2004年至今，阿里巴巴网商大会已举办了六届。诚信是每次评比的首要标准，中国电子商务协会理事长宋玲曾表示，诚信是网商的根，也是网商发展的生命线。从阿里巴巴评选网商的表述来看，要成为十大网商，最基本的是满足这些关键词：诚信、责任感、创业精神、创新力、品牌和全球化。
过去，电子商务领域大环境缺乏诚实的氛围，这种条件下的评选活动，更像是一场大型的推广活动，推广的是阿里巴巴、淘宝的品牌，以及网商这个概念。近年来，随着电子商务的热度升高，大家对于这一领域愈加耳熟能详，全球十大网商的评选亦不再只是个概念，它开始有一些日益鲜明的个性出现。比如，2009年全球经济危机大背景下，当选的十大网商，多为外贸转内销的成功典范，旨在给外贸的冬天送去温暖。
今年的全球网商评选刚结束，这一次又有什么新故事呢？
2010主题“重生”
网商，基本都是草根出身。他们曾经是最为平凡的人，他们都有奋发图强经历，直到日销量上万，年营收过千万的数字。成为全球十大网商，他们可以让更多人知道自己不平凡的故事。
2010年的评选便主打平凡人的故事，和往年都有些不同，他们不再是出身农村、不再是身残志坚、不再是下岗工人。今年的主题是“重生”。
刚刚当选 “全球十大网商”之一的何荣生，是杭州开源艺术品有限公司董事长, 1994年选择下海经商，曾在96、97两年里有过失败，经济损失近200万。49岁再次创业,从一个不懂英文,不懂外贸,几乎没有创业资本的普通人,通过阿里巴巴平台,年销售额从0做到了7000万。公司已经成为艺术品复制产业化领域的领头羊,众多产品出口欧美各国,并已进入一些全球大型零售商店。
另一位当选者深圳汤斯敦珠宝有限公司的董事长沈兴钟，现年62岁。2006年，50多岁的沈兴钟不得不重新出山，因为他一手创立的钨钢手表工厂负债170多万元。这一次他选择了电子商务，虽然他一样不懂英文，但是因为积极学习运用阿里巴巴平台，终于从负债做到年销售额5000多万,沈兴钟创造了老年人网上创业的奇迹。借助电子商务,汤斯敦珠宝成功度过经济危机,业绩不降反升。
这是两则有异曲同工之妙的男人开创事业第二春的故事，他们都有弃而不舍的精神，运用开拓性思维选择了互联网，还都是不懂英文不善于操作电脑的一代人。但是他们创造的效益是显而易见的。
“谢谢阿里巴巴，有了它，青川百姓的货物才能真正走出去，改变他们的生活。”赵海伶接过全球十大网商奖时说。赵海伶是2009年7月四川外语学院毕业的学生。她的家乡,是地震的极重灾区——青川。她毕业后便回到自己的家乡开始电子商务创业卖当地的土特产。开店半年的时间里,她帮助老百姓解决了30多万的货物,促使青川20多人学习电脑,网上开店,已经开店的人达到10人，实现就业5人。
赵海伶的身上，社会效益大于其体现出的经济效益。四川的灾后重建如火如荼，而这个80后尾巴的大学毕业生选择创业而不是去挤粥少僧多的饭碗，亦符合了国家鼓励年轻人创业的精神动向。
注重品牌建设
Justyle品牌创始人徐群在接受采访时说：“我一直相信，只有把自己做好了，把产品做好了，把服务做好了，品牌才能获得真正的成功，做足功课，就不怕挑战。”
他是今年又一位获奖者。2007年,徐群与伦敦时装研究中心创始人马丁·肖本先生结成战略合作伙伴,创立了Justyle品牌,并致力于通过电子商务销售服装。目前,Justyle已经成为淘宝网排名靠前的男装品牌,拥有几十万的会员。
易观国际曾做过分析，一个像Jtstyle这样的品牌在淘宝上成熟发展起来，周期不会超过三年。
