告别旧电视时代
导语:他们的孩子们已经可以在电视上使用互联网,这无疑是一件让人振奋的事情。

经济观察报 刘秋雯/文 近30年前,当一群七八岁的孩子们挤在邻居家十几英寸的小电视前如痴如醉地看中国第一部国产电视剧《敌营十八年》时,他们做梦也想不到,当他们成长到自己父辈当时的年纪,市场上的电视机种类会如此繁多。相比当年的凭票供应、为买一台甚至要拉关系走后门的紧俏,现在的电视机已由原来的几家一台发展到如今的每家几台。

电视机之路

在中国社会,电视机的变迁真可以算是一部人人参与、百味杂陈的历史剧,融入了无数家庭和个人的情感,欢笑甚至泪水。

上世纪70年代国门打开之前,自行车、缝纫机、手表是人们争相选购、甚至要凭票购买的“三大件”,而电视机是绝对的“稀罕物”,还没有“飞入寻常百姓家”。 甚至有人自行成功组装了一台16英寸黑白电视机,并以此向全国科学大会献礼。直到改革开放之后,电视机才渐渐多了起来,但大多是黑白电视,而且买得起的家庭寥寥无几。80年代初期,一个村镇只有少得可怜的几台电视机,娱乐方式极度匮乏的人们围聚在有电视机的人家,用看电影的方式来收看那些画面不是很清楚、信号不是很稳定、节目内容很有限的电视。当时没有室外天线,对待不稳定的电视信号,家家都有高招:有的把易拉罐绑在天线上,有的接根铝管拉到房顶上,有时看着看着就没了,还得到房顶上转天线角度,直到电视里唱歌、跳舞的人都回来了,才算安下心来。《霍元甲》、《射雕英雄传》、《上海滩》这些电视剧,也成为一代人的经典青春记忆。

1982年,中国引进的第一条彩电生产线竣工投产。不久之后,第一个彩管厂在咸阳成立,彩电迅速发展并逐步形成规模。全国引进大大小小的彩电生产线一百多条。一大批国产品牌彩电涌现。80年代后期,国产彩电囿于功能、质量、价格等诸多因素的局限,满足不了国内日益增长的市场需求,国外彩电品牌凭借其技术、品牌优势抢滩中国彩电市场,国产彩电销售持续趋弱。

到90年代中期,全国电视机年产量高达3500万台,从而稳居世界第一并维系至今。 1997年下半年,纯平彩电开始在市场上出现,它不仅在外观上有了改善,画面也更清晰。进入1998年之后,许多国产品牌生产的纯平彩电像雨后春笋一般冒了出来,TCL、乐华、海信、华强、厦华、金星、西湖(数源)等都把自己的纯平彩电搬上了柜台。随之而来的价格战使纯平彩电的销售比例飞速增长,纯平时代真正到来。

跨入新世纪之后,背投电视、等离子彩电、数字电视乃至现在的互联网电视和即将实现的3D电视,各种新概念的电视机轮番登场,电视机的种类越来越丰富、功能越来越齐全、色彩越来越鲜明、外观越来越轻薄。

如今坐在自家的客厅,我们就能置身于任何时代,欣赏气势汹汹的霸王龙豁着它的大嘴向你展示它香蕉大小的牙齿;邀请欧洲小镇阴暗潮湿角落里的吸血鬼登堂入室;命令姚明反复进行同一次灌篮表演,按照自己喜欢的次数;或者选择切换到游戏界面,随着风情万种的劳拉游览各国原始文明遗迹,顺便进行古墓探秘。我们还可以实时浏览新闻动态、在线听音乐、查看股市行情和天气预报。只要你会用遥控器,我们打开电视机,这些就可以实现。

不能不说,如今的互联网平板电视的确是令人新奇的高科技产物,却一点也不用惊讶它是不是真的就这样进入了每一个人的生活。这个时代让我们学会先不要抱怨人们有些事尚未做到,因为也许人们早就做到了,只是你不知道。


