或许很多人并不知道，在中国，有12247.9万人怀着音乐梦想，4233.9万人会为足球赛守夜，2271.1万人视绘画为终身职业，有82.9万人曾经模仿迈克尔·杰克逊，有17.4万人擅长调酒，有2.1万人热衷收集易拉罐……问题在于，这些人如何能找到彼此、产生对话甚至有机会结交为好朋友？你想到了什么，博客、微博、Flickr还是豆瓣？

事实上，像点点、Tumblr这样的轻博客正在成为实现这一切的“种子选手”。它从内容上更接近博客，但又汲取了微博的社交基因，关键是它操作起来“轻而易举”——你只需点一个钮，就可以随时随地发布文字、图片、链接、视频、音乐，打造带有个人鲜明烙印的作品，还可以与他人分享，或是授权其他“同好”共同经营它。点点网创始人许朝军认为，“‘轻’只是个外包装，核心在于社会化和互动性”。

几年前，博客曾是那些想在网上表达想法的人们的最佳选择，许多新闻网站甚至因此发展成微型媒体帝国，比如《赫芬顿邮报》。而如今博客衰落已经是全球性趋势，从那个年代过来的人都知道，持之以恒太难了。许朝军认为，社交网络恰恰能遏制博客写作的疲态，那些曾经活跃在博客上的用户，都成为点点期待吸引的人群。事实也证明，在美国，Tumblr的注册人数最近刚刚超越了拥有2070万博客的知名平台WordPress。许朝军说：“轻博客是对博客的一种进化，这就像iPhone对于手机的变革一样，一些人换掉了诺基亚，PC也用得少了”。

这和盛极一时的微博有何差异呢？首先，微博局限于140个字，轻博客可以无限。不仅如此，如果说微博像个喧嚣的名利场，人们在上面更多关注的是明星和社会事件，轻博客更像是个生活和兴趣的分享平台。它试图削弱所谓的“名人效应”，而去寻找那些真正的“兴趣达人”。

点点创始人许朝军感觉，微博更媒体化，轻博更生活化，“刷微博总是在关注别人在干什么，但人需要一些时间来观照自己”。

点点的诞生显然直接受到美国的轻博客网站Tumblr的启发。从建立之初，许朝军就尝试做一些本地化创新，比如依国内用户习惯将登陆按钮从页面左端移至右端。点点还会将一些用户的空间评为“杰出博客”；用户可以成为某个标签下的小编，决定哪些内容可以发布，哪些话题优先。这极大增加了用户黏性，一些铁杆用户还专门到点点的办公室拜访，或是用麦当劳的薯条摆出点点LOGO放在页面上，甚至因兴趣成为了点点的员工。

某种程度上，许朝军见证了中国社交网络从兴起到风靡的全部历程。10年前，当同龄人还在埋头苦读的时候，大学三年级的许朝军已经开始跟着陈一舟在Chinaren上班了。Chinaren被认作是中国社交化网络的最早雏形。“diandian.com”（点点）则是许朝军在2003年花1万元购入的域名，当时由于Chinaren被收购，他进入了搜狐，“但我预感到自己有一天会创业”。

“点点这个名字和轻博客很契合，生活中的点点滴滴都能被记录，听上去很亲切，像是宠物的名字”，最关键这符合他对于社交网络的理解，“每个人和事件都是一个点，我们试图把这些点用兴趣连接在一起，点构成线，线构成面，面构成世界。”

这种因兴趣而集结的做法，多少让人联想到诞生多年的豆瓣，但许朝军并不认为点点会成为第二个豆瓣，“如果说豆瓣是1.5，我们更像是2.5的产品，拥有天然的社交基因”。不仅如此，目前在点点上面，一张贴出的图片通常比一则短文更容易被传播，接近50%的发布都与图片相关。点点不久前还推出了iPad版本，这也令它看上去颇像杂志，“点击（Click）和滑动（Scratch）才是使用轻博客的主要手段。”许朝军曾比喻说，“如果说微博像是报纸，轻博像是杂志，而传统博客更像是书”。

开放注册仅三个月，点点已经拥有了200万用户。许朝军和他的团队在小心维护着这个没有围墙的花园。在他看来，点点像是一棵树，要长期培育，“如果说百度和谷歌只是木匠，我们要做园丁”。至于复杂的商业化问题，他暂时没有考虑，“我们希望最终沉淀下一些高质量的内容和知识，一旦兴趣走向专业性，商业化就水到渠成了”。

点点已经在年轻人群体中流行起来，这对于期待吸引这一群体的机构颇有价值。声势异常凶猛的新浪微博，也在同一平台上推出了它的“轻博客”产品Qing，加入这一大军的还包括凤凰网、盛大、网易、人人等等。许朝军并不特别看好这些做法，“这就像是把可乐和雪碧勾兑在一起。产品的功能必须聚焦，用户需求是差异化的，不可能同时满足”。

目前点点的核心用户更多是白领阶层，这个模糊的称谓，大致对应于城市中收入中等偏上的人群，“我觉得喜欢逛三里屯Village的人，和活跃在点点上的人，气质应该很接近。他们经常去星巴克，开Smart，穿设计师品牌的衣服”。许朝军希望这些先锋用户能起到充分的扩散作用，引爆流行，但并不排除日后用户继续下沉的可能，“或许有一天，一个四川的农民会喜欢上点点，跟大家分享一下打麻将的经验。”许朝军说。

许朝军期待着能够营造一种“硅谷式创业”的氛围——在这间开放的办公间内，摆放有大量绿植，所有员工用的都是苹果电脑。由于无线网络完全覆盖，他们可以带着电脑离开工位自由讨论，甚至屋角的会议室中都没有桌子，“我们希望大家坦诚对话，桌子总给人一种谈判的感觉，像要说服别人”。这位热衷建筑和轻音乐的年轻创业者甚至憧憬着，“有朝一日，能将点点的办公室搬到森林的一幢小木屋中，周围绿树鲜花，有巨大的落地玻璃窗，阳光直射而入”。