徐群让人们想起了作为2009年全球十大网商之一的张翔。他创立的“歌瑞尔”品牌，在淘宝网络零售渠道上实现着销售业绩的不断攀升，缔造了日销售突破10万元、2009年全年营业额达3000万元的网销业绩。
用张翔的话说，网络不只是一个方便快捷实用的平台，更是一个竞技场，只有把握住顾客的消费心理，并有效利用网络渠道，才能做大做强自己的品牌。
其实，包括JUSTYLE在内的所有“淘品牌”，都有一些共同性，他们对产品质量的选料更为苛刻，质量要求也更为严格，所有流程几乎都由自己公司来完成。
另外，这些品牌在服务上，都经过挑剔的网民检验。淘宝网在每家店铺首页设置了评分系统之后，产品的质量、相符程度、服务质量大白于天下，它成为了服务质量提高的一个紧箍咒。
产品、质量、服务是构成品牌基本的三要素，从歌瑞尔和Justyle的身上可以看到如何树立有口碑的品牌。
同属品牌型的还有今年的“摩登小姐”，前身是一家以日韩设计和代工为主的企业。金融危机的来临让其不得不考虑新的营销方式，2008年摩登小姐品牌创始人吴芳芳为解决巨大的库存压力而上淘宝开店。仅一年时间，她做到了淘宝童装销售冠军，并成长为让消费者耳熟能详的淘品牌。
目前，互联网上的商品已经达到数十亿件之多。数据显示，截至2010年8月，淘宝网的在线商品数量就超过5亿件，并且每天新增1000万件。而歌瑞尔、JUSTYLE、摩登小姐这样的品牌，就是从淘宝网数亿件商品、数千万店家中拼杀而出的，可见要获得网购用户的认可和喜爱，品牌的建设何等重要。
后劲十足的网商
前两届的“全球十大网商”评选中，从当选的七天经济型酒店、IT领域的瑞星，以及2008年的京东商城、2009年的德邦物流、今年的1号店等可以看出，有不少上规模而且在行业中都处于领航者的企业也看重“十大网商”的称号。
据了解今年的百佳网商中，还可以看到像传统品牌七匹狼淘宝旗舰店，百丽电子商务；垂直B2C的珂兰钻石，麦考林，以及上市公司新东方教育，携程旅行网等，越来越多的超亿元的企业，行业中的佼佼者都来参加十大网商的评选。
他们都是脱离阿里巴巴、淘宝自行成长的企业。他们又都是成功企业。或许，他们的当选，意义就在于，他们是成功的彼岸，一个可以真实地看得见摸得着的奋斗目标。现在成万上亿的小网商谁都有可能就是下一个他们。
从这个角度来说，十大网商的评选更是企业一个重要的推广平台，他们挑选出一些未来有发展前景的企业，增加它们的关注度，从而推广当选者的企业。
比如2009年当选的麦包包，当时已经名声在外。当选一年后的麦包包，加大了产品开发力度，在国内浙江、上海、广州自建箱包生产和研发中心，设计团队囊括国内外优秀设计师60余人，还在意大利水城威尼斯拥有中国首家麦包包“欧洲时尚研究中心”。麦包包在国内还拥有2个物流中心，保证在国内的网点全面并到货及时，实现七天内无条件退货。
近日麦包包又当选“2010年中国最具投资价值企业”150强企业，再次获得了DCM及联想投资注资。如今麦包包的营收已过亿，名列箱包行业第一、国内B2C前列。
和他同样获得2009年十大网商称号的企业中，歌瑞尔发展很快，除了数字上的增长外，张翔这一年来也接到了不少风险投资者的电话。
同为2009年“全球十大网商”的那些伙伴，如种桂花树的王燕、开电子商务保姆中介的宋瑞、做家具的钟石军，他们在短暂的风光后并没有像麦包包、歌瑞尔那般的高速成长，他们正在一步一个脚印，默默地发展着自己的事业。而这，才是更多获得“十大网商”称号人的命运。
