它已经革命了一个又一个的产业。现在，苹果想要立刻革新下一个产业了。 

《经济学人》/文 一般认为，苹果是世界上最具创新力的公司。但是，它的创新力采取的确是一种特定的形式。它不开发一种彻底革命性的新产品门类，它是在已经出现的半成品似的点子上进行开发，然后向世界去展示它能够做得多么好。在它那活泼善变而又有眼光的老板乔布斯带领之下，它已经成功的这么做了三次。1984年的时候，苹果推出了麦托金什机。这并不是第一台图形化的有鼠标的个人电脑。但它却把这些概念组合成了一个非常有效的产品。接着，在2001年的时候，苹果推出了ipod。它不是第一台数字音乐播放器，但它既简单又优雅，而且把数字音乐变成了一种潮流。苹果也没推出第一台智能手机，但是它却在其他的手持设备制造商失败的地方取得了成功，让移动互联网接入和软件下载变成了一个大规模的市场现象。

随着竞争者们蜂拥地复制苹果的方式，计算机、音乐及通讯产业都发生了改变。现在，乔布斯先生希望能够第四次复制这样的轨迹。1月27日，他发布了苹果公司的最新产品ipad。它经过了数年的研发，在最近的几个月之中更是网上热炒的话题。网上的怀疑论者已经在取笑的叫它“耶稣写字板”了。

相信苹果的狂热主义或许是有点过了，但是，乔布斯先生过去的记录意味着，当他进入一个市场的时候，市场会买他的帐。而且，平板电脑将来很可能会改变的不仅仅是一个产业，而是三个——计算机、通讯和传媒业。

在前两个产业里的公司们在战战兢兢的等待着ipad的到来。因为，苹果的历史让它成为了一个令人生畏的对手。然而，传媒业却与之相反，在全心全意的等待着ipad。盗版、免费内容以及在网络中广告的散失，对于传媒业公司们来说，互联网并没有给它们提供什么友善的环境。它们对于亚马逊的kindle电子阅读器不是那么热心，因为它会降低书价，而且无法携带广告。它们希望苹果的新产品能够给自己带来新生，因为它能够鼓励人们在移动状态之下阅读电子版本图书、报纸及杂志。的确，仍有担心苹果不可能在帮助这个濒死的行业时起到太大的作用——它在数字音乐领域中已经起到了很大的作用。但是，一个新的由苹果开创并且统治的市场，比起一个不断萎缩的市场甚至是没有市场，还是要好得多。

面向商务用户的平板电脑没有起效过。微软已经把这一概念推广了数年，但是没有多大成果。在1993年的时候，苹果自己也曾经推出过一款以手写笔为基础的平板电脑，名叫“牛顿”，结果也是流产了。Kindle已经做得相当不错，而且也出现了一系列的类似的有着傻乎乎名字的产品。与此同时，苹果的口袋大小的屏幕的产品，iPhone和iPod touch，也已经被当做音乐和视频播放器及手持游戏机来看待了。

从本质上来看，ipad就是一台巨大的iPhone。它的巨大的屏幕将会使它成为一个有吸引力的电子阅读器和视频播放机。但是，它也将会继承一大批的源自iPhone的游戏和其他形式的软件。苹果希望，会有很多人去把它来代替笔记本。假如苹果公司的方向正确的话，它就能够开创一个新的产品市场，比手机市场更大，比笔记本市场更小，比电子书、音乐及视频播放器和游戏机份额加倍。不同的产业都已经集中到了这个市场之内了：移动电话制造商们推出了新型的笔记本上网本；而电脑制造商们则正在推出智能手机。

假如历史能够提供任何指引的话，苹果公司所进入的产品领域，将不仅仅是在生产商之间引起剧烈的竞争，而且会激励起消费者和出版商。此前，已经有一系列的电子书进行了尝试，加速了这一新概念的发展。有数据显示，预期今年电子书的销售将会达到1200万台，2009年的时候是500万台，2008的时候是100万。

这一系列的产品的扩张，是否能够拯救正在苦苦挣扎中的媒体公司们？悲哀的是，不能够。有一些媒体——例如，都市报——因为过分依赖于已经转移到互联网的广告收入，现在已经陷入了绝境。其他的媒体，也已经是离死不远。电子阅读器价格不菲，而且，在它们真正能够实现自己的诺言的时候，或许还需要花掉数年的时间。从理论上来说，一家报纸能够要求它们的读者订阅两年的电子版报纸，然后补贴他们购买一个电子阅读器。但是，这样的补贴将是相当昂贵的。而且，昂贵的印刷性出版物，还必须与此同时继续为那些对纸质产品紧抓不放的读者继续提供产品。

然而，尽管这些电子阅读器可能不会拯救整个的弱势的媒体行业，但是，对于那些强势者来说，却可能会获得来自它们的助力。在互联网上向内容收费是苦难的，但现在却可能会变得简单了。现在人们已经准备着去在kindle上付费获得报纸和杂志的内容了。而有着彩屏和苹果在线商店支撑的ipad，将会让下载图书、报纸和杂志变得像下载音乐一样简单而且流行。最为重要的是，它还允许广告的出现——对于美国的杂志们来说，广告是尤其重要的支撑。电子阅读器或许能够最终使得媒体转向数字发行的形式，这就能够让报纸和图书出版社通过取消印刷降低成本。

假如乔布斯先生真的能够用另外的一个好玩意激起另外的一次风潮的话，接下来，通过普遍流行的产品所带给媒体公司们带去的数字革命的好处就将会超过成本。但是，一些媒体公司们现在已经濒死了，而一个新的数字小玩意并不能够复兴它们。即便是“耶稣写字板”也不能够上演奇迹。