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美克股份引入加盟模式 多品牌战略正式启动

2014-07-22 14:56

美克股份引入加盟模式  多品牌战略正式启动

——美克全新品牌A.R.T.中国旗舰店7月18日上海启幕

美克股份(600337)7月19日发布公告,公司旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店于7月18日在上海隆重开幕。美克股份高层团队、美国A.R.T.团队以及来自全国的百余位经销商代表、一百多家媒体,共同见证了这场美式草原派风格的家居盛宴。 

A.R.T.2003年创立于美国,以美式草原派风格,在全球超过25个国家和地区取得巨大成功。2010年,美克股份收购A.R.T.公司,为其定义“新传统、建筑感、原汁原味和可传承”的全新价值主张。美克此次根据中国住宅形态及消费者审美特点,将A.R.T.产品在国内整合为两大主要特征:新传统(New Tradition)、变迁(Transitional)。来自美国A.R.T.及美克股份的设计师、陈列师,将14个精选套系的家具产品和来自全球不同国家的家居配饰搭配融合,精心呈现。 

据美克国际家具股份有限公司副董事长陈江先生介绍,A.R.T.品牌将瞄准中国精英人群,主要推广纯正美式生活方式,并采取加盟渠道和自营店相结合的全新方式,目前已在大连、厦门开设了加盟店,上海旗舰店则是A.R.T.在中国的首家旗舰店面,今年内A.R.T.在全国店面将达到21家。

据了解,家居卖场这种业态,近年在全国发展迅猛,成为家居企业重要的客户及营收来源。本次美克整合自营和加盟资源,通过与知名家居卖场的合作,吸收多个销售渠道市场潜力。美克将通过创新的OBO策略,整合线上与线下资源,则将极大助力消费者与各个市场渠道的互动,深化品牌推广,并提升店面营收能力。 

此前,从美克股份7月1日发布的公告中了解到,公司拟将中文名称由现“美克国际家具股份有限公司”变更为“美克国际家居用品股份有限公司”。本次更名是由于美克根据公司品牌发展战略,为适应公司由零售商向品牌商的转型,也意味着美克多品牌发展战略的全面启动。而A.R.T.旗舰店的开幕,正是实现美克实践多品牌战略的重要一步。 

虽然在今年受房地产政策影响较大,但中国经济的长期发展潜力和城镇化进程的推进,使得中国家具市场仍有很大的成长空间。消费者在选购家具时,正由功能性需求向生活方式的深层诉求转变。消费者需求更加细分,在品牌和产品选择上趋于理性。基于此,美克启动多品牌战略,在品牌和产品方面不断丰富,以扩大覆盖更多目标人群的整体营收。这也是继成功打造“美克美家”品牌之后,美克力图在细分市场获得更大突破的全新尝试。 

美克零售多品牌首席运营官Claire在接受媒体访问时表示,2014年,在全面推进A.R.T.全国布局之外,美克股份还将在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌,产品针对不同消费群体,涉及多年龄层的不同生活方式,包含北欧风格、居家风格、潮酷风格等。对于新品牌的运营,将利用美克股份供应链一体化的优势,通过“采购+制造”综合完成。 

从“家具”到“家居用品”的转变,不仅涉及品牌和产品的丰富及升级,对于多个品牌的整体运营能力将是该战略成功的基础。据悉,包括A.R.T.在内的美克旗下多个品牌,都将严格遵循美克连锁零售经营的4S原则:标准化、简单化、专业化、差异化,以标准化的店面环境、产品陈列、客户服务面向全国消费者。

美克股份表示,公司所拥有的从研发设计、制造、批发再到零售终端的全产业链优势、全球资源整合能力和品牌运作经验等,都将为A.R.T.及其他即将亮相的品牌矩阵提供强力的综合支持,以期在中国市场取得更大的辉煌。