2003年由上海卫视更名为东方卫视。

东方卫视24小时播出，节目内容、形式和编排富有鲜明的中国现代都市色彩，它体现在日间整点滚动新闻、大型晨间新闻杂志节目，以及国际新闻、娱乐新闻、财经新闻、晚间深度报道栏目、谈话栏目、电视剧和综艺节目中。

由于依托上海文广新闻传媒集团的雄厚新闻资源，东方卫视汇集了《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《深度105》等新闻节目，2009年6月18日全新改版后的卫视新闻板块在保留上述新闻节目的同时，还适当延长了新闻的播出时长。