烧钱加速 奇艺二次融资

杨阳2011-07-09 10:46

经济观察网 记者 杨阳 7月5日,奇艺网CEO龚宇将奇艺网视频客户端植入神州电脑中的时候,也同时获得了该公司3000万元的广告大单。

如果仅仅看这3000万元,对于视频网站来讲并不算多——2010年土豆网净营收约2.9亿元,但其成本就高达2.3亿元。

是的,在每个季度要消耗巨额带宽和版权成本的视频行业,奇艺在一年多前融资得来的5000万美元已消耗殆尽。

消息人士透露,资金耗尽的奇艺在今年上半年曾经与优酷接触,希望被后者并购,但优酷并未接受,原因在于优酷方面认为奇艺最大的价值在于百度的流量,因此如果没有百度流量支持,优酷收购奇艺的价值不大。

奇艺华北市场总监冻千秋对此表示,这是从来没有发生过的事。奇艺的两大股东十分看好网络视频市场,奇艺一年来的发展也证明了它独立发展的实力,也有很多投资机构找到奇艺希望注资,但奇艺慎之又慎,不会考虑任何形式的出售。

如果奇艺已经悄然完成了第二轮融资。奇艺的钱从何而来?又付出了怎样的代价?

龚宇拒绝透露任何细节,包括百度是否跟投,在流量的基础上是否有现金进入,原来的海外风险投资是否跟投等等问题。他只表示:适当的时候就会做披露。

江湖瞬息万变,尤其是在尚未盈利的网络视频行业,没有资本支持将意味着没有明天。

流量入股

2010年1月6日,百度宣布正式组建独立网络视频公司。2010年2月24日,百度宣布,奇艺网获得美国私募股权投资公司普罗维登斯资本5000万美元投资,公司由百度控股。

奇艺成立之初,百度并未投入现金,而是以流量入股。百度通过对搜索结果的干涉——当用户搜索某个电视剧或者电影时,奇艺总是能够出现在搜索结果的最上方,从而得到用户。在百度的帮助下,奇艺在视频行业里迅速崛起。

百度在搜索结果上的倾斜让整个视频行业风声鹤唳。

为了抵制这样的入口倾斜,优酷几乎从奇艺一建立就开始开发自己的搜索引擎“搜库”。优酷CTO姚键称,该公司的搜库是全网搜索,包括收录了土豆、奇艺、乐视等等——优酷的意图是把搜库打造成视频领域里面专业的入口,其搜索结果根据视频的热度、点击率、播放平台质量、播放量等多种因素排序。

在姚键看来,视频领域短时间内会向资源比较大规模的公司集中,未来几年以内,视频的服务还是有很高的技术和资金门槛的。

事实上,早在2008年年底优酷就曾主动屏蔽了百度视频搜索,当时古永锵就宣布优酷要做自己的视频搜索——显然那时的古永锵就在尽力避免未来对搜索引擎的依赖。

龚宇透露,此后奇艺就越来越不依靠百度,现在百度的流量仅占奇艺的45%,其余55%的流量来自用户的主动访问和很少的一些网络推广。

百度的流量自然是奇艺最大的优势,不过优质的内容依然是最重要的吸引用户的砝码,如今正在暗中与土豆争夺用户以及广告第二位份额的就是搜狐视频。在入口上,搜狐的优势就是凭借其高清频道的独播剧内容积累自有用户,不完全依赖搜索引擎。

自从搜狐推出高清频道之后,短期内市场份额迅速提高。根据艾瑞统计数据,上半年第一季度优酷、土豆、搜狐位列视频行业前三,其中搜狐视频2011年第一季度浏览时长快速增长,截至3月份以16%的市场份额位列行业第二,仅次于优酷。

1999年5月开始跨入记者编辑行列,2004年初进入经济观察报IT部工作至今,目前任经济观察报公司新闻部记者。