经济观察网 实习记者 田栋 看cosplay、听音乐、喝饮料，4月19日下午，2016花妖/WCA动漫游戏嘉年华暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市发布会在北京朝阳区紫玉山庄举行。

作为在旅游景区举办的音乐节品牌，花妖自推出以来便受到了广大年轻群体的热捧。发布会上，辉山乳业集团宣布与花妖组委会达成战略合作协议，首次发布了与花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主题定制产品，同时邀请著名音乐制作人大飞在发布会现场演唱“花妖珍果蔬主题曲”，活跃现场气氛。

发布会上，辉山乳业集团副总裁尹东利表示，此次携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华，不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人，还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。随着中国经济的快速发展，居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化，85后、90后、00后，正在逐渐成为消费的主力群体，这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质，上升到了对营养与个性的诉求，而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化，成为乳制品行业增长最快的品类。在此背景下，辉山乳业集团紧贴消费需求，研发了珍果蔬产品，让消费者可以享用到高质量的乳酸菌饮料。

作为辉山乳业集团2016年倾力打造的战略新品，珍果蔬将通过“好奶、好味、好型”三大优势彰显出自身品质和营销推广方面的与众不同。辉山乳业集团国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。珍果蔬乳酸菌饮料整合了市场“乳酸菌饮料、果蔬汁饮料、营养素饮料”三大品类优势。天然益生菌发酵，口感清润自然；三种水果、一种蔬菜，旨在造就“国内含有真正果蔬原汁的乳酸菌饮料”。此次辉山推出的“花妖珍果蔬”定制版产品，酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素，彰显着青春与活力。在3月26日结束的全国春季糖酒会上，这款定制产品被组委会评为最值得去看的22款好产品第一位。

除了紧贴消费升级、抢占常温乳酸菌市场，辉乳业还和动漫、游戏、音乐合作，跨界营销产品。为拉近与消费者的情感距离，辉山邀请著名音乐制作人大飞共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲，在发布会现场作为主打歌播放并通过互联网全平台网络直播。早在2015年，辉山便与电商平台展开多次合作，自建微商城进行O2O营销，签约明星助力产品销售，不断进行资源整合。据悉，此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线，同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。

此次辉山携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华开展全新营销模式，引领了乳酸菌饮料行业的营销创新，也是辉山珍果蔬推广战略的第一步，是其夯实跨界营销的重要一棋。此后，类似活动还将在成都、上海等城市上演。