2009年的末尾，曾经采访过赵昭的《第一财经周刊》的记者打来电话，想和她讨论一下当期的封面故事——“2018年纸质书消亡”。

这个来自于“法兰克福书展读者调查”的悲观结论，其实更多只是个略带挑衅的发问——接受调查的50％的人认为，2018年，纸质书和电子书会呈现势均力敌的态势。

赵昭对此强烈质疑。“就像比尔?盖茨说，五年内网络会颠覆一切；或者更久的论调，‘收音机出来了，报纸要完蛋了’，但最终它们都很好的共荣共生。”

在赵昭看来，在短时期内，“文字的准确性”是其他形态的知识载体所不可替代的，而阅读的生理习惯也决定了人在捧着纸质书阅读时更为专注与投入。“当年竹简被羊皮卷替代那一刻，人会很爽的。但电子阅读发展了十余年，并没有真正对纸质书产生影响。这是生理因素决定的，并不会像纸替代竹简一样。”

在线DVD租赁网站Netflix曾给予书飞网不错的启示。与此同时，比起传统的图书领域，技术更为丰富的电影行业也一再证明其变革更快，更具敏感性。无论电子书是否会在不久的将来真正崛起，依然有必要再来看看Netflix——这位昔日的创新者在过去十年的磨砺中如何面对变局。

昔日Netflix出现时，直接打压了它的竞争对手Blockbuster。后者就是我们在电影上经常可以看到的那种实体影碟连锁店。但它迅速向这匹黑马学习，更直接地说就是模仿，同样很快推出网络租赁服务，更具优势的是，用户只需将看完的影碟还到最近的连锁店，而无需支付邮资。Netflix再次创新性地迎头反击，且比起之前的举动更具革命性。

2007年，Netflix开始允许用户在互联网上免费观看数千种视频电影和节目。要知道，在国外，版权概念由来已久，盗版一次就倾家荡产，这也注定了书籍和影碟数倍于国内的价格。因此，Netflix的这一举动可谓大得人心。不仅如此，2008年1月起，它甚至选了以LG为代表的家电厂商作为自己的合作伙伴，用户可以在电视上看到自己点播的电影和节目——再宽阔的电脑屏幕也难敌电视屏幕的诱惑力。

但对于新技术的热情拥抱并不意味着Netflix将彻底抛弃传统的碟片租赁，目前两者依然半分天下。令人称道的是Netflix蓬勃的创新力和开放精神，勇于担当黑马，没有包袱，一往直前。

受益于索尼PS3游戏机，Netflix在2009年第四季度利润大增36%，这款产品可以播放Netflix大约1.7万部流媒体电影。在大多数竞争对手只能向PC或手机传输视频时，微软的Xbox360和任天堂的Wii游戏机都已经成为Netflix的新伙伴。

由此来看，无论纸质出版是否会在2018变色，抑或电影工业在某一时刻终将变革，当未来世界充满太多的不确定性时，Netflix的表现试图在证明，站在潮头的人总能看得更远，相信对创意工业尤为如此。