读者减少，不全是坏消息。

经济观察网 记者 焦建 美国发行量监察机构报告说，美国的发行量又降低了10.6%，这是二战以来最差的发行量。源于此，博客们又在宣布报纸的死亡了。但是，有理由相信不断减少的读者群体，或许并不是丧钟、而是这个产业进化到新的商业战略的一种标志。长期来看，纸张版发行量减少、读者更加富裕或许将更有利于报纸。为什么呢？《大西洋月刊》统计了以下几个方面的观点，可以参考一下。

现在，有关报纸发行的问题是：发行量的减少，是因为报纸的主动选择，还是因为读者们果真已经不再对报纸感冒了？在报纸主动削减发行的成果见效之前，它们应该注意什么？需要作出哪些准备？

减少无用的过度印刷：编辑出版人协会的Jennifer Saba调查了这个行业里长久以来的策略——用额外的报纸来冲击市场，最终得出这种策略将被抛弃的结论。“出版人们有意的将展现收缩到特性类型的发行中，包括酒店、职工和第三党派赞助的发行。他们将不会再继续把报纸发行到那些远离核心市场里的读者。运输和材料的成本让出版人们不得不收缩战线。

质大于量：媒体专栏作家Peter Kafka认为，报纸追求的就是更小众的读者群体。毕竟，印刷媒体的成本高昂而且产生了太多倍浪费掉的报纸。“艰难时势使得很多报纸都要重新反思自身的发行策略。一个明显的结论是：绝大多数发行人支付的印刷和运输报纸的成本都被浪费掉了。新的战略是：印刷更少的报纸，向那些购买你报纸的人收取更高的费用。这是一种战略而不是策略，但是，短期来看，它或许会起到效果。”编辑出版人协会的saba对此表示同意：“随着价格的上升，发行量肯定会下降的。但是，随着广告越加的关紧自己的钱包，出版人们必须去选择从读者那里获得更多的收入。”

在网上：24/7华尔街的Douglas A. McIntyre坚持认为：以网络为基础的战略才是未来的方向。“报纸行业正处于一种节省成本的浪潮中。它们不可能避免也是节省成本一部分的，就是削减发行量。”他写道。“报纸能够通过续建发行和裁撤员工降低成本的方法来为自己获得更多的时间。经济复苏之后将给这个产业带来更多的时间。这是一个已经被太多次提起的话题。但是，随着9月份的发行数字的公布，有必要再说一次。对于报纸产业来说，在互联网上取得巨大的成功是它唯一的途径了。其他的选择都已经成了泡影。”

随着经济复苏，读者数字也将复苏：琼斯妈妈的Kevin Drum探究了衰退的短期效果，“10%的下降，你可以很多种方式来看待它。而其中之一很简单，那就是说，正是因为这次衰退的缘故，它把很多年之中的下降都集中到了一年时间里面去了。当形势不好，而新闻又是可以到处找到的情况之下，一份500美元的报纸订阅费用，对于家庭来说就是需要考虑的事情了。因此，或许，发生的所有事情就是：一大群的忠实读者一下子都不再订阅报纸了。而当衰退开始减轻的时候，报纸发行将会再次稳定一点。或者至少也不会像这样如此激烈的下跌了。”