经济观察报报道组 谋定而后动。“十二五”开局之年，中国主流企业的领军者们，正在较为乐观的预期和相对谨慎的行动中开启新一轮增长周期。在扩张中转型升级，成为大部分企业家的共同选项。

在参与本报“领军者看2011”访谈的40余位商界精英眼中，增长仍是企业新一年乃至未来五年的主旋律。但可以预见的是，在中国加快转变经济发展方式的攻坚时期，企业对规模扩张的偏好，将逐步让位于效益提升和转型升级。

从2008年起，每年的岁末年初，《经济观察报》都会邀请中国重点行业主流企业的领军者，参与CEO年度问卷调查或访谈，把脉来年的宏观经济形势和产业走势，透析企业把握机会、应对挑战的决策思路与行动路线。

与前两年相比，2011年经济形势的不确定性正在减少，企业家们对通货膨胀的强烈预期趋于一致，新的增长引擎，尤其是消费升级和移动互联也已显现威力。在通胀中实现增长，将重新成为企业家们的首要使命。

通胀中增长

时隔两年，通胀重来。

与2008年初的通胀预期相比，企业家们今年的预期更趋强烈。这一方面是因为观察到2010年以来消费物价的逐季走高和政府对控制通胀的频繁出手，另一方面则是源于切身感受到企业运营中不断增加的各项成本。

今年参与本报访谈的40余位企业家，绝大部分都是各行业龙头企业的掌舵者。他们包括了国有、民营、外资等各种性质的企业，并均匀地分布在能源原材料、消费服务、制造物流、科技等几大四大板块。

无论是处于制造业的海信集团、卡特彼勒，还是身居服务业的新东方、慈铭体检，在今年的访谈中都不约而同地提到，2011年以来企业原材料和运营成本攀升，利润正被侵蚀，甚至已经进入微利状态。

大部分企业家预期，至少在今年上半年，通胀的势头仍将延续，企业的成本将进一步上涨。除了土地、能源、大宗原材料因供应偏紧可能继续涨价外，蔓延的“用工荒”抬升人工成本，从紧的货币政策推动资金成本提高，也在很多企业家的预料之中。

海信集团有限公司董事长周厚健称，国内市场多重因素共同推动成本上涨，如果不能采取应对措施有效提高效率、降低成本，企业将可能出现“增收不增利”甚至“增收减利”的被动局面。

面对挑战，优秀企业家的过人之处，就在于准确研判形势并提前做好应对。事实上，不少企业家已经开始采取各种措施开源节流，降低成本上涨对公司效益的拖累。7天连锁酒店集团CEO郑南雁说，7天酒店去年3月起取消了房间内的一次性用品，每个房间每天能由此节省3元钱，这一举措很大程度上就是为了应对今年可能出现的成本上升。

不要小看这3元钱，以7天酒店目前近4万间客房计算，仅此一项，每天就能节约12万元成本。

对企业而言，通胀并非全是坏事。由于中国经济的基本面向好，一定程度的通胀有利于企业的扩张。不少企业家已经筹划在适度通胀的环境下加速扩张，以及顺势向下游转移一部分上升的成本。

接受本报采访的大多数企业家，2011年都选择了扩张战略，他们普遍认为中国经济的持续快速增长，足以支撑企业规模的扩大和产能的扩充。

企业家们押宝增长的更重要筹码，是普遍预期政策拉动下中国内需市场能被激活，国内消费将成为推动企业增长的新引擎。

消费新引擎

蒙牛集团总裁杨文俊，是中国内需市场的坚定看好者。他分析说，下一个十年的“中国动力”将来自消费。无论是十七届五中全会还是“十二五”规划，都明确框定了未来发展的驱动力，在于扩大内需、促进消费，特别是随着居民收入增加，消费更是被提到驱动中国经济发展“三驾马车”的首位。

尽管业界倾向于认为内需的大规模拉动尚需时日，但来自于国内消费市场的两个趋势已经十分明显。一是三四级城市和农村市场的潜在需求正在转变为有支付能力的购买力，二是一二级城市的消费升级已经成为潮流。

化妆品巨头欧莱雅和钻石企业恒信钻石机构，对中国消费市场的上述两个变化感受深刻。欧莱雅执行副总裁LaurentAttal说，公司目前正在致力开发中国更深的地方，尤其是二三线城市，投入力量为那些地区的消费者提供美的产品和服务。

恒信钻石董事长李厚霖则感受到，更多的消费者从之前的满足基本日常生活的初级消费，升级到了对品质、服务、娱乐和个性化及美感等情感消费的诉求。

对当下的服务业企业而言，无论是增加市场覆盖面还是在现有细分市场上做深做专，只要产品和服务能满足消费者的需求，都有望分享到中国庞大市场的增长红利。

中国消费市场的另一个明显潮流，是移动互联网正在越多越深入地走入人们的工作和生活。业界预期，五年之内，这会是一个比传统PC更大的市场。

围绕着移动互联网，从终端到接入端，从应用到后台，IBM、微软、惠普、摩托罗拉、联想集团等每一家IT巨头，无不投入重兵抢先布局。联想集团副总裁兼中国区总经理陈旭东认为，2011年移动互联产业将继续蓬勃发展，功能性手机呈现高速增长，平板电脑会普及开来，各大厂商将在这个领域展开激烈竞争。

在出口制造型企业和投资型企业的版图中，中国不仅是其走向世界的低成本生产基地，更将成为企业未来重点开拓的新领地。全球领先的光伏企业英利集团董事长苗连生说，英利现在90%左右的产品销往国外市场，但从2011年开始，公司将逐渐加大国内市场的投放力度，2012年在国内的投放量会更大。

民营多元化投资企业复星集团正在试图引入国外资本，共同开拓中国市场，把握住制造业升级、消费内需扩张、城市化尤其是县域经济发展等新增长点。该公司董事长郭广昌说，复星在2010年的国际化战略，已经向欧美投资界提供了一个新的思路，那就是他们可以通过复星的投资平台，参与到中国发展中来，分享中国的发展收益。