万炜/文

豪雅（TAG　Heuer）和老虎·伍兹（Tiger　Woods）可能真是天作之合。看看他们的前三位字母，拼写相近，发音类似。

再看看豪雅的其他代言人：有“F1教授”之称的法国车手阿兰·普罗斯特（Alain　Prost）、世界车神阿尔顿·塞纳（Ayrton　Senna）以及芬兰飞人米卡·哈基宁（Mika　Hakkinen）、世界冠军基米·莱科宁（Kimi　Raikkonen）、刘易斯·汉密尔顿（Lewis　Hamilton）……

如果说代言人代表了一个品牌的特性，那么，豪雅的运动性一览无余。与运动、特别是赛车密不可分的关系，让豪雅自然而然地选择F1车队作为合作对象。

1985年，豪雅与迈凯伦梅赛德斯车队联手，建立了F1赛车史上时间最长、最为成功的赞助合作关系；在1971年-1979年间，豪雅还是法拉利车队的官方计时器；1992年，豪雅还为国际汽车联盟指定，负责世界一级方程式赛车的所有计时作业，一直到2003年。

手表品牌喜欢和赛车运动结合很好理解。因为速度似乎就代表着时间，而且速度计算需要精准计时做保障。所以，豪雅也曾赞助过阿尔卑斯式障碍滑雪和高山滑雪比赛，以及长雪橇世界锦标赛——那大概是人类凭借自身能量所能达到的最快速度了。作为高尔夫球手的伍兹为豪雅拍摄的广告也和赛车有关——电视画面中，他击出一枚高尔夫球，然后球以F1赛车的速度在摩纳哥赛道上飞驰……

对运动的偏好，让豪雅深受美国人喜爱——美国是最热衷运动的国家，所以美国也是豪雅最大的市场。

从技术和设计的角度看，豪雅的确是为运动而生。比如它的2000系列，是体现豪雅运动风格的经典代表作。拥有六大特点：防水深度达300米，单向旋转表圈、荧光时标刻度、旋入式表冠、可延展双安全精钢表带扣、以及抗磨损蓝宝石水晶镜面。

要说豪雅为什么如此喜好运动，显然和创始人的特性有关。1860年，年仅20岁的爱德华·豪雅（Edouard　Heuer）在瑞士建立制表厂。在这个年轻人身上，有两个特点最为明显，一是对于钟表创新技术的痴迷；另一个则是对运动的热爱。