三大硬伤致太子奶兵败
导语:

 

太子奶是很典型的民营企业失败的案例,这个案例反映了很多民营企业家在创业过程中存在的不足和缺陷。纵观太子奶的兵败原因,有三个方面很关键:

第一,没有风险经营意识、风险管理设计和风险经营能力。2006年,太子奶与三大投行签订对赌协议,这项协议具有巨大风险,既有经营风险,又有管理风险。面对巨大风险的签订,太子奶没有任何迎战风险的战略决策,管理依然如故,既没有风险的监控点,也没有风险的预警线,更没有化解风险的措施。这样放松管理就造成太子奶之后的祸不单行,也使李途纯失去了控股权。这个问题清晰地反映出,中国的民营企业在和国际资本的竞争中,不注重风险管理是重大缺失。通常跨国企业在进行国际竞争时,应有一套非常科学、完整、健全的风险管理机制和风险管理体系。像类似太子奶的对赌协议,国际跨国公司在签订协议后,会明确按照协议要求,进行风险评估,根据评估情况,进行风险管理设计,确定明显的风险监控点和风险预警线,会把可能出现的风险降到最低程度,确保他们引进的资本能够有效利用,合同能够有效执行。可是李途纯和太子奶不懂得这些,也没有这样做,连财务上预留的风险准备金都没有,因此风险一来,就毫无招架之力。特别是民营企业,在发展起来以后,一定要有风险经营意识,而且要预留一定的风险准备金。此外,风险经营里还有一点是“人才的风险准备”,这点也要引起重视。

第二,发展战略的迷茫造成资金链的断裂。一个企业必须有明确的发展战略,既要有战略的整体规划,又要有战略的分步实施原则,忽略了战略的整体规划,就会迷失全局,忽视了战术的具体策划,也会架空整体战略的实施。而太子奶只有盲目做大、快速发展的美好愿望,却没有清晰的发展战略设计,也没有发展布局中每个具体环节的战术设计和思考,因此在运营时就表现出战略上是迷茫的,战术上是混乱的。因此既造成太子奶盲目的跑马圈地、贪大求全,又造成他们在遇到资金链断裂后,因没有应对措施而祸不单行,这是太子奶发展中的一个致命硬伤。这个问题不仅仅存在于太子奶,还存在于很多成长中的创业型企业中。特别是有些企业,走过一次创业的成功后,进入二次创业、多维创业的发展蓝图时,就容易滋生盲目的跑马圈地、贪大求全的思想,发展战略上不仅搞单元化,还搞多元化,已经没有明确的思路,搞了就干,定了就办,甚至人情关系大于一切观念、个人决策代替科学管理的做法随处可见。对于这种战略上的迷茫,战术上的混乱,势必造成管理上的无章法,会把一个好端端的企业断送掉。作为发展中的企业和创业成长中的企业,都必须十分注重设计好发展战略,必须坚持一种稳健型的创业渐进原则。

第三,太子奶之所以在困难面前迅速兵败,重要的原因是盲目贪大求全。他们经营涉及了十几个不同领域,这不是具备一般管理才能的人能够驾驭的管理天地。这也反映了中国民营企业在成长过程中容易头脑过热,重规模轻发展的问题。只看重进军的行业多、领域广、品牌叫得响,而没有认真精细地研究他所进入行业的特点,思考哪些是现在的竞争对手,哪些是未来的竞争对手,面临强势竞争对手时应采取什么战略和策略。“在湖南株洲、北京密云、湖北黄冈、江苏昆山、四川成都兴建了5大乳酸菌奶生产基地”,却没有找到这个领域真正的发展优势,更没有抓住该领域的核心技术。“年消耗生奶40万吨,年生产乳酸菌发酵奶100万吨,年产值25亿元以上”,却没有形成真正的有竞争能力的规模效应。这种盲目的贪大求全,贪的只是一个“乱摊子”。这也是造成太子奶在14年辉煌后迅速倒下的重要原因。

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