（解说）近期，经济观察报书评推出了“经济观察报年中图书榜——暨首期悦读大使见面会”活动。该榜单从2015年1月~6月大陆出版的众多图书中，筛选出财经、社科、人文各10册图书，并邀请易宝支付高级副总裁 联合创始人余晨作为首期悦读大使分享其代表作《看见未来：互联网引领者和他们的世界》。

私享一：文化基因是人跟动物最本质的区别

易宝支付高级副总裁联合创始人 余晨

怎么样来理解互联网呢？也就是这本书前言里提到的观点，了解互联网的人很多人知道一个概念，叫Culture gene ，我觉得更直观的表达是把它翻译成思想基因和文化基因，我觉得这是人跟动物最本质的区别，所有的生命体最本质的现象都是要复制和拷贝自己的生物基因，道理很简单，个体生命都是要死亡的，你怎样超越死亡？你把你的基因复制出去，某种意义上你的生命就延续下去了，所有生命体都是这样，不管是人这样的高等动物，还是植物，还是像病毒这样最简单的生命体，它们共有的共同特征都是要拷贝和复制自己的基因，基因是用DNA表达出来，但是人跟动物一个最本质的区别，就在于书跟人都是信息的载体，我们是符号动物，人才有精神跟意义的世界，所以我们除了考虑自己的生物基因，传宗接代、生孩子之外，我们还要传播和复制自己的文化基因，我觉得文化基因是很有意思的表达，为什么今天我们管营销叫“病毒式营销”，因为人的社会行为，我们的思想，我们的行为，我们的时尚，我们生活的方式它在拷贝、复制跟传播过程中所表现出来的模式和现象跟生物基因，跟病毒的繁殖、拷贝是非常类似的，所以我们管它叫做“魔音”，叫做“文化基因”。

私享二：传播文化基因比传播生物基因更重要

文化基因有很多例子，比如大家每年看到互联网上的流行语，比如今年的流行语是“Duang”，以前我们看到“屌丝”、“不差钱”，各种各样的表达用语，一个人说就会传给第二个人、第三个人……传播、拷贝和复制的影响非常大，所以流行用语都是文化基因的例子，但文化基因也可以是非语言的东西，比如《祝你生日快乐》这首歌，全世界小朋友过生日都会唱，可能你用的语言不一样，但调儿是一样的，那个就是文化基因；文化基因还可以是基本的行为，比如年轻人戴棒球帽，都把帽檐放在后面，这个行为本身没有什么意义，但它的传染力非常强；文化基因还可以是更复杂的例子，一个学术的理论，一个科技产品，或者是一种宗教，传播、复制的过程中并不是类似，人之所以成为人，恰恰是因为我们有文化基因，而不是我们只像其它的生物那样传播生物基因，对人来讲，传播文化基因比传播生物基因更为重要，道理很简单，人在传播生物基因的过程中，因为我们是有性繁殖，每生一代，你的生物基因都会减半，你生一个儿子，你的儿子只有你一半的基因，另外一半基因是从老公和老婆那，生到孙子辈只有四分之一的基因，重孙子辈只有八分之一……衰减得很快，我有一个朋友是孔子的第78代后裔，他很自豪，说我身上有孔子的基因，但你算一算，孔子的基因过了80代以后，已经稀释得跟水一样了，但是，孔子的文化基因传播到今天还可以生生不息，还可以有这样大的影响，只要你是中国人，你的行为方式、你的思考模式里一定有儒家思想的种子，如果仅是从生物基因的角度来讲，历史上最成功的人是成吉思汗，他在世的时候就有几百个后裔，传到今天世界范围内有1600万人是成吉思汗的后裔，每200个男人身上就有一个携带成吉思汗的基因，在我们这个屋子里可能就会有，因为亚洲人种里这个比例会更高。但历史上还有一句话，谁灭了中国，谁就会变成中国人，当年蒙古把中国灭掉，满清也把中国灭掉了，但我们的文化可以反过去同化他们，这就是文化基因的力量。

私享三：因为互联网，第一次出现了文化基因的超高体

为什么司马迁当年被宫刑也要把《史记》写完，为什么我们要读书，因为我们是文化基因的载体，从这个意义上才可以真正理解互联网的本质，因为互联网的出现绝非像蒸汽机或电气这样简单的技术发明，它对人类存在的影响可以追溯到像语言、文字这样最伟大的发明，你想，文化基因从信息载体的角度来讲，为什么语言很重要，因为在有语言之前，人跟人之间文化基因的拷贝和复制只能靠面对面手舞足蹈打比划，有了语言之后文化基因的拷贝和复制第一次可以从模拟态变成数字态，可以以符号化的方式来表达，但语言保存度还是很差，我们都做过游戏，传话从第一个人传到第十个人会怎么样，后来出现了文字，文字力量在于它大大加强了文化基因传播的保真度，可以超越时空地传播文化基因，几千年以前写的文字可以跨越时空在几千年之后，在一个遥远的国度激起另外一个人心里的火花，而且文化基因不只是存在于大脑之中，可以以一种外化的形式存在于书籍、纸张上，它可以独立于我们的肉体，所以极端的情况，哪怕人类文明灭尽，外星人找到地球，只要他破解人类的文字，某种意义上还可以让文明起死回生，这就是文化的力量，以前靠手抄，传播效率很低，后来有了各种各样的印刷术，道理都是一样的，为了增加文化基因拷贝复制的规模性和效率性，后来出现了形形色色的大众媒体，书籍、广播、电视……它们起到的作用都是为了增加信息拷贝复制规模性和效率性的问题。

但电视这样的媒体是单向媒体，只能看，不能说，春晚有几亿人看，只能被动地看，不能互动，顺着这条线理下来就看到了互联网的意义，因为互联网，第一次出现了文化基因的超导体，拷贝和复制都没有成本，而且可以双向互动，人之所以成为人，因为我们是文化的载体、信息的载体，而不只是生物基因的载体，从这个意义上，互联网的出现才真正解放了人性，人从来是生活在一个虚拟和现实的双重世界中，以前的虚拟世界从来是被禁锢在媒介里，有了互联网之后，人性才真正得到了解放，我觉得这是互联网对人类最大的意义。

从这个意义上我们可以解读很多现象，比如刚才主持人讲，为什么现在所有人都是手机控，隔三五分钟就要低头看一下手机，要更新你的微博、更新你的微信，从心理学角度讲这跟偷情没什么两样，因为偷情是本能要去传播自己的生物基因，发微博、发微信，其实就是在扩散自己的 Culture gene，扩散自己的文化基因，这是互联网真正的意义。