跨界的初体验

直到今年5月仍有调查数据表明,电视依旧是当今中国家庭的娱乐终端和中心,但几乎所有电视机生产商和电视台都认为,对于新生代的年轻人来说,互联网是他们更为熟悉和接受的世界。一项针对12个国家7600多名16岁至29岁年轻人的广泛调查显示,如今全球77%的年轻人表示宁可没有电视,却不能没有互联网。而中国热衷于互联网的年轻网民最多,相比于美国的77%和23%,中国87%的受访者更青睐互联网,只有13%的受访者更喜欢电视。某个网络高清视频门户网站的工作人员曾在接受采访时提到这样一个段子,如今的年轻人之间经常这样互相较量——“你还在看电视啊,这也太老土了”。

今时今日,1961年出版的科学幻想小说《小灵通漫游未来》中描述的“未来世界”正逐渐被人们实现。已经出现在家电市场上的 “互联网电视”就是其中之一。这种可以利用宽带、有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供多种交互式服务的新型电视,在插上网线后,可以实现比如在线观看影片、娱乐节目,收听音乐,查看天气、股市资讯,同时能够直接快速下载影视资源,有的互联网电视还包括在线卡拉OK、互动游戏、远程教育等功能。当然,人们日常所熟悉的电视机功能它也都具备,在除夕之夜,电视仍然可以用来收看中央电视台的春节联欢晚会。互联网电视确实为家庭生活提供了新的可能性。

在互联网锐不可当的影响力下,互联网和电视的融合趋势似乎不可避免。英特尔从今年初开始,确立了全力推动消费电子产品——尤其是彩电的互联网这一主题。中国的电视机生产厂商也纷纷借新推出的“互联网电视”发力。其实,在电视达到1080P高清显示以后,任何有关画质清晰方面的努力基本都是徒劳无功——1080P已接近人类眼睛识别的极限。电视产业的技术发展注定要在其他方面进行努力——比如索尼公司宣称要在2010年上市3D电视——据说它可以做到无需使用3D眼镜,仅凭裸眼观看就可感受到3D的立体效果。而英特尔则凭借绝对的技术优势,将它在PC方面的成果推而广之,继续携手多家生产厂商打造互联网电视——未来 “奔腾芯”将可能装进每台电视机。

在年轻人看来,当中年人与“网络”这个词汇联系在一起,假如他没有个把具有说服力的“精英”身份作陪衬,就一定有着几分天然的谐谑和不搭调。一个家庭如果每天都是年轻人对着电脑,老年人在看电视,这不是 “完整的中国人家庭行为”。中年人也有上网看视频的需求——他们只是不习惯电脑小尺寸的屏幕和相对于电视机来说显得复杂的操作方式。而即便是热衷于网络的年轻人,随着年龄的增长,有了自己的住房,有了家庭和孩子之后,也仍然需要一台电视,尽管让习惯网络上多元化的选择的年轻人忍受电视有限的可能性,就像戴上脚镣跳舞一样使人别扭。

互联网电视在同时满足老年人的上网需求和年轻人的电视需求方面提供了新的选择。


互联网电视的现在

虽然在多家媒体和各大家电卖场,互联网电视都像明星登场那样赚够了闪光灯和眼球,“互联网电视热销”的消息也一再见诸报端,在技术方面,现在的互联网电视在点播网络视频时,也已能达到相媲美传统电视节目的清晰和流畅,但就如同每一个新生事物一样,互联网电视有者自身“看上去很美”的困惑。

从使用模式上来说,电脑和电视也有着很大的区别,电脑的鼠标键盘可以方便地进行多元化的信息输入,而遥控器上不可能有太多的输入字符。技术上当然可以,但最关键的问题是,如果你把遥控器做得像键盘一样复杂,一切就失去意义了。

怎样让互联网电视像连接了网线的电脑一样,实现信息的双向互动,突破传统电视的单向传播?面对这个问题,英特尔公司的解决方法是,在大屏幕的边上设一个小窗口进行视频对话。“比如大家在看球赛的时候,需要跟朋友去分享,就可以通过这样的方式,跟远方或者大洋彼岸的朋友讨论这个比赛。”英特尔消费电子产品市场经理奚皓这样解释。“还有一个是电视购物,比如这个衣服很好看,我想买一件怎么办,很方便地按几下遥控器,就可以在里面选到你需要的商品,更方便的是在家里的设备上刷卡付费,就可以给你送到家里。”但到目前为止,这些想法还只停留在设想的层面,并没有体现在市面上出售的互联网电视里。

