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中国电商研究中心:电商“三国演义”市场格局已隐约浮现

巢新蕊2013-02-21 08:27

经济观察网 记者 巢新蕊 中国电子商务研究中心最新报告显示,2013年国内电子商务领域将迎来新一轮行业大洗牌,二三线中小电商原本狭窄的生存空间将进一步被挤压。

2月19日晚间,苏宁电器(002024)发布公告称,拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”,以更好的与企业未来的经营范围和商业模式相适应,其英文名亦发生相应变更。另据中国电子商务研究中心从相关渠道获悉,苏宁电子商务2013年将重点部署电子商务,组建电子商务经营总部,成立八个事业部,具体调整方案将于今日公布。2月16日,京东商城宣布已完成新一轮规模约7亿美元的普通股股权融资。

上述事实构成了中国电子商务研究中心进行新一年电商行业分析的基础。该机构监测数据显示,截至2012年12月,中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)排名前10位的依次为:天猫占52.1%份额;京东商城占22.3%份额;苏宁易购位居第三,占 3.6%份额。上述三家把腾讯B2C(3.3%)、凡客诚品(2.7%)、亚马逊中国(2.3%)、库巴网(1.4%)、当当网(1.2%)、易迅网(0.6%)、新蛋中国(0.3%)甩在后面。

上述数据也显示,苏宁是唯一进入2012年中国B2C网络购物市场份额前十的传统零售企业。中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青认为,按企业此前规划,到2020年,苏宁要成为万亿级企业,其中电商渠道销售3000亿元,实体店销售3500亿元。然而,公司想要跨入万亿级俱乐部,时间仅剩7年不到,并面临强敌林立的境遇。去年底国美提出三年战略规划加速其“去电器化”脚步,京东也于日前完成新一轮7亿美元的融资,在这样的背景下,苏宁加速“去电器化”重整架构迫在眉睫。

莫岱青认为,从1990年成立至今苏宁走过了23个年头,特别是苏宁易购和乐购仕拓展非电器品类,延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等动作,都看到了其“去电器化”的意图。苏宁“云商模式”战略的提出,加上京东近日披露的7亿美元的巨额融资事件,以及包括天猫在内的阿里巴巴集团整体IPO的临近,势必大大加剧网络零售市场的竞争。

因此,中国电子商务研究中心预测,自2013年起,国内网络零售行业将成为百亿以上大佬们才玩得起的“资本游戏”,天猫、京东、苏宁三大电商“三国演义”市场格式已隐约浮现,三家将成为B2C行业“第一梯队”成员。而腾讯电商、凡客诚品、亚马逊中国、国美在线、当当网、易迅网、新蛋中国、银泰网等零售业电商,将逐步与前三家拉开一定距离,跻身“第二梯队”。

位居“长尾效应”末端的各类中小电商竞争生存环境将更加艰难,其盈利状况绝大部分如“天花板上的苍蝇”,有光明,没前途;中小购物网站生命周期大大缩短,只有少量差异化、低成本运作的网站能脱颖而出。

与此同时,中国电子商务研究中心认为,物流“最后一公里”的问题仍将成为电商企业发展的瓶颈。