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手游门户落地芜湖 移动互联网“下沉”三线城市

韩雨亭2014-06-11 17:27

经济观察网 记者 韩雨亭 2014年6月10日,中国手游综合服务平台——着迷公司,正式与“芜湖国家高新技术产业开发区”签署落户协议。根据协议内容,该公司将在集团架构下成立全资子公司——“芜湖着迷网络信息技术有限公司”,并将其作为“江浙皖经济区”的区域总部,承担公司核心内容产品的研发和运营。

“这意味着公司阶段性战略布局工作的完成。”着迷创始人兼首席执行官陈阳告诉经济观察网记者。

落户芜湖

2014年2月,着迷网对外宣布完成第二轮融资,由复星集团旗下昆仲资本领投,蓝驰创投追投,融资金额达到1.3亿元人民币,这是中国手游服务领域最大的一笔融资。

让外界奇怪的是,获得这笔投资后,着迷网并无太大动作,只是在3月份推出了一款媒体产品《手游画报》,随即沉寂。

“我们发现行业对着迷的业务需求增长很快,因此我们在公司组织架构、产品优化,矩阵布局,人才吸纳和内部沟通共识等方面做了大量工作。我们不是沉寂,而是在快速地在做业务布局。”陈阳表示。

在安徽芜湖设立区域总部是业务布局的第一站,这让人始料未及。目前大部分的移动互联网企业都集中在北京、上海、广州和深圳等中国一线大城市,因为这些城市在资金、人才和创业条件都更具有优势。

“我们之所以选择芜湖,主要首先认为芜湖是‘长三角城市群’成员城市,能享有区域经济一体化下的果实,无论在产业规划、政策法规等方面所带来的联动效应;其次芜湖拥有浓郁文创产业氛围,正在大力支持动漫、游戏等相关产业的发展;最重要的是,芜湖拥有充足的人才储备基础,仅高新区所在的弋江区就拥有七所高等院校,随着2015年高铁的开通,对合肥、南京等高校聚集区的优秀人才吸引力度将进一步增强。”陈阳告诉经济观察网记者。

对于着迷网的入驻,芜湖方面表现得也十分积极,芜湖高新区管委会常务副主任瞿辉告诉经济观察网记者:“这会对高新区服务外包产业集群进一步形成规模和示范效应,将起到积极的促进和推动作用”。

很显然,着迷网的入驻也符合芜湖市的城市产业战略,作为长三角经济带的城市,它正想在高新技术产业上有所作为,手游产业也是芜湖高新区重要引进的项目。

当着迷网的管理层和芜湖高新区相关领导接触时惊讶发现,“上上下下都很懂游戏。”着迷网市场总监刘岩说。这意味着,芜湖市政府对手游行业的价值认知已经“达到了一个层面”。

根据官方公布的数字,目前芜湖高新区已引进投资企业600余家,建成投产运营500余家,在建100余家,并形成了节能环保、高端装备制造、电子信息、服务外包四大主导产业。

移动互联网“下沉”成趋势

移动互联网企业下沉三四线城市正在成为趋势,这和传统互联网企业的成长轨迹有所差别。

国务院及相关主管部门要求各级政府加大扶植力度,培育一批能够整合产业链上下游资源、具备一定规模的移动互联网骨干企业。

面对“升级转型”的驱动力,中国各个城市都加入到了竞争行列,希望能在新一轮高新产业浪潮当中分得一杯羹,故此在产业政策导向、扶持力度和税收上都十分倾斜。

中国一线大城市在产业层面都差不多已经饱和,它们对创业型的高科技企业政策扶持力度反而没有三线城市给出的空间大,再者互联网及IT巨头都盘踞在一线城市,腾讯、百度、阿里巴巴等公司都加入到了移动互联网行业的竞争当中,这对创业型企业的人才吸纳造成了很大压力,故此很多企业开始把目光扫向了三线城市,试图在那里开拓新的商业空间。

移动互联网产业也呈现出了新的形态。根据相关数据显示,移动互联网用户正向着中西部二三线城市渗透,三线城市已成为移动互联网大施拳脚的新天地。

“按照惯例,以前的互联网企业都喜欢在北上广深几座大城市,如果下沉到二线城市就顶天了,现在移动互联网企业估计要下沉到三线。因为移动互联网是很均匀的用户群,所以必须要下沉。”陈阳对经济观察网记者说。

事实证明,已经有部分新兴移动互联网企业已在三四线城市进行实验并取得了不错成绩。比如移动电商欢购网,它将客户定位打工一族、学生等人群来建立的“轻”电商平台,二三线以及乡镇用户占到80%。创业的第二年就开始盈利,并获得风投的青睐。

目前已经有部分企业意识到这种市场潜力,三线城市也开始出现一些移动互联网的企业及代理商。

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)分析师表示,智能手机的普及把三线城市那些原来没有PC不能上网的用户带进了移动互联网的世界中。移动互联网提供了很好的线下和线上的衔接桥梁,移动互联网给三线城市带来的商业变革或许可能比一线城市的更大。

移动互联网使用者的习惯也有所不同,相关研究表明,在一线城市的大部分用户使用智能机主要是用来发微博、进行各种娱乐社交活动,然而在三四线城市以及更加偏远的乡村地区,很多人接触网络的第一渠道是手机而不是PC,智能手机对他们而言就是PC的替代品。

对于创业型的企业而言更重要的是,在三线城市做本地化服务需要的BD成本更低,竞争相对较小,可以快速攻克和获取广袤的市场。