经济观察网 记者 彭友 本网记者获悉，浙报集团旗下的新媒体战略投资机构传媒梦工场近日投资了知微、优微两个项目，目标直指在社交网络的数据深度挖掘。

“近期以来，很多风投都在关注数据挖掘和分析领域，这将是未来发展的大方向。浙报集团在这块行动很迅速，最看重的还是新媒体领域的话语权和影响力。”近日，浙报集团一位内部人士对记者表示，包括国内知名的早期投资机构创新工场也投资了37Degree和V脉搏等社会化媒体数据挖掘项目。

随着浙报传媒（600633.SH）实现上市，浙报集团旗下坐拥一家上市公司，以及传媒梦工场、新干线传媒投资两家投资机构，在投资界的名声日渐显赫。而之前传媒梦工场投资中国企业家执行主编李岷离职创业的虎嗅网，便广受好评，此次瞄准大数据项目，也体现了这个地方报业集团敏锐目光和不甘于偏安一隅的雄心。

上述人士还透露，虽然知微、优微两个项目，投资额都在几百万，传媒梦工场只占小股，但连投两个数据挖掘项目，可见浙报集团的战略布局十分清晰，关注大数据。

本网记者了解到，知微主要是评估微博的传播影响，一条微博有多大威力，它的传播产生了怎么样的影响，人们的情绪是积极还是消极等。知微还可以分析微博账号的实际影响力。优微是一款微博排序工具，优微开发团队通过数年研究的人工智能技术，对每个用户的微博行为进行个性化处理，形成个人独特的信息需求DNA，根据这个DNA，将用户关注账号的微博内容进行重新排序，优先展示对用户更有价值、用户更加感兴趣的微博内容。

传媒梦工场CEO蒋纯告诉记者，“我们关注社会化网络方面已经很久了，一直在跟踪相关团队。这两个项目的投资在年中的时候就已经敲定，但也等到这个时间点才出手，一方面是社会化网络在中国经过两年多的发展已经有一定的积累，慢慢融入到大众的生活中，它的商业价值真正才开始展现，基于社会化网络的数据挖掘才刚开始；另一方面，这是一个全新的领域，数据规模，数据组织方式都和以往任何时候不一样，团队在技术、人才等方面也需要一个积累，所以我们选择了这个时间点。”

据蒋纯介绍，这两家企业在各自细分领域上都非常优秀，从团队人员配置到技术储备到产品都已经经过市场的初步考验。他们共同的特点是对这个行业理解的非常深入，有自己的独到见解和判断，CEO都是技术出身，都是各自细分领域的专家，所带领的团队都经历过相当的困难和曲折然后走过来。两个团队都不急于求成，有耐心把事情做好，做扎实，这个在现在这个浮躁的年代，特别是在大数据领域是非常需要的。

“大数据已经是必然的趋势，只是如何看待并且如何利用的问题。我们非常重视这块，一方面在积极关注业内的动向和团队，另外一方面也在做研究和探索，和全球这块最领先的保持联系互动，也为行业做一定贡献。”他说。

今年10月，广东省委书记汪洋到省财政厅进行专题调研。汪洋给财政厅全体干部推荐了《大数据：正在到来的数据革命》一书，希望全省财政系统干部更加重视数据的收集、分析和使用，坚持用数据说话、用数据改进管理、用数据推动创新。

社会化网络数据挖掘是大数据中非常重要的一块，或者说是最先被大数据利用的一块，因为社会化网络数据有天然的优势，天然就是有海量的数据，而且是海量有价值的数据，天然就是相对结构化有信息意义的数据，天然就是用互联网形式存在，并可被利用的数据。所以先切这一块是非常正确的，但是接下来和传统行业相关的一些大数据将是未来的方向。大数据行业肯定会诞生伟大的公司。

据了解，海外的大数据创业公司、为电商公司提供分析平台以实现个性化销售的QuBit，与传媒梦工场所投资的优微，所做的业务基本类似。

近期，QuBit宣布进行了A轮融资，由Balderton资本领投的750万美金。作为该交易的一部分，Balderton资本的Bernard Liatuad将加入董事会(他曾经投资了Business Objects，后来将它以68亿美金卖给SAP)。该公司的销售额增长了300%，它们的分析平台增加了1000个客户，每个月要处理上千万的用户访问数据。最大的客户是Arcadia、John Lewis、BBC与Staples。同时，还有超过1200个企业在用着OpenTag。

在该公司的投资人Liataud看来，QuBit空间很大。“如何优化用户分析、将网站个性化，是所有零售商与电商想做的事。现在，电商们已在利用一些技术做这些事，不过并不易用，有些都是过时了。QuBit可以帮企业进行转换优化，也会对用户流量进行深入分析，帮助电商根据已获得的数据去提升网站体验。这绝对是电商的制胜法宝。”

实际上，在Facebook、Twitter、LinkedIn兴起的同时，国外就有了Klout、DataSift和Livestar等基于社交媒体影响力的评价系统，其中当属Klout做的最为成功。Klout是根据你是否有社交媒体账号、粉丝数、更新频率、内容是否被人赞、评论数、转发数等指标，基于一套数据挖掘的算法来给你打分。国外已经有一些航空公司和奢侈品商家，甚至是软件供应商会依据客户的Klout分数提供差异化服务，比如允许Klout分数超过某个数值的客人进入VIP候机厅或者提供软件投诉优先处理服务等。这些商家认为Klout的分值从一定程度上先帮他们捕捉到了某部分有价值的客户。

蒋纯告诉记者，今年传媒梦工场一共投了10个左右项目，包括知微、优微、虎嗅网等，主要集中在新媒体内容领域，大数据，相关渠道等。

蒋纯透露，普通的投资机构，多看重项目的回报，但浙报集团作为一个传媒集团，传媒梦工场作为媒体投资机构，重点考虑的是在新媒体的内容、传播（渠道）、经营、技术支撑（重点是数据挖掘和技术支持）方面的布局，以有助于集团的新媒体战略。

据了解，浙报集团旗下的新干线传媒投资还曾投资了随视传媒，该公司基于百度的广告联盟平台，为中小网站投放匹配性的品牌广告。

浙江日报报业集团副社长王纲说, “分众与互动”、“数据库”、“社会化”正成为浙报集团全媒体发展的三个关键词，它们传递出的是新媒体的内核与特性，无论是传媒梦工场投资知微、优微，还是浙报集团未来全媒体发展,始终紧扣这三个关键词。“投资是我们重要的转型手段之一，我们将通过内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三者并举，推动集团向全媒体方向实现战略转型。”

浙江大学传媒与国际文化学院副教授汪凯认为，在纸媒发展前景不明的情况下，浙报集团率先向全媒体进军，并以传媒梦工场为切入点，理念颇为超前。但由于中国传媒业此前少有资本运作，因此如何正确评估，如何发挥协同效应，却是摆在决策者面前的一道难题。