经济观察网 朱熹妍/文 至今已参加了5年央视黄金资源招标，每次都让人血脉贲张。到了这里，钱就只是个数字。

到处都是过亿的标的、衬钱的企业主，拍卖师一个磕巴竞价涨了几十万，来个大喘气就是北京一套房。对于下面脱了西服、解了领带、撸起袖子擦汗的广告主来说，激烈的竞争让他们已然忘了这些数字对于实体经济的沉重——他们拿出的是一个省、一年、甚至今后好几年的销售额在拼。

有人说过，做品牌就像是一场赌博，没钱、胆小的不要来。到央视投放就更是如此。一掷千金后，是否能够真正拉动销售，那都是后话。渠道、质量自不必说，国家政策、汇率变化、还有一些行业黑天鹅事件都是关键的因素。剩下的基本都成了传奇，也有些身影一时风光后再未出现。

从2008年开始，每年都有人喊难。可是实体经济再难，每年的央视招标还是一样的热闹。总有企业愿意一搏，他们或是后来者希望一夜走红、或者是行业老二希望弯道超车、或是领军者面临追兵无数早已骑虎难下……招标现场不断响起的歌声也唱出他们共同的心声，“我要飞得更高，飞得更高……”

飞得更高的，还有黄金资源的价格。

记得那年跟央视走访，广告中心的负责人跟地方企业代表说，“有能力有想法的建议早来，不然以后会越来越贵。”事隔几年，国内广告行业的价格几乎涨了50%，同等的资源的传播效果却下降了一半。可能无怪乎一个企业主说广告已经成了企业的奢侈品。

在我理解，奢侈品的意思就是，一般人买不起，但总有人买得起。

在这些买得起的“土豪”里，我甚爱追逐那些新面孔。他们第一次来招标，一投就是过亿，答记者问时总还有些拿捏不好分寸，有的是一副汗涔涔、羞羞涩涩的样子，也有个别兴奋得过头了的，直接喊起了口号。他们的思维单纯、行为简单从而可爱。巨大的商机引导他们来到这里竞技——不出意外，他们所在的行业往往会成为中国经济下一个增长点。比如去年的华为、淘宝，今年的金正大（饲料）和珠宝。

一个23岁的小伙子，刚刚从英国回来担任某企业营销总监，他被建议来此开开眼界。一位广告大师告诉他，你不必举牌，但一定要到现场站会儿，否则你就永远弄不懂中国的广告市场。

按照30%的利润率，以及净利润5%的投放比例，约200亿的招标预售额反应的是1.3万亿的实体经济。这样的盛景值得很多人来看一下。