经济观察网 主持人 各位好欢迎收看本期橙色视点， 7月27日，2012伦敦奥运会拉开帷幕。这不仅是运动员的体育盛会，也是奥运赞助商的盛会。然而细数今年赞助商名单，我们却发现中国企业出现了大面积撤退的情况，包括在2008年北京奥运中表现活跃的浙江企业也已经难觅踪影。

 解说：根据伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单，顶级赞助商共有11家企业，包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司（Atos）、陶氏化学公司（Dow）、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨（Visa），其中仅有宏碁为中国台湾地区公司。在28个伦敦奥运三级供应商中，只有北京水晶石数字科技股份有限公司作为官方数字图像服务供应商出现在名单中。

 彭友：从他们的目标客户来看，他们提供的都是一个终端的消费品，是普通的消费者直接去购买和消费的。像这样的一种公司的话，他们更需要借助一个大众的平台进行宣传，以使更多人知道，提高它的知名度和美誉度。相反，如果是一些提供中间产品的，比如提供一些硬性产品，或者提供一些化学、重金、原料的产品，这些并不是面对我们普通的消费者，所以即使它去借奥运会这个大众的平台打广告的话，其实对我们普通消费者来说，意义并不大；而对有需求的那些产商也不需要通过这个平台才会对它们了解。总的来看，还是大众消费型的产品提供商更乐衷于这样的一个平台。

 主持人：这一次，中国内地企业面对巨大商机表现得非常冷静，如果没有来自台湾的宏基和来自北京的水晶石，中国企业在伦敦奥运会赞助商名单里几乎要销声匿迹了。这与四年前在家门口，中国企业纷纷投身奥运赞助大潮的那种气势根本没法比。其中中国商业嗅觉最为敏锐的浙企，也在这一国际顶级赛事中如此“失语”，颇为令人惊讶。

 解说：反观浙企在北京奥运的表现，奥康鞋业成为皮具产品供应商，贝发集团成为文具类特许零售商和经营商，浙江梦娜袜业成为袜类产品独家供应商，均瑶集团、万事利集团获得奥运吉祥物的指定生产权，浙江精工钢结构承接了“鸟巢”工程最大的招标项目等。

 彭友：08年奥运会在北京举办，这次是在伦敦。等于说上次是在我们家门口，家门口的话，我们中国的消费者能够更加直接地知道这个品牌，观看的人数更多，所以大家也愿意借助这么一个非常便利、非常有效的平台来进行宣传。这次在伦敦的话，一方面距离太远，导致整个赞助的成本其实都会很高 另一个方面，如果你是针对国内的消费者打品牌，等于你去出口转内销，这个效果也是大打折扣，这种情况下他们就会觉得性价比非常不高。

 主持人：赞助奥运会，必定要有一笔不少的费用。虽然本次国际奥委会并没有正式公布TOP赞助计划的费用，不过一个被广泛引用的数据是：联想曾花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格；如果按照每届赞助费用递增15%~20%的最保守估计，伦敦奥运会TOP赞助计划的门槛很可能已经提高到8000万美元。

 解说：虽然其他层次的赞助商和供应商无需这么多费用，但数百上千万美元，对于他们来说，也不是一笔小开销。另外今年全球经济的颓势已显，对于浙江企业来说，无论是外贸还是内需，都同样的乏力。此时他们思考的更多是如何收缩战线，平稳过冬。

彭友：现在的经济条件下，很多企业已经放弃了这种对外扩张的战略，也就是说由于经济危机、反倾销，由于世界经济的低迷导致的外贸订单的下滑，使得他们对于国外市场的开拓非常困难，重心反而放到了国内市场上，所以他们毅然选择了能够倾向国内消费者的一些宣传平台来进行品牌推广，怎么会花大力气、大价钱去辗转到伦敦奥运上去。

主此人：对于提供赞助，不少浙企在经济环境低迷，销售市场萎缩，人力、房租等各项成本上涨的情况下，理性了很多。虽然缔造品牌很重要，但活下来无疑是第一位的。

 解说：我们的记者获得的浙江省社会科学院课题组今年的一份专题报告指出，2012年，全省投资增速将有所下降，净出口增长将继续回落。浙江经济运行的要素环境与市场环境发生了巨大变化，全省经济进入转型期，经济发展方式能否成功转变，已成为未来浙江经济兴衰成败的关键。近日各省发布的上半年经济数据显示，北京、广东、浙江三地的GDP增长率低于全国平均水平，其中浙江为7.4%，仅高于北京的7.2%

 彭友：这次经济低迷对于浙商的影响非常大，也许我们可以说经济低迷对整个世界经济或者中国经济的影响都是非常巨大的，但这种影响在浙江企业身上体现得非常明显。这是因为浙江经济其实一直以来都是中国经济的一个先行者，所以很多问题也会在浙江身上率先爆发， 这是因为虽说浙江的整个经济规模很大，或者说浙江商人无孔不入，大家很多都是小企业，每个人都有一些钱，但是浙江并没有出现太多大型的企业、叫得响的品牌，都处于一个低水平的领域，导致浙江省的整个经济状况是进行一个低水平竞争，一个品牌能够抵御经济危机的能力就非常的差。

主持人：浙江当地一位经济研究人士对本报表示，对于伦敦奥运，企业可以划分为两种参与类型：花钱的也就是提供赞助和赚钱的就是承包工程、提供商品的。由于奥运会也是商业行为，讲究物美价廉，他们大多还认可浙江企业。但这些企业纯粹是为盈利而来，不以此作为宣传，所以对自身的知名度提升不大。

解说：浙江企业之中，不少都参与到提供一般商品的供应，例如场馆设施里的椅子、地毯、灯具、内装修，主要是一些重大的工程项目按照总包合同签署给国际公司之后，浙江企业再去争取分包订单。此外还提供小型的纪念品、旗帜、文具等商品。

彭友：最近英国的太阳报对于伦敦奥运会官方纪念产品的生产情况进行了一个调查，他们发现官方纪念品当中有将近七成、627项产自于中国，其中玩具车、毛绒玩偶、别针、杯子、腕带等等都是来自中国。我在采访中也发现，很多浙江企业都为伦敦奥运提供了产品，比如说，著名的义乌小商品市场，他们出口产品中，就包括旗帜、足球、荧光棒、国旗贴纸、玩具等等，都出口到了英国，宁波还有一家企业为伦敦奥运会提供了印有它的标识的运动水壶，国内一个丝绸的巨头叫做万事利，它也为伦敦奥运打造了三款丝绸产品，还有一个很有意思的就是，温州有一家生产胶鞋的企业，为伦敦奥运会提供了非常多的胶鞋，这种胶鞋用于运动时候的一次性消费，因为奥运导致的英国的一个全民健身热，使大家都热衷于采购这样的商品。除了这种商品之外，浙江企业还为伦敦奥运提供了很多体育、竞赛用品，比如杭州有一家集团，它为奥运提供了80多艘赛艇，浙江湖州有一家体育用品公司为奥运会提供了蹦床产品，包括比赛器械和练习器械，一共有11套。此外，还有看台、椅子、灯光等等，这些很多产品都有浙江企业的参与。

主持人： 宏观经济不好，一些企业也不敢乱花钱，是否投入数百万甚至上千万美元到海外市场，他们现在已经有了更加理性的选择。部分企业怀着“曲线”进入的梦想，虽未能入列赞助商名单，但却以各自不同的方式参与到这一盛会中。好，以上就是本期节目全部内容，感谢收看再见。