经济观察网 记者 王芳 8月8日，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼在接受记者专访时表示，集团大中华区的销售在2011年第二季度取得了惊人增长。

总部位于德国的阿迪达斯集团8月4日公布的业绩显示，其大中华区的销售在2011年第二季度取得了41%的增长，2011年上半年业绩增长了38%，销售额达到5.52亿欧元，创造历史新高。

高嘉礼将“惊人业绩”归功于，全新领导团队的建立、对销售渠道的重点培养，以及为确保库存合理所采取的措施。

高嘉礼称，2010年阿迪达斯集团开始在大中华区组建全新领导团队，整个企业重新找到了努力的方向。而在新领导班子所采取的行动中，最重要的一步即是致力于加深与渠道客户的合作。例如，通过调整运营模式，激励消费者购买，以减少渠道商的过多库存。

在过去的12至18个月里，与中国经销商加强紧密合作，是高嘉礼及其团队的一项重要工作。

此外，不久之前，阿迪达斯集团在大中华区进行了区域重组，将大中华区划分为总部以及五个地区。今年西区办公室在成都的成立意味着重组的完成。高嘉礼表示，西区办公室成立有助于阿迪达斯更快地下沉到低线城市。

这些举措为“通向2015”中国战略计划的实施奠定了基础。该计划力争到2015年在中国取得两位数的年销售增长率。根据该计划，阿迪达斯今后几年将在低线城市新增2,500家店铺，同时把店铺所覆盖的城市数量从去年的约550家增加到1,400多家。

2011年上半年，阿迪达斯推出了“全倾全力”品牌活动，它是阿迪达斯品牌历史上最大的全球推广活动。显示了大中华区作为阿迪达斯明星区域的地位。

就在今年夏天，阿迪达斯将邀请世界足球顶尖俱乐部——利物浦、AC米兰和皇家马德里，以及篮球巨星德里克·罗斯和德怀特·霍华德造访中国。

所有这些都表明，阿迪达斯企图重获其在中国的领导地位。