经济观察报 记者 张昊 微软最终把游戏主机Xbox在中国的落地时间定在了9月，这是他们在4月30日公布的消息。

实际上，这应该晚于微软的预期，曾有微软内部人士透露，他们本希望最快在7月的“China Joy”之前上市，这样就能赶上一个销售旺季。从游戏展主办方公开的展馆信息来看，微软租的展台相当大。“但相关部门的节奏并不如想象中的快。”一位熟悉项目进程的匿名人士称。

这使得双方在发布信息时都格外谨慎，因为没有拿到主管部门的正式批示，他们都担心在政府层面引起不必要的麻烦。

上海市政府应该是希望在Xbox项目上树立一个标杆。上海市委宣传部副部长朱咏雷也称，Xbox是自贸区的“重大成就”，“过去上海电视创造了很多个第一，现在我们希望百视通和微软的合作也能创造出个第一。”尤其是牵扯到后续更多的海外内容资源的引入，政府必须考虑在一开始就尽可能地把监管制度搭建完毕。

但尽管如此，微软也已经把Xbox作为今年最重头的项目。微软首席云战略官谢恩伟出任了Xbox中国合资公司的CEO，他也同时掌管着微软在中国最核心的两块业务——公有云Azure和Office　365；而一直负责给微软各个平台招募开发者的平台事业部技术总监赵立威也已经开始着手为Xbox建造生态系统了。

就在某云服务提供商的流量监测表中，来自深圳的由游戏主机发出的流量最近一段时间里猛涨，那正是Xbox在当地的制造工厂。很显然，一切都在加速着。

有的放矢

微软和百视通是去年10月自贸区成立之后，嗅觉最敏感的公司。他们成立的合资公司——百家合是第一批入驻上海自贸试验区的企业，编号001。相比于自贸区公布的总体方案中的其他几项，外界对游戏，乃至范围更广的文化产业的“破冰”显得更渴望。有媒体甚至猜测，Facebook、Twitter等会不会因此落地中国。

但直到今年4月21日《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》出台之前，产业链上的参与者都只能是观望，他们都在等待政策的进一步明朗。

2000年6月发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》规定：“任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”这使得去年上半年，单机游戏（这其中大部分还是PC游戏）的市场份额只有0.1%，这也意味着政府相关部门整个监管制度的建立几乎是从零开始。

上海市政府先是亲自推动了自贸区文化市场方案执行方——上海文广的一系列改革。3月31日，上海文广的事业单位编制被撤销，正式转型为国有独资有限公司。改制后，上海文广又通过其控股子公司累计持有了东方明珠45.2283%股份，又在4月15日通过无偿划拨的方式从上海广播电视台手中接手了SMG（上海东方传媒集团有限公司）100%的股份，这相当于上海文广通过SMG间接持有了百视通41.92%的股份。

政府方的目的已经显而易见。百视通是微软Xbox业务在华的合作伙伴；而有消息人士称，东方明珠正与索尼谈判，将引入包括PS4在内的一系列索尼的游戏主机产品，据传双方的合资公司已经进入了筹备阶段。这样看来，上海市政府为了推动这个项目，投入的资源并不算少。尤其是在今年1月6日，国务院再次发布通知称“允许外资企业从事游戏设备生产和销售”之后，上海市政府的节奏明显加快了。

他们公布的实施细则的确是有的放矢。比如游戏内容的审批主体——市文广影视局必须自受理申请之日起的20个工作日之内作出决定，而且之后只需要在文化部备案就可以了。

这相比目前网络游戏的审批周期而言，已经算是大幅缩短了。根据出版总署的规定，申请进口网游产品的版号，需要由互联网出版机构或电子出版单位向所在区域的新闻出版行政部门提出申请，审核批准后再报批新闻出版总署，这个周期的时间规定是80日内。而且所有手续完备之后，还需要经过文化部的审批。

杭州某手游公司内部人士称，“因为审查，一些公司往往要等半年甚至更长的时间，很容易就错过最佳的上市时间，玩家们等不及了就会去找盗版软件玩。”

