经济观察网 记者 李娟 国内B2C电子商务网站京东商城又一次将自己的经营版图扩充。

近日，京东商城悄然上线了全新的旅行频道，除机票、酒店、租车外，新增国内外各个旅游目的地的度假产品。新增的旅游度假产品主要由在线旅游预订网站芒果网提供。

此举是继2011年6月推出机票预订业务、随后设立酒店预订频道后，京东在旅游预订的又一大动作。

而这只是京东品类拓展的一环。如今，打开京东商城首页，其产品类别涵盖图书、个护用品、汽车用品、母婴、食品、彩票等10余种范围。曾经靠3C起家的京东俨然已成为一个彻彻底底的综合性网站了。

加码在线旅游

在线旅游市场的诱人前景是吸引京东进入的重要原因之一。

数据显示，2011年中国在线旅游市场规模达到了1672.9亿元，较2010年的1037.4亿增长了61.3%，市场预期在未来几年内，中国的在线旅游市场仍将保持高速的发展。

而京东商城本身已经积累了一群高质量的客户群，这亦是其进军在线旅游业的有利筹码。

2011年，京东首次尝试进入在线旅游行业。彼时芒果网提出建立“开放”的平台，称要加强行业内的合作和资源共享。在此基础上，双方迅速达成合作关系，于2011年6月开始展开在线机票预订业务的合作。

在京东和芒果网的合作中，芒果网将自身旅游资源和产品向京东开放，京东会员可通过京东网享受芒果网的机票、旅游产品以及服务。

芒果网方面向本网提供的一份数据显示，自2011年6月与芒果网合作推出机票预订业务以来，京东出票量连续每月增长30%。

而在酒店预订业务方面，京东的合作伙伴是艺龙。艺龙是国内OTA网站中酒店覆盖网络的老大，其目前国内合作酒店签约已达2万家。对于通过京东商城平台获得的酒店预订佣金收入，艺龙与京东双方按比例分成。

电商全品类时代

这亦是京东对于一直宣称的“全品类综合商城”总战略部署的进一步强化。

京东商城相关负责人早些时候在接受本网采访时称，进军在线旅游是京东商城在全品类规划中重要的环节。

如今，打开京东商城首页，其产品类别涵盖图书、个护用品、汽车用品、母婴、食品、彩票等10余种范围。曾经靠3C起家的京东俨然已经成为一个彻彻底底的综合性网站了。

根据最新的说法，京东希望能够将自身打造为一个“全在线生活平台”，其类似于“网上沃尔玛”。京东CEO刘强东就曾放言京东未来要有上千万种商品

向全品类方向扩张，京东不是个例。

今年9月，苏宁出资6600万美元收购红孩子公司，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务，全面升级苏宁易购母婴、化妆品的运营。

而老牌电商当当网、亚马逊更是不约而同地启动了其全品类战略。就连新晋电商1号店，也在今年高端宣布要进入网上图书市场和奢侈品领域。

以上大型网上商城谈及全品类扩张战略时，一个相近的表达是为了满足消费者一站式购物需求，通过提供海量商品提升用户体验。

但一味追求规模，进入自己并不擅长的领域，结果导致巨额亏损的案例并不少见。团购网站因同质化而大面积倒闭就是此方面的例证。

优购网上鞋城CMO徐雷曾指出，京东商城、当当网和亚马逊中国等开放平台的网站，其实走的是商超的路子，就像沃尔玛、家乐福一样，以低价海量商品的方式去卖标准化产品。但是其致命伤是，这样的经营思路卖不出商品的品牌来。

“一个很简单的例子，在家乐福、沃尔玛卖的服装虽然价格低，但是习惯了在百货商场购物的人是不会在超市买服装的。”他说。