清华美院鲁晓波院长（左）与华晨宝马营销高级副总裁高乐（右）

用十年时间的坚持，BMW走一条长期关注中国非物质文化遗产保护的道路，对于中国文化的这份保护和坚守BMW兑现了致力于促进文化交流和社会融合的企业社会责任的承诺。

2016年6月30日下午，“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立仪式在清华大学美术学院美术馆隆重举行。在清华美院副院长苏丹的主持下，鲁晓波院长与华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐（Jochen Goller）共同为基地揭牌。相对于BMW在中国市场实现的销量和业绩跨越式的发展，这些难以用数字衡量的坚守体现出BMW作为一个全球化国际企业的社会责任感。

据悉，该非遗保护创新基地由清华大学美术学院与BMW联合发起创办，在公益领域强强联手，旨在保护、研究、推广中国非物质文化遗产，服务非物质文化遗产传承人群，探索非遗传承、保护、发展的创新路径与创新模式，助力传统工艺振兴。

伴随着该非遗保护创新基地的成立和创新举措的发布，BMW对于中国非物质文化遗产保护的长期努力正在从“授之以鱼”升级到“授之以渔”。据悉，BMW此次携手清华大学美术学院建立非遗保护创新基地，意在激发非遗传承人自身的创新研发，使非遗传承人获得“自我造血”的能力，从而“活化”非遗、促进非遗走进现代生活。

从“授之以鱼”到“授之以渔”，BMW不仅一如既往地推进社会公益项目，更是实现了公益活动广度、深度与精度的完美结合。在刚刚结束的全国两会上，李克强总理在政府工作报告中就提到要“培育精益求精的工匠精神”，而此次非物质文化遗产保护创新基地的成立，其核心主旨便是放在“匠人”的身上，对于言匠人必称德国的时代，这个德国企业正在用实际行动化身成一座桥梁，助力实现对于中国非物质文化遗产保护的创新。

创新举措

2016年对于宝马集团而言注定是一个值得纪念的年份。这一年恰逢宝马集团百年诞辰，也是“BMW中国文化之旅”走入第十个年头。前瞻与创新，是宝马集团面对未来的态度，是宝马集团第一战略的主旨；同样，前瞻与创新思维也是BMW在中国企业社会责任工作展开的内核。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生（Jochen Goller）致辞

在清华大学美术学院美术馆隆重举行的“清华大学美术学院 BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立仪式受到了各界人士的关注和欢迎。文化部非遗司巡视员马盛德表示，“清华大学美术学院在推进‘中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划’中起到了示范性和引领性的作用，期待本次与BMW在社会公益领域的创新合作，不仅成为‘研培计划’的有益补充，同时也为其他高校和企业建立一个可资借鉴的模式。期待更多具有社会责任感的企业，加入到非遗保护的队伍中来。”对此，清华大学美术学院院长鲁晓波表示，“清华大学美术学院一向以传承弘扬优秀民族文化、装饰美化人民生活为己任，在传统工艺研究和设计研发方面拥有世界一流的专家团队和实验室设备，愿与BMW共同探索传统工艺走进现代生活的可能性。”

这并非只是一个简单的基地成立仪式，在这背后是BMW对于企业社会责任对于继承和发展精神的新思考和深度总结。被聘为荣誉顾问的华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐（Jochen Goller）在此次仪式上发布了“BMW中国文化之旅”面向未来的创新举措。他表示，“2016年恰逢宝马集团百年和‘BMW中国文化之旅’十周年。BMW品牌过去百年的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。在前瞻与创新思维的指导下， ‘BMW中国文化之旅’将从资金捐助转向资源资助，与清华大学美术学院强强联手，通过双方强大的品牌号召力与资源整合能力，切实为中国非遗保护事业尽到BMW的企业社会责任。”

在新的时代背景下，“BMW中国文化之旅”的创新举措将以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，通过整合社会资源，从资金资助模式转变为资源资助模式，帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道，使非遗传承人获得“自我造血”的能力，促进非遗融入现代生活。具体实施方式为搭建两大非遗保护的公益平台：“发现的平台”和“活化的平台”。其中，“发现的平台”将经典的“BMW中国文化之旅”升华为发现有活化潜力的非遗项目的发现之旅；而 “活化的平台”依托与清华美术学院联合发起成立的非遗保护创新基地，实施一系列针对非遗传承人的专业帮扶、产品孵化等活动，探索非遗活化和非遗保护模式的创新。

作品：锦绣 作者：肖华

十年坚持

事实上，自2007年启动的“BMW中国文化之旅”系列活动至今，这项旨在探访和保护本土文化，促进本土文化的传承与发展的“BMW中国文化之旅”已经步入第十个年头。

这十年间，“BMW中国文化之旅”通过资金捐赠支持了全国90项亟待保护的非遗项目，累计捐赠金额超过1,600万元人民币。这十年间，BMW累计探访过中国六大文化生态保护实验区以及250项非物质文化遗产，并开创了企业在非物质文化遗产保护方面的先例。不仅为助力中国非物质文化遗产保护事业做出了卓著贡献，更是企业参与非物质文化遗产保护的典范。

此次“BMW中国文化之旅”的创新举措的发布，更是意味着BMW在践行企业社会责任和融入中国市场的过程中发挥了充分的创新和恒心。凭借BMW自身品牌的强大号召力，以及十年来在非遗保护领域积累的丰富，BMW将整合车主、经销商、社会精英人士、媒体，为非遗保护探索创新之道。而BMW旗下 BMW Lifestyle Accessories 将邀请该基地的非遗传承人，利用非遗技艺，开发一个概念性的，带有非遗特色，如非遗技艺，非遗材料或非遗元素的，BMW Lifestyle Accessories 产品系列概念。

作品：蓝韵 作者：吴灵姝

如果非要用一个关键词来总结BMW在中国的成功经验的话，“融合创新”四个字再精炼不过。将BMW全球独有的品牌和基因全面融入中国的市场和文化，而保护濒危的非物质文化遗产不仅体现了BMW对中国文化的尊重和积极融入这种文化的渴求，更是和BMW文化营销一直围“BMW之悦“的品牌核心理念密切相关。

一家真正的好企业不但要拥有持续的良好业绩，更要能够赢得整个社会的认可和尊敬，如今的BMW全都做到了。

以一颗赤子之心，让品牌打动人，在很多“看不到”的方面，BMW的默默付出是其成为一家受尊敬的高档汽车生产企业的关键。新的十年大幕缓缓拉启，BMW已经在路上。（完）