经济观察网 张金城/文 麒麟，鹦鹉，七宝葫芦，宫殿一样的猪圈……近日登陆开心网的朋友一定发现了这些新玩意，想要拥有这些，并不是早起晚睡偷菜就能偷到的，但是只要你愿意支付1-8个不等的开心币就能拥有。而开心币需要购买，1开心币=1元人民币——想要比别人更“开心”，就要付费。

目前开心网注册用户4500万，每天都上开心网的有1200万，平均每天新注册的用户是20多万。在互联网，用户量就意味着收入。从稍早的上海通用、摩托罗拉，到最近的万科、中粮悦活果汁，明显增多的植入式广告是开心网重要的盈利方式之一。植入广告针对的是有大额广告投入的公司，对于普通注册用户，开心网提供的组件均为免费使用。而从“礼物”组件收费之后，如今开心农场也终于收费了，说“终于”并不是因为期盼已久，而是早已料到。

增值服务一直是网络公司盈利模式的可选方案之一。在这方面，腾讯可谓做的最为成功。其包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游戏等全线互联网服务。不过开心网和腾讯QQ有着并不相同的用户群，在腾讯QQ获得成功的增值业务是否适用于开心网目前还并不好说。

而开心网的老大哥Facebook目前也正在针对游戏测试一套付费系统，该系统可让玩家每次上网购买武器或帽子等装备时能从中获利。Facebook上的游戏包括虚拟农夫、黑帮老大与线上宠物等，这些游戏为它带了大量的用户群。目前制作黑帮战争、农场游戏的Zynga公司，和宠物社会的Playfish公司，都已从这些游戏赚进数亿美元。Facebook推出付费系统后，预计也能从中分一杯羹。

ThinkEquity分析师巴加估计，Facebook测试中的付费系统Facebook Credits，可能成为网站上的主要付款方法，未来三年内，每年交易的游戏商品和服务金额可望高达10亿美元。巴加说：“在黑帮战争中购买的点数仅限该款游戏使用，但在Facebook购买的点数则不在此限，到处都能用。”这一点跟开心网所设置的“开心币”基本类似。

开心网自推出以来，便一直有用户在网内发起投票，调查开心网收费后用户是否会继续使用，当时投票网友几乎一面倒反对收费。现在，开心网推出“收费礼物”和“收费植物”之后，又陆续有用户发起投票，调查用户是否会使用收费项目。其中，反对收费或表示不会使用收费项目的网友占绝大多数。就记者身边的同事来说，很多人登陆开心已很少使用农场、争车位游戏组件，上来多为了看看好友动态及有趣的转帖。许多用户处于“游离”状态，用户黏度降低。因此在这个时候，开心网进一步拓展新业务已经变得非常关键。一旦失去新鲜感，用户的流逝就难以避免，而留住用户才是得以发展及盈利的前提。SNS的发展经过了早期的膨胀之后，已逐渐趋于平稳期，这个时候，开心网应该想的是如何寻找新的刺激模式，而不是急功近利地去收费。

“公司肯定是要挣钱的，但是我觉得，只要对很多人都有用的东西，赚钱是自然而然的事情，就是不要对这个事情太着急。”就在前不久，开心网创始人程炳皓在接受本报记者专访时曾这样表示。“开心币”的这一招棋，是臭是妙？至少我不看好。