改善盈利方式 上海家化上半年净利润增长17%

万晓晓2014-08-27 19:25

经济观察网 记者 万晓晓 8月27日,上海家化(600315,SH)宣布,今年上半年,公司营业收入28.19亿元,同比增长16.29%;归属于上市公司股东的净利润5.74亿元,同比增17.08%,折合每股收益为0.85元。

上海家化董事长兼总经理谢文坚告诉经济观察报记者,“在过去的时间里,上海家化曾出现过为了追求利润快速增长而透支品牌的现象,我们决定改变这种方式。”

他认为,“在日化行业,品牌的维护和增长得来不易,品牌的提升是需要通过长期且持续的投入,为此,在2014的第一季度已经把这个趋势根本性的扭转”。

与第一季度报告相比,上海家化二季度主营业务收入同比增长17.52 %,归属于上市公司的净利润同比增长17.54%。公司认为,这主要得益于制定了明确清晰的战略规划,且在渠道经营,公司文化和制度上进行优化。2014上半年,上海家化发布五年发展战略,明确提出要在2018年实现营业收入120亿元的战略目标,内含并购等增长方式。

在品牌上,上海家化聚焦化妆品、个人护理、家居护理三大领域,为旗下各品牌制定了五年发展计划。同时将集中资源,发展5大核心品牌,分别是超级品牌“六神”和“佰草集”,主力品牌“高夫”和“美加净”,新兴品牌“启初”。

经济观察报获悉,在产品销售端,上海家化已在全国搭建了组织有序的分销网络,覆盖网点总数已超过300万家,其中有组织分销网点达30万家,采取的渠道策略是,公司一面根据销售网点数量配置分销人员,对重点渠道匹配专职营销人员,帮助经销商建立专业、稳定的分销队伍,另一方面通过直销车把偏远网点串联起来,提高经销商网点拓展能力,并加强和经销商们的沟通。

与此同时,上海家化在今年上半年重新梳理了企业文化,并进行基础制度建设,制定覆盖全体员工且有针对性的人才培养机制,以及建立透明公平的薪酬体系。

谢文坚告诉经济观察报记者,在今年上半年,上海家化备受舆论关注,并且遭遇日化行业增速放缓,公司不仅要积极推进自身变革,充分建立和推动现代化企业管理制度,业绩上也要积极向前。

“现在的业绩增长符合预期,战略的落实与执行工作已全面展开,在品牌发展、运营管理、人才培养等方面已初见成效,公司还将继续深化落实与推进五年计划。作为一家负责任的上市公司,我们也有很大的使命感要为股东、员工、客户持续创造价值,更包括要为股东、投资机构创造投资价值,带给他们回报,也是我们长期积极致力的方向”,谢文坚说。