相比于技术上的瓶颈,更大的隐忧来自于制度。今年8月14日,国家广电总局正式下发通知,要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务的机构,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。而要取得该许可证,则必须是国有独资或国有控股单位。这就把绝大多数的家电企业排除在外。消息一出台,就引起了工信部和家电厂商的极大反应。工信部认为三网融合是大势所趋,力主从宽规范互联网电视产业,而广电总局则更担忧对传统电视台的收视率和收入造成冲击,且涉及到版权保护问题,因此主张从严监管。两部门的博弈仍未有结果。互联网电视作为网络视频播放的一个终端,虽然有工信部这个“娘家”的厚爱,到底会受到广电总局这一“婆婆”的政策多大影响还未可知。

在中国互联网普及率已经高于广电媒体的当今时代,视频网站作为对接互联网广告、电视广告和DVD付费三大市场的“结点”,未来互联网电视的产业规模相当可期,而影视节目内容进入互联网并没有像电视台节目那样受到严格监管,广电总局如果继续放任,很有可能尾大不掉,覆水难收。另一个关键在于,电视与互联网的结合是趋势,但互联网电视发展的主导权在谁手里?无论是内容的提供还是监管,广电总局主导互联网电视发展都可以说是名正言顺。

而对于一直以来平行发展,从未产生过交集的传统电视台和互联网视频播放媒体来说,“第一次亲密接触”是甜是苦还未可知。相对于互联网更新更快,受众可以主动选择的优势,电视台也并非没有底牌,他们对新闻、事件的报道更深入、更人性化,掌握着互联网界掌握不了的资源。也许由互联网电视“做媒”促成的传统电视和互联网媒体的交集,能够给双方的发展带来新的机会,创造出新的盈利模式。

就一般的用户体验而言,电脑是更为私密和自我的媒介,而电视无疑比电脑更适合共享。拿聊天功能来说,全家人在55英寸的电视上聊QQ的场景,简直是现代化的黑色幽默;同样,我们也很难想象一家老小五六口人围坐在17英寸的电脑前看《新闻联播》。如果互联网电视所能提供的网络体验仅止于在线视频观看和下载,那么作为内容提供商最佳候选人的网站和有线电视则有另一个战场和另一场战争。只是硝烟过后,我们距离真正意义上的“互联网电视”还有相当长的路要走。

不管怎么样,相对于七八岁时搬着小板凳去邻居家看电视的一代人来说,他们的孩子们已经可以在电视上使用互联网,这无疑是一件让人振奋的事情。

相关链接

20世纪的模拟电视

电视的出现,堪称20世纪人类最伟大的发明之一,它彻底改变了人们的生活方式。20世纪六七十年代期间,确定模拟电视主要技术参数时,其相关理论和技术的缺陷,使传统的模拟电视存在易受干扰、色度畸变、亮色串扰、行串扰、行蠕动、大面积闪烁、清晰度低和临场感弱等缺点。在模拟领域,无论怎样更新、改进硬件结构,电视所应有的功能和声像质量还远没有达到,不足以使其全面地发生根本性的变革。

20世纪80年代,在德国出现了数字电视接收机,从而拉开了数字电视的帷幕。

进入数字时代的电视产业

进入21世纪后,电视技术最明显的特征就是数字化。

19世纪90年代末,英国广播公司率先在全球建立起 “哥伦布”系统,这个系统使BBC电视节目存储、编辑、播出全面实现数字化。

电视机构逐渐淘汰传统模拟录像机和录像带,取而代之的是数字摄像机和各种新兴的记录载体,不仅提高了电视工作的效率,而且节省了制作成本。同时,数字电视的推广进一步改善了电视的声画质量,也提高了与观众之间的双向互动,能够根据用户需求进行针对性服务。

今年6月,美国的模拟电视时代彻底成为历史,美国正式全面关闭模拟电视,中国预计在2015年前后也将全面关闭模拟电视。

电视产业新趋势

作为世界上最主流的娱乐之一,电视最主要的功能就是接收信号,或者说,电视的唯一功能就是接收电视节目。如今,把主机搬到电视跟前,插上线在网上看电影也不算什么新鲜事。互联网电视给人们的娱乐和生活提供了一种新的选择。

相关文章

已有0人参与

网友评论(所发表点评仅代表网友个人观点,不代表经济观察网观点)

用户名: 快速登录

经济观察网相关产品