者地理编码，用户可以使用它根据经度和纬度来更精确的制定地方。与之相对应的编辑软件，称为地理编辑软件，可以让人们对嵌入到网页中的照片进行地理位置的编码。

诚然，一些用户产生的超地方化文本的有用性值得怀疑。上面的视频显示的是一辆火车离开阿拉巴马州的欧佩莱卡。除此之外，这个视频还显示了这个地方确实存在，而且至少有一个带着摄像机的人在现场，其他就没有什么了。但是如果摄像机拍摄到的是当地的犯罪案件的话，我们的感觉就不同了。有一个例子很鲜明的说出了用户产生的超地方化信息的巨大挑战，也就是如何过滤然后将他组织成大规模的信息。

由于有大量这样的信息的存在，因此，从这些信息中提取有趣的内容文本就是一个巨大的挑战。因为这些信息是由世界上各种人群使用各种不同的工具和由许多收集技术综合而成的技术所创建的。标签、标题、摘要、地理信息、先进的图像以及视频处理工具，所有这一切都被结合使用从而让所有这些超地方化文本显得真实可信。

自组织的超地方化信息

一家新兴公司对超地方化信息的使用可能是目前最具创造性也最有趣的，这个创意的名字叫Dash。2006年秋天，这家公司进军DEMO，为司机们建立了第一个分布式交通系统。其实Dash的核心理念就是一个简单的想法：将汽车的计算机系统与地图上的坐标方格实时连接。

与之前依赖本地媒体来悉知交通堵赛相比，使用Dash的司机们可以从其他司机那里得到路况的实时更新。每一个Dash系统都与其他装有Dash系统的司机们相连接，由此形成一个庞大的网络中，网络中每一个装有Dash系统的汽车都是一个单独的节点。中心软件会根据个人汽车的所在的地点和速度来对交通信息自动进行筛选。当然，为了使这个系统能够运转，你的周边地区需要有足够数量使用Dash系统的汽车。但是，这个例子显示了自动的超地方化信息的潜在力量。

超地方化信息的分类

地方性的照片和视频对于我们很多人来说可能是新鲜的，但是它们却并没有分类。目前，地域性的报纸已经有很长一段时间为人们提供房地产、汽车和工作信息的分类广告。但是当在线分类广告网站Craigslist出现后，这种传统的分类游戏就已经被打破了。最近，Craigslist开始进入主流。我们可以在Montana上寻找工作和房屋的信息，同时还能发现他们异常活跃。在被这个网站覆盖的地区和城市，往往报纸的业务就会逊色很多，因为，在很多地方，你可以将信息免费发布到Craigslist上。

但是，Craigslist仅仅只触及到当地分类广告的皮毛，因为他只能够提供原始的材料。他并不能提供相关的调查研究。正如我们在《分类广告市场大观》这篇文章所提及的，很多刚刚起步的公司正在建立一个纵向的服务，这个服务不仅仅可以提供这些信息的列表，同时也可以提供调查研究使这些信息深化。比如，Trulia就是一个提供房地产垂直搜索和研究的网站。

增强型的分类广告的另一个例子也就是附加工资信息。工作的搜索引擎不仅仅只提供工作岗位的信息，同时还将提供你正在搜索的工作的全国和地方性的薪资标准。而认为分类广告必须与深入的调查研究相匹配的认识非常重要，因为寻找一份怎样的工作或者买一栋怎样的新房其实并不是心血来潮。

超地方化信息形成社交网络

美国文化的最难缠的一个方面就是个人隐私。人们在20世纪50年代、60年代甚至是80年代都在与邻居争论谁应该为你们房子中间的栅栏付费。人们是不是已经做好准备来让邻居感到温暖了呢？ StreetAdvisor和FatDoor认为答案肯定的。这两个刚起步的公司都立足于当地的实际情况来提供网络社交服务。当StreetAdvisor还在悄悄筹划的时候，FatDoor已经启动而且开始运行了。StreetAdvisor所使用的策略则是要求人们评估他们的街道，作为当地社交网络的一个继续。

这种排名和提供信息的方法显然是非常有趣的，但是人们在第一次接入网点的时候会不会向其他人打招呼则是值得怀疑的一件事情。Alex的流量跟踪暗示着这个答案是否定的，但是也许他们能起作用这样的说法本身就是编造的。

总结超地方化信息

尽管人们可能不愿意与他们的邻居建立良好的关系网，但是人们希望在他们附近发生了什么事情，这一点是毫无疑问的。从地理的角度来重新组合网络信息的挑战十分大。人们可以以很短的文字来标志那些文本，而像Outside.in和PlaceBlogger这样的网络就可以重新抓去网络的信息使信息的获得变得更加方便。

上图所显示的就是本地的信息将如何展示的典型方式。在这个图表中，它所表示的是一个来自于Outside.in网站的关于新泽西过境车辆的增加费用的情况。这些信息是从各种渠道汇总过来，然后被自动标记。而这个图表显示的就是在过去的几天内对于这个主题的讨论的数量。同时，还提供了相关链接以供读者从当地的博客和报纸上对于这个话题进行进一步的了解。

超地方化信息如何赚钱

围绕超地方化信息的商业战争并不是偶然产生的。所有的商家都坚信其中存在着盈利的机会。在我们最近的谈话中，Outside.in的首席执行官Steve Johnson 告诉我，对于那些广告主而言，对于用户的地理位置的了解是非常重要的。他举了两个例子，第一个是目前的总统选举。政党可以直接将广告投递到那些正在摇摆不定的州，以达到他们的临界点让他们投自己一票。因为在每一次选举中，风险都很大，因此，每一个政党都会花大价钱在网页上用超地方化文本信息来触及那些还没有决定的选民们，为自己拉票。

他举的第二个例子就是地方性广告。在一段时间内，白页通过销售广告来盈利。但是超地方化的网站却承诺把这个设想推向一个新的水平，他们的想法是实现当地的企业能够有针对性的来投递相关广告。但是，这个问题却并不简单。为了使之生效，人们需要建立一个地方企业可以投标的广告平台。这个平台将在广告的投放量上盈利，因为在这样的业务中做上门推销是没有上升的空间的。

结论

网络开始遍布全球。它以令人吃惊的速度增长，同时吸收大量的信息。在全球性网络蔓延的情况下，我们可以关注超地方化信息的崛起。用户们产生媒体，并将其分类，而其他的很多内容也与特定的地理知识产生越来越多的联系。

除了全球化趋势，超地方化信息对于人和广告客户而言也非常有用。在今后的几年里，我们可以看到一个查找信息的新的方式的崛起——以地理位置为中心。在公用事业的激励和超地方化广告的承诺下，新兴公司将竞相发展将高度相关的地方信息投递给使用者的业务。

目前，超地方化信息的提供和聚集还处在起步阶段，其后还有更高的发展空间。与此同时，请告诉我你认为最有趣的超地方化信息是什么？你在将来希望超地方化信息能够提供怎样的信息服务？

Alex Iskold是一名资深网络专家，本文发表于2007年底。

实习记者 肖丹/编译