经济观察网 朱冲/文 沉寂了一年之后，湖南卫视力推的一档新娱乐节目快乐女生高调结束。

之所以说高调，因为就像2005年、2006年的超级女声一样，快女的比赛再次成为了一种“现象”——这是一种社会热潮，一种热门谈资。虽然你不看也不会有什么损失，但你就是不可以不看，否则你就是落伍。我是在上网的时候看到了网上的直播提示，然后决定立即打开电视的。

说实话，最后的总决赛是我第一次看快女，至少也是第一次完整看完一场比赛，之前可能偶尔看过一两眼。所以我对快女的比赛并不了解，我不知道比赛什么时候开始，什么时候结束，历时多长时间。但这第一次看，我就是一气呵成看完的，这对于我来说很不容易，因为我平常总是遥控器拿在手中，不停的换台，每晚得换很多遍。但这一次，即使是中插广告，我也没有换过一次台。对我来说更不容易的是，出差在外的我在比赛当天刚刚爬完美丽的黄山，早晨6点起床，下午5点返回，整整一天，走了据导游讲有10里山路，在回来的路上就感到双腿很酸很阴沉了。原本我是打算回来就睡觉的，没想到一直看到晚上11点。

不得不说，快女的节目安排非常紧凑合理。比赛过程中穿插个人原创单曲，配合各人访谈，全国十强还一同露面，最终决战后并不急于公布结果，而是两人最后合唱一首……

整个安排既新颖又真实，没有所谓的做作和那些一贯的大话空话。曾经有人说超女、快女的比赛模式都是抄袭的美国节目，的确是抄袭，但哪个不是抄袭呢？是开心辞典没抄袭，还是星光大道没抄袭？可为何就只有湖南卫视的娱乐节目最为流行呢？是湖南台的资源最好，平台最好吗？显然不是。看看东方卫视，偶然间看了一次和快女同时期进行的叫东方天使的比赛，说实话，其中的女生外形质量要比快女高太多太多，可谓个个美女，但影响力显然不可和快女相提并论。这倒是和东方卫视的特色比较吻合，加油好男儿、雪碧我型我秀……东方卫视举行的哪一项比赛不是美女帅哥如云，可就是不走红。还有堂堂中央电视台，这个唯一的国家电视台，简直代表了中国的官方声音，但他的星光大道捧红了几个明星？东方卫视、中央电视台，显然都要比湖南卫视的平台好吧，他们甚至看不上湖南台，认为他们草根，而自己才是根正苗红。可实际结果呢？

实际结果是，竞争对手迫于湖南卫视的压力要向主管方伸冤、控诉。博得主管方的一纸禁令：不准黄金时间，不准历时过长，不准投票，不准pk，不准叫超级女声，甚至还有一条很搞笑的规定——不准选手在台上哭。请问湖南台能控制选手哭不哭吗？这怎么控制？

但湖南台不气馁，不让叫超女，就改名叫快女；不让黄金时间，就稍微晚一点。没关系，半夜不也照样有人看吗？有些节目黄金时间，国家级电视台，反而没人看。看来靠这些官方规定无法遏制事物的发展。

湖南卫视为什么能走红？我们先看看他们的选手吧！先从总决赛说起，三个人可谓各有特色，黄英，一个从山区里走出来的平凡姑娘；李霄云，外表平平，但情歌突出；江映蓉，堪称女王。说实话，李霄云跟江映蓉站在一起时，无论是外形、身材、妆容、服装、台风、气质……任何一个方面，李霄云和江映蓉都不是一个等级的。很多人都在问李霄云是怎么闯入最后的总决赛的。对，有比她更有竞争力的，比如郁可唯，唱功不差，外形身材更漂亮、性感，她的被淘汰让很多人感到惋惜。可李霄云和郁可唯这样的处境，不是更有话题性，更有争论性吗？就好比曾轶可，我没看过她的比赛，但我知道她的名字。据说她可谓本届快女的人气王。从最后一场总决赛，她的客串出场也可以看出来，一旦她出场，现场总是掌声雷动。我就在不停地问，问身边的人，发短信问朋友，曾轶可为什么那么火。得到的回答基本上比较统一：声音像山羊，唱歌跑调没边，但就是能够得到知名评委的鼎力支持，甚至有多名评委表示要和曾轶可共进退。总决赛时，曾轶可和其他人合唱了一曲，从她的唱功看，我不认为那些知名评委会傻到那种程度，但这就是比赛引起的话题性、争议性。就像2005年李宇春夺得超女冠军一样，很多人认为她不男不女，但这不正好产生了争议吗？还有谁比她夺冠更有争议性和话题性？

快女的比赛现场，评委争论、甚至吵架都是家常便饭。我认为要想制造这些争论很容易，那些评委、评审团，包括观众共计100人左右，人数很少，所以很容易操控，很容易炮制话题。比如最后的总决赛，江映蓉一开始遥遥领先，眼看她夺取冠军毫无悬念时，李霄云很快依靠观众投票而急速追赶了上来。李霄云的确很真实，很投入，但站在江映蓉身旁，总感觉明显缺少明星范儿，我不认为观众真的喜欢李霄云，至少是那么统一的支持李霄云，和专家评审形成巨大反差。所以，我认为是有控制的，不让比赛落到过早失去悬念。比赛重新变得激烈、紧张。

也许有人会说是炒作，但这本来就是娱乐节目，并非人大代表选举投票，为何不可以炒作呢？只要她能娱乐我们。

而其他台的节目呢？不仅节目编排老套无趣，整个比赛期间听不到一丁点有趣的话题。如果不是靠着他们电视台自己的强行播出，估计都没几人知道该节目。

请问这样的节目办了干嘛？没有收视率的节目又能圈到几个广告呢？我不认为央视等台的人员不如湖南台。用一位朋友的话说，人民日报之类的单位每年招聘的都是北大清华的精英，可就是做的内容没人看，应该不是人员的能力问题。是什么问题呢？我记得我问过一位国企的人，当时他们赞助了北京奥运会，但却没有太多的宣传推广活动。我很不解，既然不宣传，赞助了干嘛？这位国企人告诉我，国企都是垄断经营，我做了宣传也不会多卖出产品，不做宣传也不会少卖出产品，因为所有产品都是我们生产的。我顿悟。

可现在的问题是，似乎并非都是垄断了吧？至少电视行业有了湖南卫视、浙江卫视等市场化的单位开始加入竞争。

当然了，无论是江映蓉还是李霄云，你们此刻也只是比其他节目中走出的选手稍稍领先一步，未来的路还很艰难。这从超女中的很多选手艰难的生存状态就可以看出来。江李二人在最后结束的时候都表示将努力坚持唱下去，也表明了她们明白未来的艰辛。