儿童网游企业淘米尽管以“儿童娱乐公司”概念于今年6月登陆纽交所（代码：TAOM），但实际上淘米的主要营业收入以及业务框架仍属于典型的网游企业。习惯于网游企业高额和快速的利润回报特点以及对于儿童娱乐文化行业跨平台整合的信心不足，似乎让淘米在从网游企业向娱乐品牌企业转型的过程变得有些谨慎而缓慢。

但在淘米于北京时间11月29日公布的Q3季报中显示，该季度淘米净收入同比增23.7%至1270万美元；其中线下业务总收入230万美元，占总收入的18.1%，环比增长109%，盈利超预期。另外，本季度淘米最值得关注的是用户数增长情况：大陆地区活跃用户数量环比大增55%约3710万，使得此前淘米连续三个季度活跃用户数下降的趋势得以结束，3710万也是淘米季度活跃用户数的新高。

我们可以看到，在第三季度里，淘米弱化收费项目、大力发展线下业务…….这一连串突破网游企业经营逻辑的行为似乎预示着淘米转型的步伐已经在犹豫中逐步展开。

线下业务上升明显，淘米净收入、净利润超出预期

淘米三季报中，净收入为1,270万美元，环比增长7.8%；净利润为440万美元，环比增长2.3%，这两项业绩均超过淘米二季报中的预测及市场的普遍预期。

经过分析不难发现，此次收入与利润增长主要得益于淘米线下业务的增长，这一季度上映的两部电影为淘米的账目增色不少。据了解，淘米第一部动画电影《赛尔号之寻找凤凰神兽》已获得超过4,340万元人民币（680万美元）的票房收入。另一部基于《摩尔庄园》游戏的动画电影《摩尔庄园冰世纪》票房收入则超过1,790万元人民币（160万美元）。

Q3淘米线下业务总收入230万美元，占总收入的18.1%，环比增长109%，电影的成功不仅为淘米带来了丰厚的回报，也是淘米向“盈利逐渐向线下转移”目标在真正意义上迈出的第一步。  

弱化收费项目，淘米犹豫中的全面转型开始？

值得注意的是，在第三季度，淘米的活跃用户数量环比大幅增加，而活跃付费用户数量则呈现下降趋势。对此，淘米认为这与增加市场营销活动和弱化游戏收费强度有关。

通过弱化游戏收费的强度，一方面能够增加淘米的活跃用户黏度，并在一定程度上减少社会对于儿童网游的抵触情绪，另一方面，降低收费换来的是活跃用户数量的增加，这也就为淘米日后在娱乐业务更全面的发展提供了更庞大的用户群。再加上淘米开始了跨平台、跨区域游戏产品的输出，发布了《摩尔庄园》iOS版游戏，并向中国台湾、越南等地出口游戏等举措，这些都将进一步扩大淘米游戏用户数量，对于淘米的转型无疑是一个比较好的机会。

一直以来，我们看到尽管淘米将“打造儿童娱乐品牌”作为企业定位，但网络公司的DNA以及网游直接、快捷的盈利模式，使淘米在娱乐品牌的打造和线下业务的发展上显得相当谨慎。然而，随着社会对于儿童网游所施加的压力增加以及儿童网游行业竞争者的逐步增多，淘米在电影领域的初步试水成功后，似乎在犹豫中开始真正的全面转型了。

儿童娱乐品牌塑造的多样性和连贯性

但同样不应忽略的是，淘米调低了第四季度的业务预期，原因在于由于季节因素以及第四季度没有推出新电影的计划。由此可见，淘米对于线上业务收入的依赖度仍然较高，线下的业务比较单一且缺乏连贯性。

中国儿童产业研究中心认为，与网游相比，娱乐品牌要求更为丰富的内涵，更需要渗透到儿童消费的各个细分行业，使品牌的形象成为孩子们生活周围无所不在的“伙伴”，因此，淘米的业务领域还应围绕儿童消费市场及行为习惯进行进一步的丰富和深化。淘米似乎已经意识到这一点了，近日传出淘米计划打造儿童视频网站，希望能在网游以外的儿童消费领域进行更进一步的布局，但值得注意的是，倘若传言为实，淘米的这种布局仍然是基于线上的。(该作者系中国儿童产业研究中心研究员)