上海市政府其实曾在这一点上吃过亏。2004年时，索尼PS2曾在上海市政府的“帮助”下短暂登陆过中国市场。但可惜的是，他们当时仅获得了新闻出版总署的支持，而没有争取到文化部一方。所以没过多久，索尼便收到了文化部下发的“禁售”通知。

因此，在此次细则制定过程中，多家相关公司都受邀参与调研。“他们的态度相比以前开放很多，出乎我们的意料。”一位不愿具名的参与者向经济观察报记者透露。

商务部研究院综合战略研究部副主任张莉认为，游戏市场的全线放开会是政府的一大课题。如何在自贸区里完善“一线放开，二线管住”的模式，让更多的外资公司有兴趣进入中国市场，从而带动国内游戏行业的转型和升级，同时又对风险进行有效地防控。

内容之困

微软现在并不担心Xbox的本地化研发和制造。微软亚太研发集团主席张亚勤说这款产品有很多技术都是由中国团队研发的，这使得他们在工程方面进展很快。而它的芯片供应商——AMD在去年时，北京就已经有了100多名工程师参与了相关芯片的研发。“我专门把SCBU（半定制业务部门，Xbox业务也归在这里）的办公室放在了北京，在我的眼皮底下，一切都在等政策的真正落地。”AMD中国区总裁潘晓明称。而就在本周，AMD中国区的所有高管都被召回美国总部开会，他们一个重要的议题当然就是Xbox。

微软真正担心的还是版权。理论上，百视通可以满足微软的基本需求，因为上海市政府对Xbox的定义是“家庭娱乐中心”，他们的诉求更多的是要加入百视通的视频资源。从某种角度上讲，在发展初期，这些内容相对好管理。“Xbox不仅仅是一个游戏机，它会成为客厅的中心。”会后，一位百视通的相关人员解释称。

这也的确符合微软的战略，微软在公开Xbox　One的初期，就明确表示了这台新主机将成为“综合娱乐平台”，不仅是游戏，也会有大量其他的娱乐应用，比如他们现在也进入了影视剧行业，《战争机器》、《帝国时代》等经典游戏都有可能成为改编电视剧的候选。据张亚勤介绍，美国70%的用户用Xbox是在看电影和上网。

但问题是如果这个平台上诸多涉嫌暴力、情色内容的经典游戏，如果不能通过审核进入中国市场，那么Xbox会因为被媒体描述成“阉割版”而受到用户的排斥，这样的例子并不在少数。更何况如果没有足够多的游戏，用户也不会为超过四千元的定价买单。

赵立威的团队正在“疯狂”地给Xbox增加本地化的游戏内容。作为与百视通的合作框架之一，百家合将投资一个创新项目，帮助开发者在中国和全球的产品上制作、发布和销售基于Xbox的游戏。“我们一是要宽度，别人有的我们也要有；二是要深度，也就是精品战略，这些都要尽可能地在9月前初步搭建完毕。”赵立威称。

本月初，蜗牛游戏就向外公布了微软造访的照片，他们还称微软对游戏内容非常迫切，已经签下了他们旗下的两款网络游戏。上海东方汇文常务副总经理胡环中曾透露，微软目前还没有进行实质性的生产和运营，他们把最大的精力放在了谈版权上。这家专注于对外文化运营的公司，正试图把日本第三大游戏机厂商——太田引入自贸区。

但这注定不会太容易。中国互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉称，中国公司做主机类的游戏将面临两大难题：第一，开发成本昂贵，一个游戏就得四、五百万元，开发周期至少一、两年，上市后的效果也很难讲，所以很少有公司愿意做这种项目；第二，主机游戏的技术要求特别高，包括美工、渲染、游戏生态系统的设置、引擎的开发，并没有太多中国的公司具备这样的实力。

当然，最大的门槛还是政府部门的审查。按照政府日前对视频、小说的审查标准，Xbox在国外的游戏很多都不符合标准。“我们还需要去跟政府更仔细地沟通，现在一切都还没有定论。”上述微软内部人士称。