李翔

　　淘宝网对商品搜索排序规则的改变成为最近商业世界的一桩热闻。新的搜索规则毫无疑问会触动一部分淘宝卖家的利益。原因再简单不过，本来排名在前的商品和卖家因为规则的改变，排名变后，随之是流量和销售的减少。

这本不是一桩大新闻。它不是凶险的公司控制权争夺，不是热闹的并购行为，也没有涉及重要的股东变更和高层变动。它只是一家公司对自己生意规则的微调。但是马云的一封邮件却将这一桩对更大层面的公众无足轻重的事件，变成了可能会影响到我们每个人的举动。

在制造愿景和阐述理念方面，中国企业家中很少有人能比马云更擅长。不喜欢的人可以称马云是在夸夸其谈，或者“忽悠”，但如果认真地去听和看他的言论，那么我们会发现——该死，他说的可真没什么错！

在这封已经广为流传的邮件中，马云再次阐述了自己和整个公司的理念：“阿里巴巴要促进开放、透明、分享责任的新商业文明”。他说自己深知，“坚持做正确的事，坚持自己的理想和使命是一定要付出巨大代价的……尤其在今天中国的商业环境里，促进开放、透明、分享、责任的商业文明一定会破坏大批既得利益群体，我们要抗争的不仅仅是这些既得利益群体，还有上世纪的商业习惯。”同时警告自己的同事，如果放弃了这些理念，“从此我们就会成为一家平庸的公司，为利益而活着”。因此，“假如我们的调整政策违背了开放、透明、分享、责任的原则，我们一定会认真倾听而修改。否则，我们将会犹如捍卫生命那样捍卫我们的使命。”

在今日的中国，身为商业媒体我们有做商业守夜人的职责。我们理应随时警惕商业之恶，警惕巴尔扎克所说的“巨大财富背后的巨大罪恶”。我们尽量在报道一家公司时持公允之笔，不只是一味溢美，也不只是一味抨击。不过我们认为，马云的理念和坚持在此刻却应当享有来自媒体的赞美和公众的支持。因为这位商人的理念正契合我们“理性、建设性”的准则，也有助于我们所有人建设一个好社会的目标。如果能够有更多的商人坚持理性与建设性、坚持开放与透明、坚持承担责任与分享利益，那么这正是我们这个时代和社会之福。因此，可以说我们不是在支持马云和他的公司，而是在支持我们共同享有的理念，以及我们每个人都对这个社会负有的责任。

分享着同样的或者近似理念的企业家并不少见。“如果一个正直的和理想主义的企业家能够赚大钱，那么这个社会就有希望”；“在赢得尊重和获取巨大成功之间我会选择赢得尊重，以不作恶的方式成为一家一流公司”，另一位中国商人张朝阳在最近的一次访问中说。当中国所有的企业家全部秉持着同样的责任感和道德感时，一个干净明亮的商业世界也就距离我们不远了。毕竟，他们才是这样一个世界的最重要的建筑师。

当然，对于生活在这个时代中国的所有人而言，怀疑精神都是必须的。毕竟，我们已经见识过太多的被戳穿的表演和虚伪，从政府官员、企业家到各种社会名流，甚至我们身边的各色人等。但是，我们不要让自己的怀疑精神演化成对任何美好词语，比如天真、理想、道德、勇气、正直、责任等的冷嘲热讽，反而深信可能一直运行在阴暗世界的 “潜规则”。我们支持马云的坚持和理念，正是因为我们相信，尽管可能存在各种缺陷，但仍然存在一些美好的可以坚持和保护的东西。