经济观察网 记者 焦建 在这个“每个人都可能会是名人，但是也只有五分钟”的时代，一本名为《电子文学》的文艺杂志，却希望能够重新让短篇文学故事焕发生机。为了达到这样的目的，这本电子杂志的创始人允许读者们以任何自己愿意的渠道来享受阅读：纸上、亚马逊kindle上、电子书上、iphone上——下个月，有声版本也将出现了。在今年的头两期里，这本杂志上出现了美国最好的作家们——Michael Cunningham, Colson Whitehead, Lydia Davis, Jim Shepard——的作品。

普利策奖得主、小说家Cunningham允许了该杂志刊登他即将出版的新书的一部分， 这是“作为一种信任的投票”。而两位创办者正是他在布鲁克林学院主持的写作项目的学生。“我一直在等待着有人能够在互联网上对小说做一些有意思的事情了。”

与此同时，它还创造了市场营销者们所梦寐以求的动静——6月份首次出版，上周刚刚出版了秋季号，每期都由五个故事所组成，这本杂志已经获得了各个角落的关注。从《华盛顿邮报》到“破坏性的时代错误（Destructive Anachronism）”的博客都是如此。后者评论说，“高质量的内容加创造性的营销加多媒体，在后印刷时代，这能够成为文学的新模式。”

赞助独立文学出版组织的“文学杂志理事会”执行理事Jeffrey Lependorf认为，采用新的媒介传递内容并不是一种原创性的方式，但是，《电子文学》杂志的做法，却采用的是一种有区别的系统性方式。

“我们的很多加盟者都做了一部分这些事情，但我不确定他们是否把所有的事情都做了。”在评论《电子文学》的市场策略时，Lependorf说。——在这本杂志发行后的第一个月，两位负责人就使得它可以在iphone上阅读了。

《纽约时报》在报道它的时候写道：“《电子文学》所处的时代是，因为经济不景气，所有出版业的各个发那个面都在面临挑战。”作者们抱怨说，他们被遗忘到了中间的角落，一方面是像丹布朗这样的超级畅销书，一方面是那些非常小众的书籍。

这本电子杂志的幕后，有两个创办者：38岁的Andy Hunter和26岁的Scott Lindenbaum。2006年的时候，他们在布鲁克林学院的一个小说写作项目上遇到了对方。

“每个人都正在阅读短篇的文档，”作为主编的 Hunter说，“文学并没有跟上这样的节拍。”人小说编辑Lindenbaum则补充说，“在一个兴奋的年代里面，短篇的形式能够起到更好的效果。”

虽然两位创办者认为自己在这本杂志中获得了很多乐趣，但他们依然要面临经济上的压力。他们不得不自己工作数小时把收入投入到这本杂志上去。

现在，他们最大的挑战就在于如何获得足够的订阅者以便维持这本杂志的自我生存。电子版的订阅价格是24美元，纸质版的订阅价则是48美元。截止到目前，他们有了800个订阅者以及1600篇文章的单独销售。与此同时，在Facebook上这本杂志的朋友已经达到了1300人，预计将有超过4000人。

 “在一个悲观主义的年代，我们所散发出来的是一种乐观主义的信息，” Hunter说。“作为写作者，我们已经厌倦了繁荣与崩溃的循环。未来不是你所获得的东西，它需要你自己去创造。”