经济观察网 朱冲/文 欧冠属于谁？

在戛纳电影节上被范冰冰抢走风头的李冰冰可能自己都没有想到，会在另一个舞台终于迎来属于自己的机会——作为“欧洲冠军联赛亚太区推广大使”，李冰冰脱下她在法国戛纳电影节的盛装，以一位体育迷的身份来到英国伦敦，在温布利球场见证本年度欧洲霸主的诞生。

除此之外，十天英国行，李冰冰还先后探访了阿迪达斯伦敦牛津店（李冰冰是阿迪达斯代言人）、切尔西、阿森纳和曼联三家英超最顶级俱乐部，在老特拉福德，李冰冰还第一次在现场观看足球比赛，这是英超本赛季的收官之战，李冰冰亲眼见证了曼联的第19个联赛冠军。

这一切缘于欧足联对李冰冰的邀请。和李冰冰一同前往伦敦的体坛传媒副总裁颜强介绍，在对欧洲冠军联赛这个欧足联旗下最贵重的体育资源营销传播中，欧足联每年都会从非欧洲地区，邀请一位非体育界知名人士，作为欧冠传播大使。由于央视是欧冠在中国地区的唯一全媒体媒体合作伙伴，2011年，在央视的帮助下，这份尊荣属于来自中国的李冰冰。李冰冰也就此登上央视等众多媒体的视野。所以，如果说上一周是属于范冰冰的，那么，这一周则是属于李冰冰的。只不过不是娱乐，而是体育。所以，欧冠是娱乐的。

这次和体育圈的结合，拓展固有媒体形态，对于李冰冰来说未尝不是一种尝试。其实，体育和娱乐本就分不开。在NBA那本厚厚的运营手册上，甚至从没有出现过“sports”这个单词，他们把自己定位为“entertainment”（娱乐）。因为在晚间比赛的他们面临的竞争对手不仅是棒球、橄榄球、冰球等体育赛事，还包括电影、演唱会等娱乐活动。

已故前国际奥委会主席萨马兰奇还说，体育和电视是天作之合。所以，欧冠又是属于电视的。巴萨和曼联的这场欧冠决赛在全世界范围内共有超过200家电视台进行现场直播，吸引观众超过2亿人，欧洲有超过40%的人观看比赛，欧冠的电视转播收入更是超过10亿欧元。

如此高的收入，欧足联没有独吞，他们拿出了超过50%的份额分给参赛球队。所以，欧冠又是属于各支球队的。根据欧足联的奖金分配方案，参加欧冠的各支队伍首先会得到390万欧元，作为参加这项赛事的奖励。随后，每参加一场小组赛，都可以得到55万欧元的出场费。这意味着，六场小组赛结束之后，每支队伍至少能够拿到720万欧元。在这个基础上，每获得一场小组赛的胜利得胜一方能得到80万欧元的奖励，而如果平局的话，则比赛双方都能获得40万欧元。此后，得以晋级16强的队伍均能得到300万欧元的奖金，晋级8强则能得到330万欧元，晋级4强能得到420万欧元，最终的冠军能得到900万欧元作为奖励，亚军虽然少一点，也有560万欧元。也就是说，如果一支球队能够获得六场小组赛的全胜，然后一路杀进决赛并最终举杯，那这家俱乐部能一共得到3150万欧元的赛事奖励。

以上这些收入都只是参加比赛的奖金，这其中不包括电视转播权和主场门票带来的收益。至于这部分的收益将由各支球队在国内电视市场的市场价值、本赛季参加的欧冠赛事场次以及上赛季的联赛排名决定。以曼联为例，本赛季欧冠联赛，他们已经获得了2260万英镑的电视转播分成。此外，曼联本赛季总共在老特拉福德球场举办过6场欧冠比赛，每场平均收入约为320万英镑，总额就是1920万英镑。

所以，这也不难理解，欧洲各大联赛的豪强们争先想要在欧冠赛场走得更远，或者在联赛中力争获得欧冠资格。因为，每前进一步，就意味着俱乐部能够得到数百万欧元的奖金；而那些冷门联赛的佼佼者同样需要在欧冠联赛镀“金”。只要能够打入欧冠正赛，千万欧元的收入将让他们几乎赚回球队大半个赛季的预算。但同样，对于各队来说，如果一旦投入巨资而未能在欧冠联赛中取得成绩，那么，失去了巨额财政收入的球队在下赛季将变得举步维艰，甚至陷入经济危机。比如近些年的瓦伦西亚、利物浦等。

最终，欧冠也是属于球迷的。对于2011年，这样一个传统的“单数体育小年”而言，北京时间5月29日（周日）凌晨2点的比赛不仅是不可错过的，更应该是本年度最重要的比赛，没有之一。也许只有美国人不同意这个说法，因为他们不喜欢足球。