经济观察报 朱冲/文 中国网球公开赛真的成了一个节日Party。

倒不是指北京的二环、三环、四环、五环、机场高速等城市主干道布满了比赛宣传贴画营造的节日氛围；也不只是指比赛在国庆黄金周举行，日均吸引了超过2.5万观众，特别是有李娜、莎拉波娃等人气明星的比赛，现场观众更是超过3万人，这其中有网球爱好者，也包括大批来京游客——中国国际旅行社打造的含盖“国庆中网行”的特殊旅游产品，让不少外地游客希望能够在国庆黄金周游览北京的途中现场观战中网的愿望成为现实；地铁8号线二期林萃桥站的开通，更是为观众往返场馆和城区提供了更为便利的交通选择；对于一项相对高端的运动而言，姜文、陈佩斯、刘晓庆、葛优、马布里、艾弗森等娱乐、体育圈的名流出现在中网赛场，也体现了中网的赛事规格和服务水平，这从国家网球中心周边布满的停车场也可以看出端倪，这些人是中网的主要目标观众。

节日气氛还包括国家网球中心西门那一溜白色帐篷——“商业街”越来越长，由于靠近观众入场口的钻石球场成为新的中央球场，今年中网所在的国家网球中心布局也有大调整，白金赞助商的展区纷纷外移，新加盟的一批赞助商则占据了原中央球场莲花球场周边的展区。

赞助商在为中网创收——据张军慧透露，今年中网的赛事赞助收入提升了20%以上，这其中包括劳力士由白金赞助商升级为钻石赞助商等的同时，也为中网提供了必要的场外娱乐、生活服务。在中信银行展区，不仅可以取款，还有网球小游戏供观众消遣；在新元素、昆仑山展区，则提供餐饮服务，不会像一些足球、篮球赛事，出于安全的考虑，扯破嗓子喊加油，也不能在场内买到一杯水，对于这样一项绅士运动，不用担心球迷从天而降的矿泉水瓶；在劳力士、北京奔驰展区，更是为高端客户提供新品鉴赏；VIP包厢客户还有专享餐饮区域，由五星级酒店大厨掌勺，对了，还有中国茶道服务……“可以这样说，在中网，除了可以看到精彩的网球比赛外，还永远不用为娱乐、生活元素发愁。我们从赛事设立的第一天起，目标就定位在打造一项娱乐文化活动，而非局限于体育比赛本身。”中国网球公开赛赛事总监张军慧说。翻开NBA赛事手册，其实第一句话也是这么写的。

显然，2012年中国网球公开赛是中网9年以来，参赛阵容最为豪华的一次。莎拉波娃、大小威廉姆斯、李娜、德约科维奇、阿扎伦卡、A·拉德万斯卡、沃兹尼亚奇、科维托娃……共有8位球员曾经登上过世界第一宝座，10位大满贯冠军得主。

去年落成的带可开合屋顶的钻石球场也为赛事的成功举办提供硬件保证。张军慧介绍：“新场馆的硬件设施处于世界前列，在亚洲甚至全球都属于一流场馆。整个场馆可以容纳15000人观赛，还有256个包厢和48个双层玻璃包房给观众提供了良好的观赛体验。”新场馆的可开合屋顶也具备领先水平，关闭条件下满足足够的采光需求、雨天解决了防噪声的需求，12分钟开合时间保证了中网在任何天气情况下都可以如期举行。继去年采用超高速摄像机后，今年在中心球场还引进了蜘蛛摄像机，提高了电视转播水平，向大满贯的转播水平靠近。另外，新球场内两块高清晰的LED大屏幕可供回放鹰眼、精彩球、展示广告以及微博上墙，更好地拉近了赛事与观众的距离。

不过，中网还是有着自己的目标。比如相对较弱的男子比赛水平。张军慧表示，“中网的男子赛事仅是ATP赛事体系第三级别。我个人感觉，亚洲再增加一个ATP1000赛完全有理由也有能力消化。”中网是ATP500分赛事，等级排在大满贯和ATP1000分赛事之后。

虽然包括ATP、WTA在内都认为，中网等级已经足够高端，不必要一味追求赛事等级和规模，做好现有赛事的筹备和服务工作，普及网球文化更重要。日本泛太平洋公开赛就是最好例证，虽积分比不上中网，但每年前往日本参赛的球星并不少。但是，也要考虑中国的特殊国情，一方面，中国观众看惯了国际高水平比赛，世界杯、欧洲足球锦标赛、欧洲足球五大联赛、NBA、高尔夫、网球大满贯……世界上没有一个国家像中国这样，大力转播国外赛事，比如在美国看不到欧洲足球联赛，在欧洲则看不到NBA，可这些世界一流赛事，在中国都已收看超过10年以上，养成了一批高口味、高要求的观众；另一方面，正如球员特松加所言：“对于积分只有500分的赛事来说，这个球场似乎有点太大了。”如此高的硬件条件，显然要求更高规格的比赛来填充。因此，赛事升级必不可缺。

比赛时间也是个问题。张军慧承认，由于亚洲赛季安排在全年网球赛季末，球员普遍比较疲惫，这也导致包括中网在内的亚洲赛季普遍低迷。他表示，中网会联合其他亚洲赛事，继续与ATP、WTA寻求解决办法。可是，改变比赛时间的难度不小，因为这需要调整全年的网球赛事安排。

除了疲劳外，10月的北京已处于中秋时节，坐在看台上，如果有微风吹过都略感寒意，更别说一旦赶上冷空气来袭，穿着羽绒服看比赛就成为了普遍选择。这虽然曾经让中网学习温网特意开辟了蚕丝被赞助商免费提供给包厢观众，但也从另一个侧面证明了天气寒冷对观众和球员都有影响，出生于西伯利亚的莎拉波娃就一直在喊北京太冷。

中网还一直在着力培养网球文化。不仅为年轻的本土球员设立了北京国际网球挑战赛，在球迷群体中，也一直在推广、普及网球运动。“从财务的角度说，中网投资收益周期是5年，我们会在2013年实现盈利。但中网的第五大满贯目标任重而道远。”张军慧说。