Derek Thompson/文 近日，《纽约时报》宣布：将从2011年起开始向网络读者收费。这个主意的核心是：《纽约时报》可以保持一个每月固定访问的核心读者群体，损失一部分的流量和广告收入，让订阅者可以没有限制的浏览它的网站内容。这是一个好的开始。但并非毫无值得商榷之处。这里就是能够让读者心甘情愿的为该网站付费的另外五种方式：

1）让首页的文章免费 

《纽约时报》吸收了《金融时报》的做法，采用的是“按量付费”的原则，当读者在阅读X篇文章之后，他们就必须掏出信用卡来付账了。但是，《纽约时报》也可以从《华尔街日报》的做法中吸取经验：它让主要的故事免费，而向更加深入的分析收费。《纽约时报》也可以让它的“首页新闻”的新闻永久性的免费，但是对于那些“现在世界上最重要的新闻”设限收费，让读者们能够回来阅读它们。换句话说，作为读者，要是不想花钱的话，就每天只能读到《纽约时报》网站上的最流行的新闻而已，永远都不能读到那些“最重要的新闻”。

2）让博客内容免费 

有关于这一点，Felix Salmon是对的：没有人会花钱去阅读博客内容。这并不是说他们将永远不会。事实上，我认为有一些博客在让我们理解政治及政策方面比报纸文章更具洞察力。但是，不管怎么说，现在来看，付费去阅读那些人们的“每日想法”，还是不合时宜的。这就像是在一家不错的参观中为了面包而额外付费一样。我喜欢面包。有的时候，它将会是一顿饭里面我最喜欢的部分。但是，假如我在晚餐账单上看到了“面包费用”的话，我会提出异议的。

3）向所有的其他新闻、多媒体及社论对版文章收费

除了网站首页的新闻和网站的博客内容之外，纽约时报网站可以向网站的其他内容收费。因此，假如说免费内容的极限是每月30篇文章不收费的话，在用完限额之后，读者就要开始付费了。比如说，15篇常规的文章，5片托马斯.弗里德曼的社论对版文章，6篇多媒体文章以及4篇社论。

4）在首页设立一个免费的“此刻10篇文章”的区域

这是我所设想的最为疯狂的主意。以下便是它如何工作的：网站的首页编辑将会梳理出一份网站“最为重要的十篇文章”的名单。这些文章将会是免费的。每篇文章将会从中截取核心部分作为导语。

为什么要把自己辛辛苦苦得来的成果免费让人分享呢？至少有三个理由：（1）作为一个免费的重要文章和突发新闻的消息源，它能够让读者们能够来到纽约时报网站，着能够让网站获得流量和广告收入。（2）不管怎么说，没有人会把所有的文章都读一遍；（3）新闻聚合器们现在已经在偷取纽约时报的内容了，因此，为什么不把它们做为一部分内容获得广告收入呢？

5）告诉那些不掏钱的人，你们错过了什么

我已经提了那么多的让纽约时报网站免费的想法，因此，我到底是怎么想的？首先，我认为读者们不会花钱阅读博客。其次，我认为假如时报昂站要是没有一点免费内容的话，数以百万计的读者们就会把目光转向其他的数以千计的网站去了，例如CNN和路透网站，它们也能够提供标准的新闻。新闻是一种日用品。在理论上来说，纽约时报的优势在于它的分析和深度报道。因此，2011年的纽约时报网站需要更具进取性的把它最重要的新闻聚集到一起，让人产生这样的一种想法——我需要按月订阅。和在纽约时报网站所能够获得分析、洞察和有趣的多媒体内容比较起来，花掉的钱显得微不足道。

简而言之，纽约时报网站正在走钢丝。为了挽留读者，它不得不仍然保留一部分的免费资源——至少对于一些突发性的新闻来说。为了让读者变成订阅者，它必须让自己最刺激性的新闻站在前台招揽生意，而把最有意思的内容低调的放在后台。